Папирян Г.А. Маркетинг в туризмі

ГЛАВА 5. Моделі туризму в провідних туристичних країнах і регіонах світу

Швейцарія

Починаючи з XIX ст. закордонна аристократія, в основному з Великобританії, відпочивала на мальовничих берегах численних озер Швейцарії. Першу туристичну групу до Женевського озера організувала компанія Томаса Кука 1863 р. Англійці також популяризували відпочинок на гірських курортах, наприклад, в Цер-матте, який спочатку був побудований як центр альпінізму. З проведенням в Альпи залізниці в 1870 р. туризм отримав подальший розвиток: були побудовані найвідоміші альпійські оздоровчі курорти - Санкт-Моріц в Швейцарії і Бад Ишл в Австрії. Літній туризм в Альпах домінував аж до 20-х років нашого століття, коли в 1924 р. в Шамоні (Франція) вперше були проведені зимові Олімпійські ігри. У цей період в Швейцарії активно почали прокладати траси для гірськолижного спорту. До другої світової війни більшість туристів приїжджали з Британських островів.

Економічна криза і друга світова війна з її наслідками завдали великої шкоди туристського бізнесу Швейцарії, але, незважаючи на це, вона почала будувати нові центри туризму і до початку 50-х років посідала перше місце в альпійському туризмі, але в 1955 р. інша альпійська країна - Австрія - її оминула.

У 80-ті роки туризм в Швейцарії відчував певний застій, так як галузь модернізувала свій номерний фонд у готелях та інших місцях проживання. Однак модернізація проводилася повільними темпами і не встигала за вимогами клієнтів в сучасних умовах. Крім того, теплі зими з пізнім і невеликим сніговим покривом створили ряд нових проблем. Тим не менш зимові види спорту мали певну тенденцію зростання, що давало можливість готельному сектору зберігати стійкість бізнесу, розміщуючи гостей протягом усього року та беручи близько 3 млн осіб на місяць. Однак сектор самообслуговування завантажувався тільки в сезони "пік".

На початку 90-х років, незважаючи на те, що літній туризм в Швейцарії втрачає свою популярність, найбільш завантаженим періодом року залишається літо - 57% всього кількості днів перебування туристів (міжнародних і внутрішніх) доводилося на літні місяці.

Статистика швейцарського туризму базується на інформації, зібраної в різних місцях розміщення туристів, так як Швейцарія не збирає статистичні дані про прибытиях на кордоні (це пов'язано з тим, що туристи можуть в'їжджати в країну багатьма наземними шляхами), тим самим ускладнюючи оцінку розмірів різних ринків. Майже 60% розміщень іноземних гостей (13 млн чоловік) припадає на готельний сектор, тоді як 62% внутрішнього туризму (приблизно 2 млн осіб) розміщується у секторі самообслуговування (квартири в приватних будинках, шале, табори).

Готельний сектор також має велике значення для розміщення туристів, однак кількість турдней, що припадають на цей сектор, розподіляється нерівномірно по туристичним зонам, наприклад, найбільш популярні гірські курорти, потім слідують озера, великі міста і т. д.

Швейцарія приймає гостей як з північних, так і південних країн, завдяки своїм специфічним туристським ресурсам та географічному положенню. Найбільшим генеруючим ринком для країни є Німеччина. Далі йдуть Нідерланди, Великобританія, Франція, Бельгія, Італія, США, Японія, Іспанія, Австрія та ін

Швейцарія має великий ринок одноденних і транзитних гостей. Приблизно одну третину складають гості з Німеччини, другу третину - з Італії і одну п'яту частина - з Франції.

З середини 80-х років іноземні гості Швейцарії скоротили тривалість свого перебування в країні з-за посилення положення швейцарського франка відношенню до інших валют, а також з-за відносно високих цін на товари і послуги.

Деякий спад в міжнародному туризмі Швейцарії пов'язаний також з конкуренцією з боку країн середземноморського басейну, пропонують відмінний літній відпочинок на пляжах.

Міжнародний туризм займає важливе місце в економіці Швейцарії: щорічно він приносить майже 13 млрд швейцарських франків доходу, який складає 8% всього національного доходу країни, і одночасно надає роботу близько 14% населення країни. Швейцарці самі люблять подорожувати - приблизно 60% подорожей здійснюється в країні середземноморського басейну, при цьому туристи витрачають близько 10 млрд швейцарських франків за кордоном. Таким чином, дохід від міжнародного туризму становить близько 3 млрд швейцарських франків.

Туризм в країні активно досліджується. Так, ще в роки другої світової війни були засновані великі навчально-дослідницькі центри, такі як Інститут дослідження туризму Бернського університету і Санкт-Галленская школа економіки. Крім того, розвиток туризму підтримується урядовими і громадськими організаціями країни, так як він є єдиною економічної альтернативною сільського господарства в гірських районах. Разом з тим, він створює і проблеми для керівництва країни, оскільки негативно впливає на чутливу навколишнє середовище Альп і заподіює незручності місцевому населенню.

Австрія

В Австрії, так само як і в Швейцарії, не збирають статистичні дані про туристів на кордоні та про стан туризму судять за показниками прибуття в різні місця розміщення і за кількістю проведених там турдней. Географічне положення країни на перетині трас, що з'єднують північ Європи з півднем, Західної Європи з Східної, а також її чудові автомобільні траси зумовлюють велику кількість транзитних туристів (основна частина їх з північноєвропейських країн спрямовується на середземноморське узбережжя) і одноденних туристів. Кількість останніх значно зросла після зняття "залізної завіси" між соціалістичним табором і Заходом в кінці 80-х. початку 90-х років країну почали активно відвідувати туристи з сусідніх Угорщини, Чехії і Словаччини, а також з Польщі. Як правило, це були шоп-тури.

У 1992 р. іноземні туристи в Австрії провели в загальній складності 99,7 млн турдней, а внутрішні туристи (в основному жителі столиці, відпочиваючі в східній частини країни) - 30,6 млн турдней. На відміну від швейцарців, австрійці не дуже охоче подорожують по країні та за її межами - 2,6 млн подорожей за кордон 1990 р., половина з них - у Середземномор'ї. Це обставина не може не впливати негативно на структуру місць розміщення. До недавнього часу австрійці знімали кімнати у приватному секторі. Однак на початку 90-х років в країні початок зростати кількість місць розміщення в секторі самообслуговування: з 7% у всіх місцях розміщення в 1985 р. до 11,8% у 1991 р. завдяки зростанню попиту з боку іноземців.

В даний час Австрія є провідним туристичним центром зимових видів спорту. Відповідно міжнародний туризм в основному зосереджений в західній, гірській частині країни. У 1992 р. 70% гостей Австрії провели свій відпочинок в трьох провінціях - Ворарльберг, Тіроль і Зальцбург.

Основними генеруючими країнами для Австрії є Німеччина, Нідерланди і Великобританія. Разом взяті вони забезпечують майже 80% турдней, проведених іноземцями в країні, а половина всіх прибуттів припадає на Німеччину. Далі слідують Нідерланди, Італія, Великобританія, Швейцарія, Франція, США, Бельгія, Швеція, країни Східної Європи та ін

Австрія знаходиться в більшій залежності від німецького ринку, ніж Швейцарія: 1992 р. 64,8% турдней у всіх місцях проживання проти 43,6%. Італійський ринок для австрійців останнім часом зазнав різкий стрибок з 1,6 млн турдней в 1987 р. до 3,6 млн турдней в 1992 р.

Туризм в Австрії, як і в Швейцарії, має два найбільш завантажених періоду, однак сезони "пік" в Австрії більш точно визначені, а саме влітку "пік" припадає на серпень, а взимку - на лютий.

У міру зростання популярності зимового туризму в Австрії перед нею, так само як і перед іншими альпійськими державами - Швейцарією, Італією, Францією, Німеччиною і Словенією, виникає проблема регулювання збільшення зростання впливу зимових видів спорту на екосистему. Крім того, у всіх цих країнах знижується популярність літнього туризму.

Італія

Історія розвитку індустрії туризму в Італії налічує більше 100 років, за які країна перетворилася в один з провідних туристичних центрів світу. В 1991 р. 36% всіх туристських прибуттів в середземноморський басейн припадало на Італію.

У 1983 р. з метою розвитку сфери туризму і готельної індустрії в країні прийнятий Основний закон по розвитку туризму і вдосконаленню. В цьому законі визначаються органи управління туризмом на регіональному рівні та порядок їх функціонування; дається визначення та класифікація готельного господарства країни; умови, на яких дозволяється займатися туристичною діяльністю транспортних і туристичних бюро, громадським асоціаціям; регулюється діяльність професіоналів в туристській сфері; визначаються заходи підтримки туристської галузі з боку держави і т. д.

Основні туристські ресурси Італії - гори, озера і культурні цінності в першу чергу приваблюють іноземців, а не місцевих туристів. Серед головних мотивів прибуття в країну 45% іноземних гостей відзначають її культурно-історичні цінності, 43% - клімат, 27% - природу і близько 30% - поєднання всіх попередніх.

Міжнародний туризм Італії в основному зосереджений на півночі країни. Наприклад, у 1990 р. частка проведених тут іноземцями днів склала 57% від загального числа турдней по країні. Перше ж місце прийому іноземних гостей займає місто Венетто - 20% усіх прибуттів у країну, далі йдуть Тоскано і Альто-Адідже, кожен має по 13% всіх прибуттів.

Внутрішні туристи (близько 39 млн осіб) намагаються провести відпочинок, в основному, на курортах своєї області. Однією з причин цього є відсутність розвиненої мережі автомобільних доріг, як, наприклад, у сусідній Франції. Так, населення північних областей Італії відпочиває на найближчому морському березі, де хороший річний клімат. Таким чином, густонаселені області Італії, такі як Емілія-Романья, Венето і Тоскана, що мають вихід до моря, а також область Ломбардія, де розвинені зимові види спорту, беруть в середньому близько 10% внутрішніх туристів кожна.

Наплив туристів, особливо домашніх, доводиться, в основному, на два літніх місяці - липень і серпень (в сезон "пік" завантаженість місць розміщення в деяких областях перевищує 40%). Ця обставина створює проблеми як для міст, так і для прибережних курортів, а також для індустрії гостинності країни в цілому, оскільки її номерний фонд невеликий. Велика частина готелів країни зосереджена в північно-східній частині: 46,1% всіх готелів і 40,8% всіх готельних місць. Найбільша кількість готелів сконцентровано в області Трен-тіно-Альто-Адідже, 18,5 і 13,7% готелів і готельних місць відповідно.

У прибережних районах центральної частини Італії в основному поширені табірні містечка, а на півдні при нестачі готельних місць - що здаються в оренду приміщення. Однак неспланированное і безконтрольне розвиток місць розміщення туристів, вторинних будинків виявляє руйнівний вплив на навколишнє середовище. Крім того, туристський сектор розвивається в безпосередній близькості від промислових зон з тим, щоб приєднати його до відносно розвинутій інфраструктурі цих зон.

У 80-х роках Європейське співтовариство почало здійснювати дорогий проект з розвитку туристської інфраструктури південного регіону Італії - Медзоджорно (полуденна країна) на загальну суму 34,9 млн екю. Мета цього проекту - розвиток індустрії туризму, створення робочих місць і припинення імміграції, а також можливість інвестицій у відносно відсталу місцеву економіку. В результаті здійснення цього проекту було створено 65 тис. додаткових готельних номерів.

Щорічно в італійських готелях та в інших місцях проживання зупиняється майже 60 млн туристів, з яких, як правило, 35% складають іноземці. Близько 85% вітчизняних та іноземних туристів зупиняються в готелях, на які припадає майже 75% проведених ними турдней. Найбільше число турдней вітчизняні і зарубіжні туристи проводять у тризіркових готелях (в 1996 р. - 85,2 млн турдней).

В Італії готелі розподіляються за категоріями, які визначаються числом зірок: від однієї до п'яти зірок "люкс". Інші підприємства розміщення туристів утворюють мережу додаткових коштів, що включають кемпінги, туристичні села, будинки відпочинку, молодіжні будинки, приватні квартири, що здаються в оренду, альпійські притулки та ін

У 1997 р. в Італії налічувалося 35 870 готелів, у кожній з яких було середньому 49 місць, 27 тільки житлових кімнат і 25 з ванними. Однозвездные становили 30,6% усіх готелів в країні (на них припадало 15,1% житлових кімнат і 14,2% місць). Для інших готелів відповідні показники (%) : двозіркові - 32,4 (25 і 24,4); тризіркові - 30 (42,3 і 44); че-тырехзвездные - 6,2 (16,3 і 16,4); п'ятизіркові - 0,3 (0,8 і 0,8).

В Італії вартість проживання в готелі та харчування залежать від географічної зони, сезону, класу готелю та інших факторів, при цьому вона становить 60 - 65% загальної вартості турпродукту.

Більшість туристів, що приїжджають в Італію, - громадяни сусідніх країн: Німеччини, Франції, Австрії та Швейцарії, проте більше половини з них - це одноденні гості або транзитні пасажири.

Німці лідирують не лише за кількістю, але і за тривалістю перебування в країні. Однак слід враховувати, що туристи з інших країн, наприклад, США і Японії, в країні проводять у загальній складності тиждень, але курсують між трьома культурними центрами - Римом, Флоренцією і Венецією, що ускладнює облік загальної тривалості їх перебування. Що стосується переваг іноземних гостей, то більше половини туристів з Австрії, наприклад, відпочивають на Адріатичному узбережжя, чверть - у містах і лише 10% - в горах. Французи, наприклад, відвідують міста (50%), а 25% з них відпочиває біля моря і т. д.

Велику роль у розвитку міжнародного туризму в країні відіграє Національне управління з туризму (ЕНІТ), що має широку мережу представництв за кордоном. В окремих країнах воно здійснює свою діяльність через державний авіакомпанію "Аліталія" та інші фірми. Завданням є дослідження ЕНІТ кон'юнктури міжнародного туристичного ринку, проведення рекламних заходів і збільшення потоку туристів з-за кордону в країну.

В останні роки міжнародний туризм Італії переживає певний спад, проте різко збільшився потік туристів з країн Східної Європи.

Італійці рідко проводять відпустку за межами своєї країни. Різноманітність туристських ресурсів Італії дозволяє їм задовольняти свої потреби у себе будинку. Тим не менш зростання економіки і спрощення валютного контролю останніми роки дали поштовх розвитку виїзного туризму, наприклад, у 1991 р. за кордоном побували 14,7 млн італійців. В основному вони подорожують у ближні країни.

Намітився останнім часом зростання виїзного туризму знімає навантаження з італійських курортів, цьому ж сприяє невеликий наплив іноземних любителів пляжного туризму з-за конкуренції з боку інших середземноморських країн. Разом з тим унікальний характер історико-культурних пам'яток Італії ще довго буде притягувати іноземних гостей, і тому особливо актуальні їх збереження та управління туристськими потоками в туристські центри.

Німеччина

У 1990 р. у Німеччині нараховувалося близько 255 млн турдней, проведених внутрішніми (цей ринок становить 220 млн турдней, або 86%), і міжнародними туристами (ці дані по Західній Німеччині). Однак зростання внутрішнього туризму в останні роки сповільнився у зв'язку з тим, що збільшилася кількість подорожуючих за кордон.

Німці воліють зупинятися в готелях або інших приміщеннях готельного типу. До недавнього часу місця розміщення в секторі самообслуговування також користувалися певною популярністю. Велика їх частина зосереджена в Баварії. У 90-х роках почала відчуватися нестача готелів міжнародного стандарту у Східній Німеччині, тому туризм там не міг розвиватися належним чином.

Західна Німеччина до об'єднання приймала велику кількість туристів з багатьох країн, що відвідували її з різними цілями.

Частка відпочиваючих була невеликою, що свідчить про відносно високу вартості подорожі по країні через високий курс національної валюти (марки) і високого рівня життя. Що стосується щодо великої частки відвідувань родичів і друзів, особливо з США і Великобританії, то це пов'язано з присутністю військ НАТО на території країни. Особливо багато ділових відвідувань було з таких країн, як Великобританія, Франція, Швейцарія і Японія. У цьому велику роль відіграють численні міжнародні торгові виставки конференції, що проводяться в містах Ганновер, Гамбург, Дюссельдорф, Штутгарт, Мюнхен та ін.

Німеччина є стратегічним перехрестям у напрямку до Альп, Франції і Середземноморське узбережжя. Тому в країні буває багато транзитних мандрівників, деякі з яких навіть не залишаються ночувати. Німеччину відвідує багато одноденних гостей з країн Східної Європи, здійснюють шоп-тури, особливо із сусідньої Польщі.

Що стосується виїзного туризму Західної Німеччини, то він стійко зростає (частка німців, які проводять відпустку за кордоном, постійно збільшується) Зростає також кількість туристів, що здійснюють покедж-тури і подорожі у віддалені місцевості.

Німці - самі марнотратні під час відпустки люди після американців. Їх витрати в 1991 р. становили 13% усіх витрат туристів у всьому світі. Туристські сфери багатьох європейських країн тісно пов'язані з німецьким ринком.

Самим популярним місцем проведення відпустки для німців залишається Середземномор'я.

В кінці 80-х років вони стали віддавати перевагу відпочинку в Іспанії, у той час як Італія втратила свою колишню популярність через погіршення екологічної обстановки в країні (за 1985 - 1989 рр. зменшився приплив німців на 20%). Кількість відвідувань німцями інших альпійських країн - Швейцарії та Австрії - склало 18,4% німецького ринку, а скандинавських країн - тільки 5,1%.

Об'єднання Німеччини, розпад колишньої Югославії, війна "Буря в пустелі" та інші політичні події, а також економічні кризи, звичайно, вплинули на сталу модель виїзного туризму країни. Збільшилася кількість поїздок такі країни, як Іспанія, Португалія, Туреччина (після 1991 р.) та Кіпр. Число далеких подорожей також зросла, і зростання їх зберігався навіть у період економічної кризи 1990 - 1991 рр. Більшість цих подорожей припадає на США, хоча і з флуктуаціями, пов'язаними з постійною зміною співвідношення курсів національних валют. Далекий Схід є другим по привабливості регіоном для німецького ринку. Особливо розвивається бізнес-туризм у такі країни, як Японія, Сінгапур, Гонконг. Багато німців відпочивають в Таїланді. Іншими далекими туристськими центрами для німців є Мальдівські острови, Шрі-Ланка, Кенія ін.

До початку 90-х років Західна і Східна частини Німеччини функціонували як різні туристські зони. Східна Німеччина, як і інші країни Східної Європи, мала добре організований внутрішній туристський ринок, але її міжнародний туризм був обмежений за винятком прибуттів з інших країн соціалістичного табору і подорожей німців туди ж, особливо в приморські райони (наприклад, селище Піцунда на чорноморським узбережжі колишнього СРСР). Якщо у 1990 р. тільки 25% східних німців подорожували за кордон, то вже в 1991 р. їх частка склала 45%. Західна Німеччина за весь післявоєнний період була інтегрована в туристські потоки Західної Європи. Однак на початку 90-х років виїзний туризм Західної Німеччини трохи скоротився із-за невеликого спаду в економіці. З іншого боку, скорочення виїзного туризму із західної частини об'єднаної Німеччини компенсується збільшенням його в східній частині країни. Завдяки потужній економіці Німеччини вона залишається одним з головних генераторів туризму в усьому світі.

Відкриваються можливості туристських потоків між Заходом і Сходом можуть створити нову модель туризму для європейських країн в цілому і для об'єднаної Німеччини зокрема. Нова модель внутрішнього туризму, що розвивається всередині об'єднаної Німеччини, надалі може позначатися в змінах моделей міжнародного туризму.

Франція

Французький внутрішній ринок туризму відрізняється від внутрішнього ринку туризму решти Західної Європи. По-перше, дуже невелика кількість французів проводять свою відпустку за кордоном (приблизно 18% на рік). По-друге, тут існують виражені піки відпускних періодів: шкільні канікули в липні і серпні, короткі різдвяні канікули, канікули в лютому і під час великодня. По-третє, французи воліють подорожувати на автомобілях (81% всіх внутрішніх туристів). По-четверте, більшість мандрівників - це міські жителі.

Французи під час своєї відпустки воліють зупинятися не в готелях, а в інших місцях розміщення. Наприклад, у 1990 р. в країні було 2,8 млн "вторинних" будинків. Готелі користуються відносно невеликою популярністю у відпочиваючих узимку.

Близько 50% французів проводять відпустку влітку на узбережжі, 25% - у сільській місцевості, 17% віддають перевагу гірські курорти. Взимку картина змінюється, і на узбережжя відпочивають лише 17% французів, 28% - у сільській місцевості і 40% їдуть в гори.

Що стосується виїзного туризму, то тільки 5% французів подорожують по покедж-турам і 6% - авіатранспортом. У літній період особливою популярністю користуються сусідні Іспанія та Італія (разом 40% літніх подорожей). У 1991 р. Іспанія прийняла 8 млн туристів з Франції, а Італія - 7,29 млн туристів. В останнім часом французи обирають подорожі у такі віддалені регіони, як СТА, Азія, Французькі острови Карибського басейну і Французька Полінезія. Найбільше число ділових подорожей припадає на Німеччину і Великобританію.

Кількість іноземних туристів у Франції за 1980 - 1991 рр. значно зросла з 29 до 55 млн чоловік. Одним з основних ринків для генеруючих Франції є Німеччина, звідки прибуває близько 25% гостей, а їх кількість за те ж десятиліття збільшилася з 8,4 до 13,4 млн осіб. За нею слідують Великобританія, Бельгія, Італія, Швейцарія, Ні-дерлады, Іспанія та ін

Туристи, які прибувають у Францію, воліють відпочивати на Французькій Рив'єрі: 35 млн турдней в готелях і туристських таборах в рік. Далі йдуть Париж (15,5 млн турдней у готелях), Альпи, Аквітанія і Лангедок-Руссільон (кожний по 6 млн турдней в готелях і туристських таборах).

Французька економіка, активно застосовує державне регулювання з метою розвитку регіональних економік, систематично розвивала сільську місцевість для прийому гостей, наприклад, в Аквітанії, частині Центрального масиву і в Лангедок-Руссільон. Однак ці проекти повинні були служити, у першу чергу, розвитку внутрішнього туризму, а не в'їзного.

У 1967 р. урядом Франції був прийнятий план спільного розвитку сільської місцевості і туризму в Аквітанії. Фінансування плану здійснювалося приватним сектором, а координація розвитку покладалася на урядову комісію. За цим планом прибережний район поділявся на 16 секторів, з яких дев'ять повинні були розвиватися для туризму, тобто обладналися пляжі, зони відпочинку на озерах і місця розміщення для водних видів спорту. У решті семи секторах, так званих зелених зонах, передбачалося зберегти ландшафт і дику природу. За цим планом передбачалися: збереження вже існуючих курортів, таких як Аркашон і Биариц, оновлення і розширення існуючих поселень, наприклад, Лакано, і, нарешті, побудова нових курортів, наприклад Молиец. Планування і будівництво нових засобів розміщення проводилися з метою задоволення потреб внутрішнього туризму країни. До 1982 р. 28% місць для ночівель перебувало в таборах відпочинку, а частка готелів і гостьових будинків становила всього 13%, в той час як 46% складали "вторинні" будинку. З початком реалізації проекту туризм почав значно розвиватися, навіть у роки економічного спаду в 80-х роках.

Берег, Лангедок-Руссільйон до 60-х років нашого століття не був розвинений для туризму і відпочинку. Піщані дюни берега відокремлені від основних земель болотами і мілководними лагунами, багатими москітами. У 1964 р. французький уряд з метою заохочення розвитку туристського сектора регіону розробило програму розвитку регіону. Згідно з цією програмою передбачалося будівництво п'яти туристських поселень, сполучених швидкісними автомобільними дорогами та трасами. Північна група курортів займає морський піщаний берег протяжністю 20 км південніше і на захід від історичного міста Ажуа-Морте. У 1990 р. на його освоєння було виділено 24% усіх коштів, призначених для розвитку туризму всього регіону. З курортів, побудованих раніше, популярні серед туристів Сарнон і Палава, а курорти Камарг і Ла-Гранд-Мот побудовані відносно недавно. Останній є великим курортом зі своїм знаменитим яхт-клубом. Інша група курортів під загальною назвою Ту розташований на піщаному березі довжиною 30 км і включає такі відносно старі курорти, як Сет, Мезе і Марсель, і молодий курорт Кап-Адг. На озері Ту розвинені водні види спорту. Ця група має чверть ліжко-місць усього регіону. Далі йдуть групи Вальрас-Груссан, Люка-Баркарес (22% ліжко-місць усього регіону і хороший яхт-клуб поблизу міста Баркарес), Кане-Аржелес (13% ліжко-місць усього регіону і яхт-клуб поблизу основного центру групи Сен-Сипрієн).

Покращення автомобільних доріг, на думку розробників програми, повинно було стимулювати зростання туризму. Програма постійно модифікувалася (в 1969 і 1972 рр.) та її здійснення призвело до помітного зростання кількості проведених турдней в регіоні з 16 млн у 1968 р. до 39 млн. у 1979 р., а загальна кількість прибуттів збільшилося з 30 тис. осіб у 1960 р. до 5 млн чоловік у 1990 р. Уряд Франції, визнавши пріоритетність розвитку туризму для економіки регіону, зробило ризиковані капіталовкладення в розвиток мережі автомобільних доріг та екологію. Однак не завжди така схема дає позитивний результат. Наприклад, спроба італійського уряду в свій час розвивати туризм на півдні Італії шляхом покращення автомобільних доріг завершилася невдачею.

Регіон Лангедок-Руссільйон в цілому обслуговує внутрішніх туристів. Так, у 1986 р. 88% всіх гостей склали французи, у 1992 р. на регіон довелося 54,1 млн турдней внутрішнього ринку. Зарубіжні гості приїжджали, в основному, з Бельгії, Німеччини та Нідерландів. У 1988 р. 63% всіх місць розміщення склали "вторинні" будинку, а 26% - табірні містечка.

Існують передумови, що в найближчі роки Франція може змінити модель свого внутрішнього туризму і збільшити попит на місця розміщення в більш тривалий літній період. Відкриття тунелю через протоку Ла-Манш безсумнівно збільшить потік туристів з Великобританії і змінить існуючу модель в'їзного туризму.

Іспанія і Португалія

Іспанія спеціалізується в основному на масовому пляжному туризм є одним з головних туристичних центрів світу. Бурхливий ріст туризму у країні спостерігався після другої світової війни. Так, кількість туристів збільшилося з 3 млн чоловік у 1950 р. до 34,3 млн чоловік у 1990 р. Розвиток туризму зосереджено на середземноморському узбережжі країни і Ба-леарских островах. Атлантичне узбережжя Іспанії відносно мало розвинене для туризму. Належать Іспанії Канарські острови розташовані значно південніше і тому багато туристів приїжджають сюди взимку, щоб провести відпустку на пляжах.

В період між першою і другою світовими війнами Іспанія не привертала туристів, так як країна була бідна, зі зруйнованою після громадянської війни 1936 - 1939 рр. економікою. У цей час основними туристськими центрами були Італія, Блакитний берег Франції та Альпи. На початку 50-х років перша хвиля автомобільних туристів прибула з Франції на берег Коста-Брава. Туризм почав розвиватися прискореними темпами, і кількість туристів у 1959 р. склало 4,19 млн. осіб. В цей період іспанський уряд визнав ту роль, яку міг би зіграти туристський сектор у розвитку національної економіки, і почав проводити політику його заохочення різними способами, наприклад, видавати позичку для будівництва готелів.

У 1959 р. одночасно була відкрита економіка країни для іноземних інвестицій і девальвована національна валюта (песета), в результаті чого стала Іспанія більш привабливим туристичним центром, ніж берега Італії і Франції. А приватний сектор іспанської економіки відгукнувся швидко, і на початку 60-х років на середземноморському узбережжі були побудовані нові готелі, апартаменти і вілли без яких-небудь загальних планів і координаційних політик. В результаті цього кількість туристів за 10 наступних років зросла майже в 4 рази і досягло 24 млн осіб у 1970 р. У подальшому цей прискорили зростання експансія повітряного транспорту та відкриття країни для північноєвропейських ринків, зокрема, для Великобританії. Туризм відіграв значну роль для економіки Іспанії, створивши нові робочі місця для 500 тис. чоловік у середині 60-х років і 1 млн в 1975 р. і генеруючи для країни іноземну валюту (туризм становив четверту частину іспанської експорту в 1975 р.). Не дивно, що іспанський уряд і надалі продовжило активно підтримувати туристичний сектор країни. Проте прискорений і неконтрольоване зростання став причиною руйнування навколишнього середовища, а тривала концентрація розвитку туризму на середземноморському узбережжі вплинула на демографію країни, що сприяло напливу населення в цей регіон.

У серидине 70-х років, у період бурхливого росту туризму, в Іспанії почалося активне будівництво великих сучасних готелів для задоволення вимог масового туризму.

У 80-х роках туризм продовжував відігравати активну роль в економіці Іспанії і забезпечив робочими місцями 11% потенційної робочої сили країни, а також становив 33,4% всього іспанського експорту і 9% ВВП країни в 1989 р. Проте в протягом 5 років (1988 - 1992 рр..) загальна кількість іноземних туристів зберігалася на одному рівні - 34 - 35 млн осіб на рік. Основні генеруючі ринки Іспанії - Франція, Німеччина, Нідерланди й Італія, у 1988 - 1990 рр. скоротилися, але в 1991 - 1992 рр. знову почалося зростання. Виняток склала Великобританія. Кількість туристів з цієї країни скоротилася з 7,6 млн осіб в 1988 р. до 6,1 млн чоловік у 1991 р. Це було пов'язано і з конкуренцією з боку інших туристських центрів і з екологічними проблемами багатьох старих іспанських курортів, де відбувалося зниження життєвого циклу.

У відповідь на ці негативні процеси у багатьох курортних районах, особливо пов'язаних з британським ринком, особливу увагу стали приділяти поліпшенню навколишнього середовища. З цією метою скоротили рух автомобільного транспорту, розбили нові парки, посадили дерева, очистили вулиці і пляжі, а також побудували нові зони відпочинку і ін Крім того, відкрили і просували нові місця розміщення туристів, а також засоби розваги і дозвілля. Наприклад, курорти Бенідорм, Са-лоу, Торремолінос і Балеарські острови були переобладнані. У 1992 р. в Барселоні були проведені Олімпійські ігри, а в Севільї відбулася Всесвітня виставка "Експо-92", крім того, Мадрид був визнаний європейським містом культури. Все це сприяло підвищенню іміджу Іспанії як великої туристської країни світу.

В цей час Іспанське агентство туризму вклала 1,9 млн англійських фунтів стерлінгів для просування своїх туристських центрів у Великобританії. Це захід дещо збільшило кількість туристів, залучаючи їх новими туристськими сегментами: значно зросла кількість незалежних туристів порівняно з приїжджають по покедж-турам.

В 70 і 80-ті роки також активно розвивався внутрішній туризм Іспанії і громадяни країни стали відвідувати прибережні курорти, при цьому збільшилася частка відпускників з 41% населення країни до 53,4%. У 1991 р. іспанський внутрішній ринок в цілому забезпечив 22,7 млн відвідувань готелів і табірних містечок країни, які в здебільшого сконцентровані на середземноморському узбережжі. У тому ж році було зареєстровано 12,48 млн іспанців, які проживали в різних місцях розміщення цього регіону. Тільки курорт Бенідорм відвідало 3,2% внутрішніх туристів, а Пальма-де-Мальорка - 3%. Провінція Валенсія в цілому приймає 15,7% всіх внутрішніх туристів і займає перше місце, на другому і третьому місцях знаходяться Андалусія і Каталонія.

Таким чином, середземноморські курорти приймають і місцевих туристів, і іноземних, але вони не так перевантажені, як у Франції чи в Італії, де міжнародний і внутрішній попит збігаються. Це обумовлено тим, що внутрішній ринок Іспанії невеликий за західноєвропейськими мірками.

Зростанням внутрішнього туризму щодо компенсувалося скорочення кількості туристів з Великобританії на такі курорти, як Коста-Брава, Коста-Бланка і Коста-дель-Сіль.

Виїзний туризм Іспанії розвинений досить слабко, і це показують характеристики незначного, але тим не менш зростаючого ринку.

По-перше, загальна кількість виїжджаючих з країни відносно мало, проте виїзний туризм в сусідні країни росте швидко: кількість подорожуючих в Португалію туристів збільшилася з 2,5 млн осіб в 1986р. до 4,1 млн осіб в 1991 р., а у Францію - з 1 млн осіб до 2,8 млн чоловік за той же період. Туризм у відносно віддалені райони Європи розвивався повільно, і з 1989 р. спостерігався спад.

По-друге, кількість виїжджаючих у порівняно дешеві туристські центри, такі як Греція, Марокко, Португалія, Туніс і Туреччина, швидко збільшується і складає 30 - 57%. Зростання виїзного туризму у відносно дорогі країни, наприклад Францію, Італію і Великобританію, відбувається повільними темпами.

По-третє, кількість іспанців, які подорожують повітряним транспортом, становить всього 7,5% виїзного туризму, 90% туристів виїжджають із країни на автомобілях сусідні країни. Далекі перельоти в основному здійснюють бізнес-туристи, з яких 40,7% - у Канаду і 44,5% - у Японії.

Португалія значно відрізняється від Іспанії розмірами індустрії туризму, хоча між ними є і багато спільного. Наприклад, туристський сектор в обох країнах зосереджений у невеликих районах - у глибині країни й у південних берегів (найбільша велика концентрація туристів на атлантичному узбережжі п-ва Іберія приходиться на південну частину Португалії - Альгар-ву), а північні атлантичні береги в них - напівпорожні. Португалія, так само як і Іспанія, володіє територією в Атлантичному океані в західних берегів Африки - це о. Мадейра, який з-за м'якого клімату особливо привабливий для зимового відпочинку (Португалія в минулому була великою колоніальною країною). В обох країнах швидко розвивається внутрішній і виїзний туризм.

Однак обсяг внутрішнього туризму в Португалії поки невеликий - і тільки третина населення країни проводить відпустку у своїй країні. У португальців на відміну від іноземних гостей популярністю користаються північні прибережні райони. Що стосується виїзного туризму, то він також поки невеликий. Наприклад, в 1986 р. тільки 8% населення виїжджало за кордон.

Португалія щорічно приймає близько 20 млн осіб, але більшу частину з них складають одноденні туристи із сусідньої Іспанії. Однак на початку 90-х років тільки 4 млн туристів були зареєстровані в різних місцях розміщення. Іноземний туризм у Португалії особливо сильно розвивався в 80-е і 90-е роки, в середньому на 10 - 11%. Особливо великими ринками для Португалії є, крім Іспанії, Великобританія (у 1991 р. її частка склала 13,5%), Німеччина (9,1%), Франція (7,7%), Нідерланди (3,8%), Італія (2,9%) і США (1,7%).

Великобританія

Зростання туристської індустрії Великобританії за весь час її розвитку залежав від зміни структури населення і його звичок проведення відпочинку, а не від його чисельності (населення Великобританії становить 57,2 млн чоловік). Британці активно почали подорожувати після другої світової війни. Нафтовий криза, що вибухнула в середині 70-х років, а також економічний спад у 80-х роках істотно сповільнили зростання подорожей, і тільки з середини 80-х років загальна кількість подорожей значно перевищило їх рівень на початку 70-х років. За цей період сильно змінився і баланс між внутрішнім туризмом і закордонними подорожами британців.

Величина внутрішнього ринку в цілому досягла свого докри-зисного рівня в 1987 р. Однак за цей період одночасно на 14% скоротилася кількість традиційних двотижневих відпусток британців на британські приморські курорти, а також більш кращим став відпочинок у приватному секторі самообслуговування. Тільки діловий туризм демонстрував значне зростання - з 17 млн чоловік у 1978 р. до 20 млн людина в 1980 р., навіть тоді, коли внутрішній туризм переживав не найкращі часи. Звичайно, ці зміни в структурі ринку не могли не вплинути на розподіл коштів в індустрії туризму країни. Наприклад, скорочення попиту на готелі в курортних зонах змусили власників використовувати готелі для бізнес-туризму в будні дні тижня або як вдома для престарілих та ін. Починаючи з 70-х років і до теперішнього часу кількість поїздок британців за кордон перевершує кількість іноземців, що приїжджають до Великобританії, так як британці як і раніше вважають за краще проводити свою відпустку на кращих курортах Іспанії, Франції, Греції, Кіпру, Португалії, Тунісу і Туреччини. Іншим важливим фактором є сильна національна валюта, яка робить країну дорогою для іноземних гостей. В кінці 80-х років війна "Буря в пустелі" і нестабільна національна валюта стали причиною скорочення виїзного туризму Великобританії з 31,03 млн осіб у 1989 р. до 30,5 млн чоловік у 1990 р. Проте в 90-х виїзної туризм знову почав рости.

Значне місце у виїзному туризмі Великобританії займають поїздки в Північну Америку (43%), які залежать від коливання співвідношення курсів долара і фунта стерлінгів. Для британців у літній період найбільш популярний американський курорт Майамі. В інший же час цей ринок залишається великим через поїздок для зустрічі з родичами і друзями. Британці роблять також далекі перельоти за інклюзив-турах в екзотичні країни - Таїланд, Гамбію і країни Карибського басейну.

Кількість іноземних туристів, що прибували в Великобританії, в 70-ті роки неухильно зростала, незважаючи на нафтова криза, і досягло свого піку в 1977 - 1979 рр. - близько 12,5 млн осіб. Однак на початку 80-х років кількість прибуттів іноземних гостей скоротилося і в 1981 р. досягло 11,4 млн осіб. Після цього показник збільшився і в 1992 р. склав 18,1 млн осіб. В цей період з коливаннями росли і надходження від туризму з 2797 фунтів стерлінгів 1979 р. до 7630 фунтів стерлінгів у 1992 р., хоча середня тривалість перебування зарубіжних гостей скоротилася.

Цілі, з якими туристи прибувають у Великобританію, самі різні: лідирує проведення відпустки (43%), далі ділові подорожі (21%) та відвідування родичів і друзів (21%). Близько 50% іноземних гостей приїжджають з країн Європейського Союзу, з них 40% складають відпускники і 26% бізнес-туристи. Іншим важливим генеруючим ринком є Північна Америка.

Основну частину іноземних гостей Великобританії складають бізнес-мандрівники у великі міста, де також сконцентрований культурний туризм, наприклад, в Лондоні (49% усіх прибуттів у країну і 63% надходжень).

Країни Бенілюксу

Три європейські країни - Бельгія, Нідерланди і Люксембург, підписали в 1958 р. договір про економічний союз Бенілюкс, є популярними туристичними центрами.

У Бельгії ринок внутрішнього туризму в 1990 р. становив 23,9 млн турдней. Основна його частина - 59% зосереджена в прибережних зонах країни, в традиційних курортах Остендле, Кноккле і Бланкенблргле. Бельгійці воліють відпочивати в секторі самообслуговування (одна третина туристів проживає в табірних містечках, половина туристів воліє інші види сектора самообслуговування - вілли, апартаменти і т. д.) Після прибережної зони другим популярним місцем відпочинку для бельгійців є гори Арденни, на частку яких припадає 6% від річного внутрішнього туризму країни.

У 1991 р. в бельгійських місцях розміщення було зареєстровано 12,17 млн ночівель. Гості, в основному, прибули з Великобританії, Німеччини, Італії, Іспанії, Нідерландів, США і Франції. У 1992 р. країну відвідало 3,2 млн туристів. Середня тривалість перебування туристів у країні становить всього 2 дні.

Основна частина туристів, які відвідують Бельгію, - це ділові мандрівники і чиновники різних загальноєвропейських організацій. Брюссель - не тільки столиця Бельгії, але тут знаходяться багато головні офіси Європейського Союзу, НАТО і багатьох транснаціональних компаній. Такі гості, як правило, зупиняються на нетривалий термін у дорогих готелях.

Наступна категорія туристів - це мандрівники, які хочуть ознайомитися з історико-культурними пам'ятками міст. У Бельгії налічується як мінімум дев'ять міст із добре збереженими середньовічними кварталами. Особливою популярністю серед іноземних туристів користуються Антверпен, Брюгге і Гент, на які припадає 85% всіх турдней перебування в містах, крім Брюсселя.

Брюгге - гарний середньовічний місто, побудований на численних каналах. Чимось він нагадує Венецію, завдяки своїм вузьких вуличках, старовинними мостів і будівель. Наприклад, у Брюгге знаходяться Белфи енд Клоз Хол, споруджений у 1248 р., Тоун Хол - у 1376 р., а також численні собори XII - XIII ст. В місті багато музеїв, в тому числі музей Гроенинг, багатий шедеврами світового мистецтва.

Інше місто середньовіччя, Гент, знаменитий своїми ярмарками квітів. У його центрі височіє церква, споруджена у 1180 р., Белфи енд Клоз Хол, побудований в 1300 р. і Сант Браво Кафедрал, збудований у XV ст.

Антверпен не тільки відомий середньовічними пам'ятками, але і є великим центром алмазного бізнесу. Тому в місті розвинений діловий туризм. Головна площа міста була побудована в XVI ст., а що знаходиться на ній гігантський готичний собор виділяється серед численних церков і веж.

Брюссель також входить в число середньовічних міст і крім ділового туризму є великим центром історико-культурного туризму. Особливо приваблює туристів його головна площа - Гранд Палас, яка була реконструйована в 1696 р. На ній розташовані міський палац готичного стилю, будівлі Мезон-Рой і Галд Гаусез.

Майже третина іноземних гостей воліють відпочивати в прибережній зоні Бельгії. В основному це гості з сусідніх Великобританії, Німеччини, Нідерландів і Франції. В країну приїжджають також численні одноденні гості, наприклад, в 1985 р. їх кількість становила 15 млн осіб.

Бельгія розташована на стратегічно важливому перехресті багатьох європейських шляхів: між районом Парижа і північною Німеччиною, між Великобританією та Європою через міста Остендле і Зебрюгге і ін. Внаслідок цього перетинає кордони країни величезну кількість транзитних туристів, наприклад, в 1985 р. 7 млн осіб.

Самі бельгійці воліють відпочивати у Франції (у 1989 р. 6 млн осіб), на середземноморських курортах Італії та Іспанії, а також в альпійських країнах.

Другою державою, що входять в Бенілюкс, є Нідерланди. Тут дуже розвинений внутрішній ринок туризму. Так, у

1990 р. 14,6 млн осіб провели відпустку у своїй країні середньої тривалістю 7 днів. Велика частина з них зупинялася в секторі самообслуговування (у Нідерландах, особливо в західній їх частини, багато таборових містечок).

Останнім часом в країні особливою популярністю користується нова концепція самообслуговування. Компанія "Центр Парку" має спортивно-оздоровчі комплекси, розташовані в лісових масивах та на водних просторах загальної площею 120 - 160 гектарів. У країні налічується сім комплексів, кожен з яких може прийняти 1,5 млн осіб на рік, а також два додаткових знаходяться на території сусідньої Бельгії. До складу цих комплексів входять добре оснащені бунгало, ресторани, магазини, плавальні басейни, інші кошти для заняття спортом (теніс, сквош, боулінг, сплав на каное, серфінг та ін).

На відміну від інших європейських країн жителі Нідерландів воліють проводити свою відпустку в зонах відпочинку, що знаходяться в глибині країни. Наприклад, на частку прибережних зон півночі і півдня країни припадає лише 15,5% ночівель, що пояснюється двома причинами.

По-перше, прибережні зони густо заселені. Тут проживає половина населення країни і, звичайно, самі жителі Нідерландів воліють провести свою відпустку у більш спокійних і відокремлених районах.

По-друге, проживає поруч з прибережною зоною населення використовує її для здійснення одноденних подорожей.

Серед країн, куди краще виїжджати жителі Нідерландів, лідирує Німеччина. Однак для індивідуальних мандрівників найбільш популярною країною є Франція, особливо її центральний масив і Альпи, а також Австрія і Швейцарія, на які припадає 16% виїзного ринку.

Основними факторами, що привертають туристів з Нідерландів саме в ці країни, є відмінний від них ландшафт і можливості для заняття зимовими видами спорту. На середземноморські країни припадає лише 26% ринку Нідерландів (чималу роль в цьому відіграють відносно високі ціни в цих країнах).

Нідерланди, з-за їх малої території, в основному відвідують одноденні гості. Наприклад, в 1985 р. з метою шопінгу прибутку 21 млн іноземних гостей та ще 13 млн екскурсантів.

Тривалість подорожей іноземних туристів в середньому становить 2,8 дня (знову-таки з-за невеликої території країни). У 1991 р. відвідали Нідерланди 5,8 млн туристів, причому основним генеруючим ринком була Німеччина, далі з великим відривом йшла велика Британія, а потім США. Більше половини турдней, проведених в готельному фонді, який зосереджений на півночі густонаселеному і на півдні, а також у головних європейських морських портах Амстердамі, Роттердамі та Гаазі, припадає на ринок ділових подорожей. Великим центром міжнародного туризму є столиця Нідерландів - Амстердам, побудована навколо системи численних каналів. У місті багато старих (XVII ст.) і красивих будівель. Це космополітичний місто, широко відомий своїм нічним життям. Аеропорт міста є великим транспортним вузлом.

Роттердам - найбільший морський порт Європи, і не дивно, що кожен рік кордони країни перетинають 5 млн транзитних пасажирів.

Люксембург - третя країна регіону - приймає відносно менше туристів, ніж інші дві країни. Наприклад, у 1988 р. вона прийняла 760 тис. туристів і 2 млн одноденних гостей. Однак туризм є третьою важливою галуззю економіки країни і сильно залежить від сусідніх Бельгії і Нідерландів. Ця залежність пояснюється тим, що саме вони є основними генеруючими країнами для міжнародного туризму Люксембургу і забезпечують 70% ночівель іноземних гостей.

Більшість туристів, що приїжджають в Люксембург, є діловими мандрівниками, адже тут знаходиться штаб-квартира Банку ЄС, а також багатьох інших іноземних банків. Країну відвідує багато туристів для проведення відпочинку в Арденнах.

Населення Люксембургу невелике, але країна щороку відправляє за кордон майже 250 тис. туристів, які подорожують в сусідні країни.

Скандинавія

Чисельність населення цього регіону відносно невелика, однак країни, що входять в його склад, досить відомі серед туристогенерирующих країн світу.

Тривалість відпусток громадян країн регіону є великий і становить п'ять тижнів і більше. Багато потенційні туристи воліють відпочивати під вторинних будинках, розміщених у прибережних зонах і в сільській місцевості недалеко від своїх міст.

Що стосується ринку виїзного туризму, то перевага віддається активного відпочинку. Наприклад, 70% подорожуючих шведів беруть участь у різних спортивних заходах (плавання, запливи на байдарках і каное, рибальство, альпінізм і ін) і майже стільки ж здійснюють лижні тури.

Починаючи з 80-х років, у країнах Скандинавії швидко розвивається діловий туризм. Майже третина зарубіжних гостей складають жителі інших країн Скандинавії. Це результат активної роботи місцевих туристських організацій, що просувають власний скандинавський туристський продукт. Тут, звичайно, відіграють роль культурні відмінності між різними країнами регіону та уніфіковані національні закони.

Іншим великим генеруючим ринком для регіону є Північна Америка, завдяки культурним зв'язкам між цими двома регіонами, усталеним у XIX ст., коли сталася велика еміграція зі Скандинавії в Північну Америку.

Швеція. Туристські центри цієї країни розкидані по всій країні. Безумовно, основним центром як для міжнародного, так і внутрішнього туризму є столиця країни - Стокгольм і його передмістя. Регіон включає в себе архіпелаг з більш ніж 2000 островів, багато з яких доступні за допомогою катерів. У 1990 р., наприклад, цей регіон разом з г. Уп-сала прийняв 17% всіх внутрішніх туристів і 24% зарубіжних.

Іншим найбільш популярним туристським регіоном країни є Золотий Берег з загальною протяжністю приморської зони 400 км і багатий піщаними пляжами; на нього припадає 14% внутрішнього туризму і 13,7 міжнародного. Далі йдуть регіон шведських озер, країна Гласі (центр виробництва скла) і Нічний Берег, на кожен з яких припадає по 10% внутрішнього ринку.

Фінляндія демонструє аналогічні зі Швецією відмінності між внутрішнім і міжнародним туризмом. Прибуття іноземних туристів в основному сконцентровані у столиці Гельсінкі (в 1992 р. на частку столиці довелося 38% всіх тур-днів перебування зарубіжних гостей. Однак у той же період у Гельсінкі побувало всього 7,3% жителів своєї країни. Велика частина їх (одна третина) проводить свій відпочинок у внутрішній частині країни на фінських озерах. Інша частина (одна третина) віддає перевагу північні території, тобто Лапландію і фінська Нічний Берег.

У Норвегії основним туристським центром як для внутрішнього, так і для міжнародного туризму також є столиця Осло - великий центр культури і мистецтва, багатий музеями мореплавання і вікінгів. Інший великий туристський регіон країни - це лісовий район Східної Долини, де зосереджено близько 30% всього номерного фонду готельного бізнесу Норвегії. Ще 10% номерного фонду зосереджено в іншому популярному туристичному регіоні - навколо р. Берген. А в районі р. Трондхейм знаходиться 7,4% номерного фонду країни.

Данія завдяки безпосередній близькості з Німеччиною свій ринок в'їзного туризму заповнює за рахунок останньої: 37% всіх турдней і 60% турдней в табірних містечках. Країна багата багатьма історичними пам'ятками і музеями вікінгів. Головним її туристським центром є столиця країни Копенгаген, який 1990 р. прийняв 28% всіх закордонних гостей. Крім своїх історичних пам'яток, місто знамените тематичним парком Тіволі Гарден, який щорічно приймає близько 4 млн осіб. Інший, не менш знаменитий тематичний парк країни - Леголенд приймає 1 млн гостей і користується особливою популярністю серед британців.

Для жителів скандинавських країн найбільш популярними для туризму країни Європи, в основному Німеччина (найпопулярніша у данців), Франція, Великобританія, а також Польща. Далі йдуть країни Середземномор'я. Наприклад, у 1991 р. 18% скандинавських туристів відпочивали на приморських курортах Іспанії (особливо на Канарських островах), Італії, Греції, а також Кіпру і Туреччини. (Останні дві країни є новими для туристів регіону туристськими центрами і кількість подорожей в цьому напрямку в останні роки швидко росте.)

Східна Європа

Чеська Республіка і Словацька Республіка. 1 січня 1993 р. Чехословаччина розділилася на дві суверенних держави: західна половина (масив Богемія) стала Чеською Республікою, а східна половина (піднесена зона разом з горами Татрами) - Словацькою Республікою.

Чехословаччина була найбільшою туристичною країною Східної Європи з добре організованою індустрією туризму. Вона мала гарну мережу готелів і будинків відпочинку. До 1989 р. в Чехословаччині існувала найбільша індустрія в'їзного туризму серед всіх країн соціалістичного табору Східної Європи. Країна приймала 24,6 млн осіб на рік, більшість з яких приїжджали з сусідніх соціалістичних країн і класифікувалися як екскурсанти.

Цілі візиту в країну гостей з несоціалістичних країн істотно відрізнялися від цілей гостей з соціалістичних країн: лише 18% становили екскурсанти, більша ж частина припадала на подорожі заради задоволення і 17% - на ділові подорожі.

Виїзний туризм в Чехословаччині, в основному, був націлений на сусідні соціалістичні країни, і третина подорожей були одноденними. Для громадян Чехословаччини найпопулярнішими туристськими центрами були Угорщина, Східна Німеччина і Польща, серед західних країн - ФРН та Австрія (кількість подорожі було незначним і в основному вони здійснювалися з діловими цілями).

З початком економічних реформ у Чехословаччині в 1989 - 1991 рр. туристський сектор країни, як внутрішній, так і міжнародний, почав бурхливо розвиватися. Наприклад, виїзний туризм зріс з 8,5 млн подорожей в рік у 1989 р. до 20,6 млн у 1990 р. до 39,6 млн у 1991 р. Більшість жителів виїжджали в одноденні екскурсії і за кордоном витрачали мало грошей. Хоча у 1990 - 1991 рр. кількість виїжджають різко зросла, кількість витрачених ними в цей же період грошей скоротилося з 636 до 393 дол. Це обставина наочно демонструє труднощі, пов'язані з економічними перетвореннями.

Дві третини подорожей, що здійснюються жителями Чехословаччини, припадали на західні країни, і, як було сказано вище, в основному, в Західну Німеччину (15,3 млн осіб) і Австрію (14,1 млн осіб). У цей період різко зросла кількість людей, які виїжджають у сусідню Польщу (з 1,3 млн осіб у 1990 р. до 6, L млн чоловік у 1991 р.).

Значні зміни зазнавав і в'їзний туризм. Кількість туристів, відвідали Чехословаччину, зросла більш ніж у 2 рази. Велика частина гостей, а саме 41%, становили туристи з об'єднаної Німеччини. Подвоїлася також кількість польських туристів, значно збільшився австрійський ринок - з 1,2 до 11,5%. Проте різко скоротилася кількість угорських туристів, а кількість самих чехів і словаків, що виїжджають до Угорщини, збільшилася незначно, всього на 3,8 млн осіб.

З 1993 р. в інфраструктуру туризму країн колишньої Чехословаччини спрямовувалися великі іноземні інвестиції, більша частина яких припадає на Чеську Республіку. Проте політичні і економічні проблеми, з якими зіткнулися обидві країни під час проведення реформ, часто турбують іноземних інвесторів і можуть скоротити їх кількість.

Угорщина є економічно і політично найбільш стабільною країною в Східній Європі. Свою програму економічних реформ країна почала проводити з 1968 р. і просунулася в цьому напрямі набагато далі, ніж сусідні країни соціалістичного блоку. У 1989 р. індустрія туризму Угорщини була добре побудована і займала друге місце після Чехословаччини. Особливою популярністю як туристський центр країна користувалася у чехів, поляків і східних німців. Угорщина приваблювала і західних туристів, особливо з таких країн, як Австрія та Західна Німеччина, яких у середині 80-х років налічувалося 2 млн осіб в рік. Ще 1,4 млн гостей із західних країн здійснювали одноденні подорожі.

У 1988 р. в Угорщину прибутку 17,9 млн осіб, з яких 30% становили туристи з несоціалістичних країн. Кількість зарубіжних гостей збільшилася більш ніж у 2 рази після революції 1989 пів 1990 р. досягло 37,6 млн осіб. Велика частина приїжджих гостей припадала на частку Австрії, Німеччини, Югославії та Румунії. У 1991 р. скоротилася кількість прибуттів з східноєвропейських країн, в результаті чого загальна кількість прибуттів зменшилася до 33,2 млн осіб. Однак кількість західних туристів продовжувало зростати, незважаючи на міжнародну політичну ситуацію.

В 80-е роки число поїздок угорців на Захід також зросла і досягла свого піку у 1989 р. Загальний обсяг виїзного туризму у всі туристські центри світу в 1985 - 1988 рр. подвоївся, але в наступні роки його зростання сповільнилося. Така ситуація помітно відрізнялася від Чехословаччини і Польщі (див. нижче). Це пов'язано не тільки з тим, що поїздки угорців на Захід були краще організовані до 1989 р., але і з політикою валютного контролю, яку проводило Угорський уряд, починаючи з 1990 р. Витрати іноземних туристів у цей період також скоротилися приблизно в 2 рази.

З різних причин політичні зміни, що відбулися в країні в 1989 р., не зробили істотного впливу на моделі подорожей як в Угорщину, так і з неї, на відміну від інших країн Східної Європи.

Польща має найбільшу чисельність населення в регіоні, близько 38 млн осіб. В країні високотехнологічна економіка, але відстала інфраструктура. До розпаду соціалістичного табору вона входила в число основних генеруючих країн, так як поляки могли вільно подорожувати ще в 70-ті роки. Виїзний і в'їзний туризм швидко розвивався в 1989 р., однак подальші економічні проблеми скоротили його зростання (рівень життя впав до 1992 р. на 30%). Кількість подорожей за кордон знизилася з 22 млн чоловік у 1990 р. до 20,8 млн осіб в 1991 р., причому більшість виїжджало з торговими цілями чи для роботи за кордоном.

З іншого боку, високий рівень інфляції, який у 1991 р. склав 80%, зробив країну відносно дешевою для міжнародного туризму. З цієї причини кількість зарубіжних туристів повільно, але зростала з 3,4 млн чоловік у 1990 р. до 3,8 млн чоловік у 1991 р. і 4 млн осіб в 1992 р. Все це стосується одноденних подорожей, кількість яких зросла з 8 млн осіб у 1989 р. до понад 30 млн людина в 1992 р.

В цей період суттєво змінилася і структура в'їзного і виїзного туризму Польщі. Збільшилася кількість туристів з Німеччини, країн СНД та Чехословаччини, з інших західноєвропейських країн воно зросло в 2 рази. Поляки подорожували, як і раніше, в основному в Німеччину, але і кількість подорожей в інші західноєвропейські країни значно зросла. Разом з тим країни СНД і Чехословаччина втратили свої ринки.

Більшість туристів, що виїжджають з країни і приїжджають в неї з метою торгівлі, бізнесу і відвідування родичів і друзів, які зосереджені, в основному, в міський місцевості країни. Тим не менш Польща багата і природними, і культурними туристичними ресурсами, які може використовувати в майбутньому для розвитку відпочинку. Однак недостатня кількість готелів, відповідних західним стандартам обслуговування, а також проживання закордонних гостей переважно у своїх родичів і друзів свідчать про недостатньо розвиненої туристської індустрії країни.

Румунія багата прибережними і гірськими ресурсами (Карпати) для задоволення внутрішніх потреб. Виїзний туризм Румунії в останні роки зріс, однак його витрати були малі (всього 114 млн дол. у 1991 р.). Більшість зарубіжних подорожей були направлені в Угорщину (9 млн чоловік у 1990 р.), далі - в Болгарію (1,8 млн осіб) і Туреччину (500 тис. осіб у 1991 р.). Модель виїзного туризму Румунії аналогічна моделям інших країн Східної Європи, однак більша частина подорожей були одноденними.

До революції країну відвідували щодо нечисленні туристи, всього 4,5 млн осіб, з них 1 млн гостей приїжджав на один день. Це було пов'язано з політичною ситуацією в країні, хоча Румунія була єдиною країною в Східній Європі, яка надавала покедж-тури для пляжного відпочинку на узбережжя Чорного моря для східноєвропейського ринку. У 1990 р. країну відвідало 6,5 млн зарубіжних гостей, більшість з яких були зі Східної Європи: туристи з колишнього СРСР становили 2,1 млн осіб, Угорщини 900 тис. і тільки 13% прибуттів довелося на інші країни Європи.

Болгарія до 1989 р. мала відносно невеликий, але економічно важливий для країни сектор міжнародного туризму. За кількістю прибували в країну вона поступалася Румунії, але частка туристів із західних країн була відносно висока (9 -12%), вони приносили необхідну іноземну валюту. Тим не менш індустрія туризму Болгарії в основному залежала від відпочинку ринку Східної Європи: в 1991 р. 60% з усього 1,5-мільйонного ринку відпочинку і гостей, що відвідали своїх родичів і друзів в Болгарії, приїхали з країн Східної Європи, зокрема з Румунії, Польщі та країн СНД.

У 1992 р. цей ринок зник, так як зменшилися державні субсидії галузі виникли економічні проблеми в країнах - генераторах. У період 1990 - 1992 рр. Болгарія пережила гіперінфляцію. Це означало, що деякі болгари могли виїжджати за кордон (лише 1,5 - 2 млн болгар подорожували за кордон щорічно) і політична свобода компенсувалася економічними обмеженнями для подорожей. Природно, були невеликі і витрати, здійснювані болгарськими туристами за кордоном.

Болгарія володіє достатніми туристськими ресурсами, щоб задовольняти як внутрішній, так і міжнародний попит історичними пам'ятками, можливостями для пляжного відпочинку та мальовничими ландшафтами гір та узбережжя Чорного моря.

Греція і Кіпр

Греція багато років концентрувалася на вузькому сегменті туризму - історико-кулыурном, тому масовий туризм для неї є відносно молодий сферою. Історико-культур-ний туризм швидко розвивався в післявоєнні роки, залучаючи в основному туристів з США. Це тривало до 1967 р., коли в країні стався військовий переворот. Правління військової хунти припинило зростання туризму Греції в той час, коли сусідні країни Середземномор'я продовжували розвивати свою туристичну галузь. Після того, як Греція в 1974 р. знову встала на демократичний шлях розвитку, в країні почав бурхливо розвиватися пляжний туризм (особливо на островах), який складав конкуренцію відомим курортам інших середземноморських країн, таких як Франція, Іспанія та ін

У 70-ті роки в Грецію приїжджали туристи, в основному, з Великобританії і Німеччини. Проте вже у 80-ті роки, щоб зняти залежність від конкретних ринків, Греція почала заохочувати розвиток масового та інших видів туризму з різних країн Європи. Цьому сприяли її зручне географічне положення і стабільна економіко-політична ситуація в країні. Проте індустрія туризму Греції все ще недостатньо велика і в 1992 р. становила всього 9,7 млн осіб.

Основними ринками для туристської сфери Греції, як говорилося вище, є: британський ринок, який збільшився протягом двох десятиліть майже на 10% і в тому ж 1992 р. його частка становила понад 22%; далі Німеччина - 19,9%, Італія - 6,4%, Нідерланди - 5,6%, Франція - 5,6% і т. д. Що стосується мотивів подорожей, то тут переваги туристів з різних країн різні. Наприклад, британці, в основному, приїжджають в країну на відпочинок (62%) і з них тільки 3% складають любителі культурно-історичних пам'яток. Більшість іспанців, японців та італійців (41, 35 і 25% відповідно), навпаки, віддають перевагу культурно-історичний туризм. Цим пояснюється те, що напрямки пересування туристів по країні сильно відрізняється у туристів з різних країн, наприклад: іспанці та американці зупиняються переважно в столиці, яка багата античними пам'ятками історії, архітектури та культури, німці, британці, шведи і голландці віддають острова. Що стосується вікового розподілу, то більше молоді туристи, незалежно від країни походження, воліють не зупинятися в одному і тому ж місці, а подорожувати по країні і відвідувати відразу кілька туристських місцевостей.

Острів Кіпр посідає третє місце серед островів Середземномор'я після Сицилії і Сардинії. Розвиток туристської індустрії в країні почалося в 60-ті роки, але у 1974 р. вона була зруйнована після вторгнення на острів турецьких військ і поділу його на дві частини: південну - Республіку Кіпр і північну, проголошену в 1983 р. Турецькою Республікою Північного Кіпру (визнана тільки Туреччиною). Після цих політичних катаклізмів в південну частину Кіпру з півночі переїхала велика частина фахівців індустрії гостинності, залишивши там свої підприємства.

Після 1983 р. ситуація відносно стабілізувалася і тепер готельне господарство Кіпру зосереджено в столиці країни - Нікосії, а також на курортах р. Тродос. На приморських курортах кількість місць розміщення поки невелика.

Уряд Кіпру визнає роль туризму в економіці країни і активно субсидує будівництво нових готелів та інших об'єктів інфраструктури, активно підтримує авіакомпанію "Кіпрські Авіалінії" і заохочує підготовку кадрів для туристської індустрії. Нове будівництво майже повністю здійснюється на південному узбережжі в безпосередній близькості від міст Лімасол, Ларнака і Пафос. (Розвиток туризму в цих містах повинно було початися ще в 70-ті роки, маючи всі передумови для цього, це сталося тільки в 1984 р. після відкриття аеропорту в Ларнаці.)

В останні роки швидкими темпами розвиваються дві приморські зони - Кораловий берег на південь від Пафосу (46% всього готельного номерного фонду та 42% квартир, будуються з 1992 р.) і район Айиа Нала - Паралімні (20 і 35% відповідно).

Місто Лімасол довгий час залишався великим курортом Кіпру, тому до 1992 р. там було створено близько 15 тис. ліжко-місць для туристів. Однак з розвитком р. Айиа Напа до нього лідерство перейшло від Лімасола і в 1992 р. там нараховувалося майже 15,5 тис. ліжко-місць. При цьому зайва поспішність при реконструкції стала причиною поганої якості, наприклад, з'явилося незакінчену будівництво, подекуди бідна інфраструктура (незавершене будівництво автодоріг і відсутність розв'язок), забруднення деяких районів. У 1983 р. був введений жорсткий контроль з боку держави над проектами регіонального розвитку з метою залучення додаткових інвестицій в інфраструктуру та поліпшення постачання, які, в свою чергу, розширили б будівництво готелів.

Уряд Кіпру допомагало перетворити країну в престижний туристський центр для високооплачуваного ринку. У середині 80-х років майже третина всіх нових місць розміщення туристів і 40% готелів були чотирьох - або п'ятизірковий готель. Ця модель збереглася і в 90-ті роки, коли частка готелів вищої категорії досягла 46%. В цій зв'язку туристські органи спробували диверсифікувати свій туристичний продукт на ділові подорожі, відпочинок (пляжний туризм та відпочинок на гірських курортах) і культурно-пізнавальний туризм. Однак успіхи в цьому напрямку були скромними з-за більш високих цін, ніж в інших середземноморських країнах, Кіпр наполегливо чинив опір входженню в масовий ринок. Ситуація змінилася в 1986 р., коли обмеження на чартерні рейси були пом'якшені. На початку 90-х років більше половини туристів, що прибували в країну чартерними рейсами, організованими зарубіжними туроператорами.

Бурхливий ріст туризму на Кіпрі в кінці 80-х і на початку 90-х років відображав зростання туризму у всьому середземноморському басейні в цей час. Кіпр був єдиною європейською країною, де річне зростання становило більше 10%. Завдяки цьому загальна кількість туристів у країні збільшилася з 1 млн чоловік у 1987 р. до 2 млн людина в 1992 р.

Великим генеруючим ринком для Кіпру у роки бурхливого розвитку туризму була Великобританія. Так, у 1987 р. близько однієї третини іноземних гостей становили британці, а в 1992 р. їх частка становила 54%. Тісна залежність від британського ринку пояснюється частково тим, що Кіпр аж до 1968 р. залишався британської колонією. Інший великий ринок - Скандинавія в 1987 р. становила 21%, а в 1992 р. знизився до 10%. Далі йдуть Німеччина, Ірландія, Австрія і Швейцарія (частки всіх країн майже рівні). Велика кількість туристів прибуває з сусідніх Лівану та Греції, з якою Кіпр пов'язаний культурними та політичними зв'язками.

Індустрія туризму в Північному Кіпрі мало розвинена і основним генеруючим ринком для нього є Туреччина. Однак тут бувають нечисленні гості з Великобританії та Німеччини. З 1987 р. в цій частині острова намагаються відродити туризм в старих приморських курортних зонах на березі Куріння і північ Фамагуста.

Мальта - одна з європейських туристських країн середземноморського басейну. В початку 90-х років там вже брали I млн гостей (понад 60% цих гостей становили англійці, 15% - німці). Ця залежність туризму від британського Мальти ринку так само, як і Кіпру, обумовлена довголітньої колоніальною залежністю країни від Великобританії (з початку XIX ст. до 1964 р.).

Туризм на Мальті почав розвиватися у 70-х роках він становив 20 - 30% у рік. Однак паралельно виникли деякі проблеми, пов'язані, наприклад, з поганим водопостачанням або недостатньою якістю будівництва. Тому уряд Мальти, оцінюючи значення туризму для економіки країни, вкладало значні кошти в поліпшення інфраструктури (наприклад, будівництво нових терміналів в аеропорту) і охорону навколишнього середовища (наприклад, очищення забруднених берегів).

Мальта зберігає за собою імідж дешевого туристичного центру, активно поощряющего чартерні перевезення туристів в країну. Вона все більше проводить просування свого туристського продукту - від сезонного туризму до туризму на весь рік, тому місця розміщення, наявні у мальтійської індустрії туризму, відповідно модернізовані і задовольняють сучасним вимогам. В останні роки значно збільшилася кількість квартир, будинків відпочинку і місць розміщення самообслуговування, а також зросли обсяги будівництва готелів вищої категорії з метою залучення високоплатоспроможних гостей.

У Туреччині статистика туризму практично не ведеться. Тим не менш відомо, що в країну щорічно прибуває близько 3 млн іноземних гостей, а також 1,5 млн турків, які живуть за межами країни. Основними генеруючими ринками Туреччини є Німеччина, чия частка в загальній кількості зарубіжних туристів на початку 90-х років становила приблизно 40%, далі з великим відривом йдуть Франція (12%), Австрія (7,5%), Скандинавські країни (6%), держави Бенілюксу (5,5%), Великобританія (5%), Італія (4%), Швейцарія (3%), США (2,5%) та ін. Це співвідношення в останні роки перетерпіло значні зміни завдяки напливу російських туристів в країну. Внутрішній туризм Туреччини набирає приблизно 6 млн туристів. Кількість виїжджаючих за кордон невелика - 2,9 млн осіб в 1992 р. проти 50 млн жителів країни.

Єгипет, Ізраїль, Туніс і Марокко

В Єгипті туристський сектор зосереджений навколо його культурно-історичних пам'яток, знаменитих пірамід, палаців і храмів фараонів, які розташовані вздовж долини Нілу (від Каїра на півночі до Асуанського водоймища на півдні). У 80-ті роки уряд Єгипту ухвалив план розвитку пляжного туризму уздовж берегів Червоного моря, по якому головним туристським центром району повинен був стати р. Хурга-так. Багатий підводний світ Червоного моря відкриває великі можливості для розвитку підводних видів спорту. На початку 90-х років в туристській зоні були побудовані сім туристських сіл для прийому туристів із західноєвропейських країн.

Після укладення в 1979 р. угоди про мир з Ізраїлем Єгипет став однією з політично спокійних країн у своєму регіоні, і в результаті цього туризм країни почав швидко розвиватися особливо в 90-ті роки. Єгипет приймає туристів із усіх кінців земної кулі, серед яких найбільш великими генеруючими ринками є США, Саудівська Аравія, Франція, Німеччина, Італія та Японія.

В динаміці зростання туризму Єгипту, звичайно ж, зіграла роль і війна "Буря в пустелі". Якщо в другій половині 80-х років країну відвідувало близько 1,8 млн туристів в рік, то в 1991 р. їх кількість скоротилась до 800 тис. осіб. Однак у 1992 р. кількість зарубіжних туристів знову зросла до 1,67 млн осіб. З іншого боку, періодично повторювані терористичні акції різних екстремістських організацій стали причиною коливань туристських потоків у країну.

Іншими популярними туристичними країнами Північної Африки з виходом на Середземномор'я є Марокко і Туніс. Туристський сектор останньої, основному, складається з пляжного туризму (90%). Основні місця розміщення зосереджені в туристських селах далеко від міст.

В'їзний туризм Тунісу залежить від європейського ринку масового туризму (83%). Велика частина європейців (близько 80%) прилітали в країну чартерними авіарейсами. Загальна кількість прибуваючих європейців до війни "Буря в пустелі" зростала не такими швидкими темпами, як хотілося б владі Тунісу (з 1,5 млн осіб в 1987 р. до 1,7 млн чоловік у 1990 р). Під час війни їх кількість скоротилася в 3 рази. (У війні "Буря в пустелі" Туніс зайняв проиракскую позицію, тим самим насторожив європейських туристів.)

Основним генеруючим ринком для Тунісу до 1990 р. залишалася Франція, так як Туніс до 1965 р. був її колонією. Однак потім Німеччина обігнала Францію. Третім важливим ринком для країни є Великобританія. Туніс активно відвідують також туристи із сусідніх арабських країн з метою шо-пінгу та зустрічі з родичами і друзями, особливо з Алжиру та Лівії.

Марокко має пляжні ресурси як на середземноморському узбережжі, так і у берегів Атлантичного океану. У 70-80-х роках уряд країни заохочувало елітний туризм для заможних клієнтів, але пізніше воно перейшло на заохочення масового сімейного туризму і країна почала конкурувати навіть з Іспанією з допомогою цінової політики.

Основним ринком держави для Марокко, яке так само, як і Туніс, було колонією Франції, чи є ця країна і становить близько 28% всього ринку. Далі йдуть: Іспанія (20%), чиї туристи прибувають в Марокко через Гібралтарську протоку, Німеччина та Великобританія складають 11% ринку кожен. Країну активно відвідують туристи з сусіднього Алжиру з метою шопінгу: їх кількість з 1988 р. до 1991 р. зросла з 375 тис. до 1,4 млн осіб, а в 1992 р. склало 2 млн осіб.

Ізраїль - країна з унікальними культурними цінностями. Святі землі Ізраїлю мають історичне і релігійне значення як для євреїв, так і для християн. Єрусалим вважається містом трьох релігій - християнської, мусульманської та іудейської. За оцінками ізраїльських вчених, близько 20% закордонних туристів відвідують країну з метою паломництва або з інших релігійних справах. Столиця країни - Тель-Авів, розташована на березі Середземного моря, є основним туристичним центром, так як місто має пам'ятники сучасної культури, а також чудові пляжі. В останні роки значно зросла популярність курорту Ейлат, розташованого на березі Червоного моря. Однак пляжний туризм грає важливу, але не головну роль у туризмі країни. Так, в 80-е роки число таких туристів досягало всього 300 тис. чоловік, в основному з Скандинавських країн, Німеччини, Швейцарії та Нідерландів.

На початку 80-х років Ізраїль брав понад 1 млн іноземних гостей в рік, з яких чверть становили американці. У структурі гостей Ізраїлю велике місце займають туристи, що здійснюють подорожі для зустрічі з родичами і друзями. Наприклад, близько 40% туристів євреїв і 20% туристів інших національностей відвідують країну саме в таких цілях.

З-за політичних катаклізмів (громадянська війна в 70-х роках) сильно постраждала індустрія туризму іншої країни Східного Середземномор'я, що колись квітучої туристичної Мекки Сходу - Лівану та її столиці Бейрута.

Сполучені Штати Америки, Канада та Мексика

У Сполучених Штатах Америки туризм в основному зосереджений в трьох регіонах - Флориді, Каліфорнії і штатах північносхідної частини. Приблизно 40% населення США проживає в цій частині країни, куди входять штати Нью-Йорк, Пенсільванія, Вірджинія, Мен, Нью-Гемпшир, Вермонт, Массачусетс, Коннектикут, Род-Айленд, Нью-Джерсі, Делавер, Меріленд і Західна Вірджинія. Населення тут зосереджена в довгому ланцюжку прибережних міст з центром в Нью-Йорку. Регіон популярний для туризму завдяки різноманітним туристським ресурсів. Його клімат сприяє організації літнього приморського відпочинку і занять зимовими видами спорту. Хоча Північна Америка не багата історичними пам'ятками, велика їх частина знаходиться саме в цьому регіоні. Пілігрими з Європи висадилися в цих місцях поблизу Бостона в 1620 р. і дотепер збереглося їхнє перше поселення з кількома будинками. У деяких старовинних містах в первозданному вигляді зберігаються і вулиці XVIII в. в першу регіон чергу відомий як великий центр сучасної культури і бізнесу на чолі з Нью-Йорком.

Смуга пляжів починається в Кейп-Коді на півночі і простягається на південь аж до Кейп-Хаттерас. Береги являють собою піщані дюни. Між містами і Норфолк Лонг-Айленд торкнеться ланцюг піщаних пляжів і курортних міст, таких як Вірджинія-Біч, Ошн-Сіті, Уилдуд і Атлантік-Сіті.

Берега на північ від Лонг-Айленда дуже різноманітні, тому зручні для занять вітрильним спортом, наприклад, у районі Ньюпорт, де зосереджені дорогі і елітні вторинні будинку з власними пляжами багатьох заможних жителів Нью-Йорка. Берег шт. Мен досить кам'янистий і відносно менше розвинений для туризму. Знаходиться тут Національний парк Аркадія є другим за популярності національним парком країни та приймає близько 4 млн відвідувачів рік.

Туризм у Флориді почав розвиватися у 70-ті роки минулого століття як зона зимового відпочинку. Багато багаті американці будували тут хати, щоб приїжджати сюди взимку. Однак у 20-ті роки нашого століття багато в штаті змінилося і регіон став великим туристичним центром. Так, у 1987 р. він прийняв 34 млн осіб. Надходження від туризму в бюджет штату склали 40,2 млрд дол., при цьому було забезпечено 1,28 млн робочих місць, тобто 23% від усіх робочих місць в штаті.

На атлантичному березі Флориди від Майамі-Біч до Дейтон-Біч розташовані численні курорти. Майамі-Біч, відомий як великий центр відпочинку і розваг, оснащений великим числом багатоповерхових сучасних готелів. Однак в місті розвинений і конгресовий бізнес. Останнім часом він користується особливою популярністю у європейців, які вважають за краще приїжджати сюди через покедж-турам. Північніше розташований Палм-Біч, забудований елітними віллами. На західному узбережжі між Фортом Майерсом і Санкт-Петербургом знаходяться відмінні пляжі вкриті дрібним білим піском. Головними визначними пам'ятками штату є Діснейленд близько Орландо, Центр космічних досліджень на мисі Канаверал.

В шт. Флорида є гарна система автомобільних доріг, сполучених з межштатовской системою швидкісних трас і завдяки цьому в штат приїжджає велика кількість автотуристів, які воліють зупинятися в північній частини. Туристи ж, що прилітають на літаках, концентруються біля аеропортів, Голд-Кост на півдні, між Майамі і Палм-Біч.

Транзитний туризм у Флориді невеликий, хоча і займає важливе місце в її туристської моделі. Порт Майамі служить воротами для круїзних пасажирів з усієї Америки і пропускає близько 1 млн туристів в рік.

Серед штатів США за кількістю прибуттів і обсягом витрат лідирує шт. Каліфорнія з населенням 28 млн чоловік.

Понад 90% населення проживає в містах, більшість з яких розташовані березі Тихого океану. Хоча тут в основному переважає внутрішній одноденний туризм і туризм на вихідні, Каліфорнія залишається одним з важливих центрів міжнародного туризму США.

Береги Каліфорнії дуже різноманітні: тут є і піщані пляжі, і скелі, і кручі. Однак є і чудові місця для відпочинку і подорожей в глибині штату. Наприклад, Йосемітський Національний парк - один з найстаріших національ-'вих парків країни, який приймає близько 3 млн осіб на рік.

Головним туристським центром штату є Лос-Анджелес (49,3 млн відвідувань 1987 р.), який представляє великий конгломерат окремих міст, з'єднаних між собою швидкісними автошляхами. У ньому знаходяться такі пам'ятки, як Голлівуд, де проводяться екскурсії по знаменитих кіностудіям, Діснейленд, розташований поруч з р. Ана-хейм. До інших великих туристським містах Каліфорнії відносяться: Сан-Дієго, що знаходиться південніше Лос-Анджелеса у самій мексиканського кордону (32 млн осіб у 1987 р.) і Сан-Франциско, розташований на півночі штату (12,8 млн осіб).

Поряд з Каліфорнією знаходяться інші важливі туристські центри США - р. Лас-Вегас на території сусіднього шт. Невада, знаменитий своїм гральним бізнесом, і Гранд-Каньйон в шт. Арізона. Лас-Вегас сьогодні - один з бурхливо розвиваються міст США. Так, у 1987 р. його відвідали 16,2 млн гостей, які залишили в місті 8,6 млрд дол. Величезні кошти вкладаються в розвиток готельного господарства міста, тут знаходяться найбільші готелі світу, такі, як готель "Нью-Йорк" і готель "MGM". Гранд-Каньйон розташований в долині р. Колорадо, яка перетинає 1,5-тысячеметровое ущелині в пустелі Аризона і є популярним національним парком. Щороку тут буває 3,5 млн осіб.

Інші штати США також багаті туристськими визначними пам'ятками. Наприклад, в Техасі є прекрасні пляжі, в Х'юстоні - Центр космічних дослідженні; гірські штати Вайомінг, Колорадо, Монтана, Юта і інші мають багатими рекреаційними ресурсами.

Зарубіжні гості діляться на дві основні групи: гості з сусідніх країн - Мексики і Канади, і гості з-за океану. Перша група забезпечує 62% загальних прибуттів у країну. Більшість канадців приваблює Флорида, проте, Нью-Йорк, Гавайські острови і Каліфорнія також є для них важливими туристськими центрами. Більшість канадських і мексиканських туристів приїжджають в США наземним транспортом (77% канадців приїжджають на автомобілях).

Велика частина міжконтинентальних гостей приїжджає в США з Європи (47%)та Азії (31%). З європейців подорожей у США віддають перевагу британці - 2,49 млн чоловік в рік, а з Азії - японці, 3,3 млн осіб на рік. Дві третини японських гостей відвідують тихоокеанські острови США - Гаваї або Гуам. Міжконтинентальні гості відвідують в середньому два штату за час своєї подорожі по країні.

Основними воротами для США є міста Нью-Йорк (29 % всіх міжконтинентальних гостей, в основному з Європи), Майамі (11%), Лос-Анджелес і Сан-Франциско. Останні два міста Каліфорнії приймають разом 20% міжконтинентальних гостей країни, особливо з Азії. Район, що знаходиться поблизу Сан-Франциско, - Силіконова долина є головним центром розвитку високих технологій і активно залучає туристів з Японії.

Регіональне розподілення прибуття закордонних гостей показує, що основна їх частина зосереджена в районі Нью-Йорка (штати Нью-Йорк, Пенсільванія, Нью-Джерсі, Меріленд і Вашингтон округ) і становить 17,9% всіх прибуттів. Далі йдуть Тихоокеанський берег (19,5%) і Флорида разом з найближчими прибережними сша (18,5%).

Незважаючи на велику чисельність населення США, з країни виїжджає щодо трохи туристів, наприклад, у 1992 р. вирушили за кордон 52,8 млн осіб, з них більша частина поїхала в сусідні Мексику і Канаду (16 млн і 12 млн осіб відповідно). Кількість одноденних туристів в ці країни ще більше: Мексику - 50 млн осіб і в Канаду - 23 млн чоловік у рік. У 1992 р. 25% виїзного туризму припало на частку Європи, 17% - на Далекий Схід і 10% - на Карибський басейн.

Внутрішній туристський ринок США дуже великий, незважаючи на нетривалий відпустку американців (два тижні). Він відображає величезні розміри країни та його населення. Великий внутрішній ринок туризму забезпечується в основному за рахунок подорожей, які американці люблять здійснювати по країні у вихідні дні. Так, у 1990 р. 51% проведених у своїй країні відпусток мали тривалість три або менше ночей. Більшість цих поїздок здійснюються на автомобілях (80%) на відстань понад 1,5 тис. км і тільки 15% на літаках. Останнім часом серед американців зростає популярність прибережних курортів і зон відпочинку біля озер, менше стали відвідувати гірські курорти і великі міста.

Канада - сусідня з США країна, яка має таку ж географію регіонів і майже аналогічне розподіл населення по країні. Однак чисельність населення цієї країни значно поступається чисельності населення США - 26,5 млн осіб. Канадська модель внутрішнього туризму нагадує модель внутрішнього туризму США з концентрацією, в першу чергу, в популярних туристських центрах східних провінцій Онтаріо і Квебек, а також на Тихоокеанському узбережжі (Альберта і Британська Колумбія). Канадці є великим генеруючим ринком для США - 18,9 млн прибуттів у 1991 р., особливо в прикордонні штати, а також у Каліфорнії та Флориди. Велику частку у виїзному туризмі складають подорожі на теплі літні й зимові курорти півдня США, Мексики і Карибського басейну (40%). В Європу, в основному у Великобританії, канадці виїжджають, щоб відвідати родичів і друзів (більше 38%).

В'їзний туризм в Канаду на початку 90-х років відчував відносний застій і коливався між 14,8 і 15,4 млн осіб, а з 1993 р. почався його спад. Кількість туристів з США значно скоротилося з 12,7 млн осіб у 1987 р. до 11,8 млн чоловік у 1992 р. Зростання ринку Південно-Східної Азії (переважно Японії та Гонконгу) забезпечував високий рівень прибуттів у країну, однак починаючи з 1990 р. цей ринок скоротився.

Міжнародний туризм в Канаду націлений на ті ж регіони країни, що внутрішній і туризм (в 1988 р. 82% гостей приїжджали з США). Іншими генеруючими ринками для країни є Великобританія і Франція, які більшість туристів приїжджає, щоб відвідати родичів і друзів. Західна Німеччина і Японія (3,4, 1,5, 1,7 і 2,1% відповідно у 1988 р.).

Мексика має безліч економічних проблем: величезний іноземний борг і низький рівень ВНП. Незважаючи на велику чисельність населення (81 млн осіб), внутрішній і зовнішній туризм в країні розвинений слабо. Так, у 1992 р. в країні налічувалося 4,3 млн іноземних туристів і 38 млн. внутрішніх туристів. Однак країна володіє величезними туристськими ресурсами і великим потенціалом для розвитку своєї туристської галузі.

Туризм в Мексиці значно залежить від внутрішнього північноамериканського ринку, особливо від ринку США, який забезпечує близько 90% гостей Мексики. Приблизно 4% гостей приїжджають з Канади, а решта - з європейських країн. Туристи, здійснюють одноденні екскурсії по країні, в основному концентруються в прикордонних містах, які спеціалізуються на виробництві та продажу сувенірів, гральному бізнесі. Наочний приклад цього - межує з Каліфорнією р. Тиуана. Туристи, які відвідують Мексику на більш тривалий період, - це або відпочивають біля моря, або цінителі культурної спадщини країни.

Туризм відіграє значну роль для економіки Мексики і займає друге місце по залучення іноземної валюти в скарбницю країни, а також є великим роботодавцем на ринку праці. Більше американців витрачають тут валюти канадці і європейці, які залишаються в країні довше, ніж американці. Тому влада країни, усвідомлюючи значення туризму для надходження іноземної валюти, докладають всі зусилля, щоб залучити в країну якомога більше європейців. До недавнього часу це їм частково вдавалося завдяки відносній дешевизні мексиканської валюти по відношенню до валют інших відомих туристичних центрів світу з аналогічними туристськими ресурсами, наприклад, по відношенню до Таїланду.

Китай

Китай є основною туристської країною на Тихоокеанському узбережжі. Проте до недавнього часу більшість туристів - 25,6 з 27,46 млн чоловік в 1990 р. становили етнічні китайці (у Китаї їх називають "компатриоты"), які приїжджають з Гонконгу, Макао і Тайваню. За оцінками Національної адміністрації Китаю щодо подорожей, у 1990 р. кількість приїжджали з Тайваню гостей склало 1 млн осіб. Лише 1,7 млн туристів приїжджають в основному з Японії, США, Великобританії, країн СНД та ін

Сформована модель туризму Китаю обумовлена політичною історією країни та її взаємовідносинами з вище перерахованими країнами. Китай є однією з найдавніших цивілізацій світу, проте їх новітня історія починається з 1840 р. після війни з Британією та іншими європейськими країнами. Наслідком цієї війни став перехід на довгий час острова Гонконг (нині Сянган) до Британії, який розвивався як торгова база і фінансовий центр. У 1898 р. частина території Китаю (Гонконг - "Нові території") була здана в оренду терміном Великобританії на 99 років, а Макао в той же період стала португальською колонією. Політичне розвиток Китаю в першій половині XX століття характеризувалося нестабільністю, яка привела до громадянської війни після другої світової війни і завершилося перемогою комуністів у 1949 р. Переможені китайські націоналісти втекли на Тайвань і створили свою державу Республіку Китай як альтернативу комуністичної Китайської Народної Республіки (КНР). Далі КНР постійно намагалася приєднати до собі втрачені території. Це обставина і охолодження відносин з сусіднім Радянським Союзом послужили причиною політичної ізоляції КНР від решти світу в 60 - 70-ті роки. Природно, подорожі в КНР і з неї були незначні. Однак у 70-ті роки політика країни почала змінюватися з проведенням економічних і політичних реформ.

У 1978 р. Китай після довгої ізоляції почав проводити політику "відкритих дверей". З початком модернізації китайської економіки в країну хлинув потік зарубіжних гостей (за 2 роки їх кількість збільшилася на 500 тис. осіб). Більшість туристів цікавилося древньою культурою країни. Звичайно, однією з важливих причин такої політики була необхідність припливу в країну іноземної валюти. Так в 1983 - 1989 рр. від туризму в країні надійшла іноземна валюта.

Разом з економічними реформами в 1978 - 1988 рр. в Китаї і в його взаємини з сусідами відбувалися значні політичні зміни. В 1984 р. КНР і Великобританія дійшли згоди, що з 1 липня 1997 р. за закінчення строку оренди Гонконгу до КНР перейдуть не тільки орендовані землі, але і вся колонія. (Гонконг крім однойменного острова складається з 235 островів, частині материкової землі під назвою п-ів Коулун та "Нових територій".) По мірі інтеграції КНР в світову політичну і економічну систему міжнародна підтримка Тайваню скорочувалася, проте його взаємини з Китаєм значно покращилися. Якщо взаємні подорожі до 1987 р. практично були неможливі, то тепер Тайвань дозволив своїм громадянам навішати родичів в КНР. Однак прямого сполучення між ними немає, і всі ці поїздки здійснюються через Гонконг. Тому загальна кількість осіб, які перетнули кордон цього міста з КНР, в 1990 р. становило 20 млн осіб при тому, що населення Гонконгу в тому ж році налічувало всього 5,8 млн осіб.

У середині 80-х років у КНР спостерігалася друга хвиля швидкого зростання туризму, проте темпи зростання до кінця десятиліття трохи сповільнилися, можливо з-за слабкою туристської індустрії країни та її менеджменту, а також із-за недостатньо розвиненої інфраструктури. Ця обставина дала поштовх будівництву нових готелів середнього і вищого класів з участю іноземного капіталу. Однак багато готелі, особливо в Пекіні і Шанхаї, вже на початку 90-х років почали відчувати фінансові труднощі з-за неправильного вибору місцевості та цінової політики, т. е. не змогли повною мірою використовувати можливості наростаючого ринку "компатриотов". Що стосується розвитку інфраструктури, то будівництво нових аеропортів відстає від будівництва нових готелів, а залізничне сполучення розвинене слабо і практично не використовується зарубіжними туристами.

Основним генеруючим ринком для Китаю в 1979 - 1988 рр. була Японія, за нею слідували США, Великобританія і Австралія. У 1989 р. завдяки політиці "перебудови" та угодою між СРСР і КНР про відкриття кордонів для торгівлі і комерційної діяльності Радянський Союз випередив Австралію і поділив третє і четверте місце з Великобританією.

Політика "відкритих дверей" і збільшення контактів з Заходом стали причиною студентських виступів з вимогою більшої демократії, які були пригнічені на площі Тяньаньминь 4 червня 1989 р. Після цієї події західні туристи, зокрема з США, Австралії та інших країн Південно-Східної Азії, бойкотували Китай. Однак через деякий час поновилися відвідування туристів з Європи.

Політичні і економічні реформи, що проводяться в КНР, почали позитивно впливати на внутрішній туристський ринок, і вже в 1987 р. в країні нараховувалося 290 млн. внутрішніх туристів. Причини, за якими Китай став великим генератором для міжнародного туризму і великим туристським центром у світі, криються в його політичної еволюції. Завдяки реформам кількість туристських зон, доступних для іноземців, збільшилась зі 122 міст у 1982 р. до 274 міст в 1986 р. і понад 500 міст у 1990 р. Багаті туристські ресурси (основні історичні пам'ятки знаходяться в північно-східній і центральній провінціях, де почала свою історію стародавня цивілізація Китаю, а південні і прибережні провінції розташовані в мальовничих місцевостях, де багато красивих міст, а також найбільше населення в світі дозволили радикально змінити модель туризму в Східній Азії і Тихоокеанському регіоні в цілому.

У 1997 р. Гонконг перейшов до Китаю, який почав проводити політику "Одна країна - дві системи". Протягом попередніх ста років Гонконг розвивався як великий порт, торговий, фінансовий і туристичний центр, і увійшов до складу нових індустріальних країн Тихоокеанського регіону. Туризм для нього є третім великим генератором іноземної валюти.

До приєднання до КНР Гонконг вкладав великі інвестиції в сусідню провінцію Китаю Гуандонг, з якою був пов'язаний торговими та виробничими зв'язками. Внаслідок цього рівень взаємних подорожей між жителями обох регіонів дуже високий. Після зміни внутрішньої політики КНР та її відносин з сусідніми країнами модель в'їзного туризму Гонконгу також змінилася. Крім своїх гостей, країна почала приймати транзитних мандрівників, які відвідують КНР, і стала своєрідними воротами Китаю: між Гонконгом і більше десятьма китайськими містами відбуваються регулярні рейси, а також прокладені сучасні автомобільні і залізні дороги до міста Гуанчжоу. Основними генеруючими ринками для Гонконгу є Японія, далі йдуть США і Канада, Австралія і Нова Зеландія, Великобританія.

У Гонконзі туризм заснований на шопінг, різноманітної нічне життя, відвідування пам'яток китайської культури (опера, театри), тематичних парків (Ошн-парк аква-нариум, село часів династії Сун), спорт (кінний спорт) і щороку проводяться фестивалях. Гонконг відомий також як великий центр конференцій і ярмарків, так, в 1990 р. на 18 - 29% західних гостей прибули в країну саме з цими цілями. У 80-ті роки Гонконг був великим генератором для інших азіатських країн (від 1 млн чоловік у 1981 р. до 2,04 млн чоловік у 1990 р.). Основні поїздки здійснювалися в сусідні країни і були короткостроковими. Жителі Гонконгу в основному проводять відпустку в Таїланді (90% всіх відпусток), а бізнес-подорожі здійснюють на Філіппіни, Індонезію, Сінгапур і Японію (51, 26, 21 і 20% відповідно).

До подій на площі Тяньаньминь 28% жителів Гонконгу, що виїжджають за кордон, відвідували Китай, а після 1989 р. їх частка скоротилася до 13%.

Інша китайська територія - Макао (Аоминь), що була португальською колонією, у 1999 р. перейшла до Китайської Народної Республіки. Макао, до її складу також входять п-ів Аоминь, про-ва Тайпа, Колоане та інші, розташований в дельті Перлової річки поблизу Гонконгу і займає територію загальною площею 16,92 км2. Більшість туристів приїжджають сюди на катерах з Гонконгу. Наприклад, у 1992 р. кількість гостей в цілому склало 7,85 осіб, з них частка осіб з Гонконгу - 78,7%. Половина гостей приїжджають, щоб провести тут свою відпустку, а інша половина - для гри в казино.

Японія і Південна Корея

У японців немає традиції здійснювати далекі закордонні подорожі. До 1964 р. такі подорожі для відпочинку або з пізнавальною метою були незначні. В кінці 60-х років виїзний туризм в Японії почав швидко розвиватися і в 1973 р. досяг 2,2 млн подорожей. Однак цей показник зберігався до кінця 70-х і подвоївся тільки на початку 80-х років, у 1984 р. він становив 4,6 млн подорожей. Однією з причин цього стала нафтова криза, охопив весь світ в 1974 р. Незважаючи на швидке зростання, кількість подорожей становило невелику частку від усього населення країни - 3,8%. Враховуючи це обставина, уряд Японії в 1987 р. прийняв програму "десяти мільйонів", за якою планувалося до 1991 р. збільшити кількість закордонних туристів до 10 млн чоловік. Для цього передбачалося сприяти економічному зростанню інших країн, а також усунути платіжний дисбаланс між Японією та її торговельними партнерами.

Поставлена задача була виконана вже в 1990 р., коли було зафіксовано 10,99 млн зарубіжних подорожей (зростання склало в середньому близько 20% порівняно з 1986 р.). У 1992 р. кількість подорожей склало 11,79 млн. Відносне уповільнення темпів зростання зумовлено війною "Буря в пустелі". Витрати, здійснювані японськими туристами, також різко зросли з 10,76 млрд дол. в 1987 р. до 35,39 млрд дол. у 1992 р.

Основними зарубіжними туристськими центрами, куди прямували японські туристи, були країни Тихоокеанського басейну - США, Гонконг, Південна Корея, Сінгапур, кожна з яких брала близько 1 млн японських туристів в рік. Інші країни регіону, такі як Австралія, Китай, Тайвань, Таїланд і Гуам брали близько 500 тис. японців.

Іншим важливим туристським регіоном для японців є Європа, яку вони освоювали протягом тривалого часу. З європейських країн в даний час мільйонний рубіж перетнула тільки Франція, а Великобританія, Німеччина та Італія приймають по 500 тис. туристів з Японії кожна.

У 1991 р. уряд Японії почав реалізовувати нову програму "Туризм по двома напрямками XXI", яка спрямована на просування виїзного та в'їзного туризму в XXI ст.

В останні роки з-за економічного спаду деякі регіони Японії потребують додаткових інвестиціях для структурних змін. В той же час уряд розробив проекти з розвитку туризму в цих регіонах як для задоволення внутрішнього попиту, так і для залучення іноземних туристів.

Одночасно Японія бере активну участь у проектах розвитку туризму багатьох країн і інвестує великі суми як у вигляді державної допомоги, так і у вигляді позик для розвитку інфраструктури відпочинку (наприклад, у таких країнах як Австралія, Індонезія, Малайзія, Таїланд та Ін.). При цьому 15,6% приватних японських компаній направили інвестиції на купівлю нерухомості, з яких 25% зроблені в готельний бізнес.

В'їзний туризм Японії розвивалося слабо з-за великого обмінного курсу національної валюти по відношенню до валют інших країн і спочатку був пов'язаний в основному з американським ринком (25 - 30%). Однак у 80-ті роки завдяки бурхливому розвитку нових індустріальних країн Східної та Південно-Східної Азії, в'їзний туризм країни почав збільшуватися і досяг 3,58 млн осіб в 1992 р. проти 2 млн у 1984 р. В даний час дві третини зарубіжних гостей прибувають з азіатських країн, а такі країни, як Тайвань і Південна Корея, обігнали США.

Туристи з азіатських країн і США відвідують Японію для того, щоб провести тут відпустку. Європейці в основному здійснюють бізнес-подорожі.

У Південній Кореї до недавнього часу туризм був слабо розвинений, і тільки в 1989 р. почав дуже швидко розвиватися; при цьому кількість корейських туристів, виїжджають за кордон, збільшилася відразу на 67%. Політичні зміни, відбулися в країні (в 1988 р. пройшли перші вибори на багатопартійній основі), і Олімпійські ігри, що проводилися в столиці країни Сеулі в тому ж році сприяли зростанню кількості прибували зарубіжних гостей на 25%. В надалі, поки виїзний туризм продовжував зростати, і витрати корейців за кордоном збільшувалися, зростання в'їзного туризму разом з витратами зарубіжних гостей сповільнився. Це привело до виникнення дефіциту в балансі міжнародного туризму країни, і уряд був змушений переглянути свої витрати на заохочення виїзного туризму.

Найбільшим партнером Південної Кореї з обміну туристами є сусідня Японія. Японські туристи приїжджають для того, щоб провести тут відпустку, а корейці їдуть до Японії як для відпочинку, так і з діловими цілями, а також для того, щоб відвідати своїх родичів і друзів. Іншим великим ринком для виїзного та в'їзного туризму є США, проте подорожі носять діловий характер або здійснюються для зустрічей з друзями і родичами.

Південно-Східна Азія

Туризм в регіоні в цілому розвивався швидкими темпами і підвищився з 8,3 млн прибуттів в 1980 р. до 20 млн у 1991 р. Тим не менш різні країни, що входять до складу регіону, мають різні моделі туризму. Швидше за все це пов'язано частково з відмінністю в їх туристських ресурсах, а частково з їх історичним і політичним розвитком.

Найбільшою країною регіону є Індонезія, в якій нараховуються 366 різних етнічних груп, тут пропонують етнічний і культурний відпочинок.

Сінгапур - ультрасучасна країна з численними бізнес-центрами, оснащеними сучасними комунікаційними засобами, тому країна пропонує не тільки відпочинок, але і діловий туризм. Обидві ці країни є значущими туристськими центрами не тільки в регіоні, але і у світі, адже половина туристського ринку обох країн знаходиться поза межами регіону. Крім того, Сінгапур є другим після Таїланду популярним у європейців туристським центром Азії.

Туризм в Сінгапурі почав стійко розвиватися в 1965 - 1982 рр., досягнувши рівня 3 млн туристів в рік. В кінці 80-х років річний приріст становив 14 - 15%. Після невеликого затишшя в 1991 р. туризм в Сінгапурі так само, як і в інших азіатських країнах, продовжував своє швидке розвиток (10,6%) і досяг майже 6 млн прибуттів.

Більшу частину зарубіжних гостей складають вихідці з країн Азії (в 1992 р. їх частка склала 60 - 65%), далі йдуть європейці (15 - 19%), потім туристи з Австралії і Нової Зеландії (12%) і, нарешті, з США (6%).

Швидко зростаючими ринками для Сінгапуру є такі країни, як Китай, Тайвань і Південна Корея.

Сінгапур проводив політику активного просування країни як кращого центру відпочинку, в результаті чого в 1989 р. в середньому 66,5% становили люди, що проводили тут свою відпустку. На частку ділових подорожей доводилося 12,8%, а на частку транзитних туристів - 15,5%. Охоче приїжджають відпочивати туристи з Японії, Тайваню та Німеччини, а туристи з Гонконгу і США віддають перевагу діловий туризм.

У Сінгапурі найвище добробут населення, тому мешканці можуть активно подорожувати, а країна є великим ринком для інших держав. Наприклад, у 1991 р. було здійснено 4,8 млн подорожей за межі країни (3,2 млн подорожей відбувалися тільки в Малайзії).

Найбільшим туристським центром для жителів Сінгапуру після Малайзії є Індонезія, далі йдуть Таїланд і Гонконг.

Індонезія - інша велика туристська країна регіону також проводила політику активного просування свого туристського продукту, переслідуючи в основному дві цілі: забезпечення робочими місцями (у країні проживає близько 180 млн осіб і чисельність їх зростає великими темпами) і залучення іноземної валюти, особливо після падіння цін на нафту в 80-х роках. (Туризм є п'ятим великим генератором іноземної валюти для країни після нафти, газу, лісу і текстилю.)

В'їзний туризм почав розвиватися в 1987 р. після посилення просування країни на генеруючих ринках і досяг рівня 20 - 34% у 1987 - 1990 рр. Це зростання було обумовлений збільшенням прибуттів з країн Південної та Південно-Східної Азії (у зокрема, з Південної Кореї і Тайваню). В 1992 р. загальна кількість зарубіжних гостей в Індонезії досягло 3 млн чоловік, велика частина (82%) з яких були відпочиваючі. Найбільшим ринком для Індонезії довгий час залишався Сінгапур, однак більшість туристів здійснювали повторні, короткострокові візити. Далі ідуть Японія, Малайзія, Австралія, Тайвань, США, Німеччина, Великобританія, Нідерланди, Корея.

Жителі Індонезії подорожують порівняно мало. Так, у 1991 р. близько 450 тис. людина здійснили закордонні поїздки, однак вони витратили багато грошей у час цих поїздок. Така картина характерна зазвичай для країн, де внутрішній і виїзний туризм знаходяться в початковій стадії розвитку.

Таїланд користується особливою популярністю у європейців завдяки своїй незалежності та політичної стабільності на відміну від сусідніх держав регіону. З цієї причини країна змогла створити набір різних туристських продуктів, включаючи історичний, культурний і етнічний туризм, а також пляжний туризм. Важливим генератором іноземної валюти для країни є туризм.

Таїланд в основному відвідують мешканці сусідньої Малайзії, причому їх візити нетривалі (в середньому 4,4 дня), і грошей вони витрачають мало. Потім слідують Японія і Тайвань, туристи з яких приїжджають на більш тривалий час і витрачають значно більше. Після 1990 р. азіатський і американський ринки скоротилися, а європейський, навпаки, почав зростати. При цьому Великобританія посіла п'яту позицію серед основних туристських ринків Таїланду. Туристи з Європи перебувають відносно довго (9 - 14 днів), але витрачають мало грошей.

Філіппіни. Культурна спадщина, що залишилася від іспанських колонізаторів, відкривають великі перспективи для розвитку культурного туризму, а природні туристські ресурси - для такого актуального сьогодні виду туризму, як екологічний. Основними країнами, звідки приїжджають туристи, є США і Японія.

Туризм іншої країни регіону - Малайзії - залежить від ринку регіону, особливо від Сінгапуру. Так, у 1991 р. 58,3% закордонних гостей приїхали саме звідти. Іншими важливими ринками є Таїланд (9,3%), Японія (7,1%) та європейські країни (7%). Швидко збільшується кількість туристів з Китаю і Тайваню.

Завдяки високому рівню економічного розвитку Малайзії жителі цієї країни багато подорожують. Найбільше число поїздок припадає на Сінгапур (наприклад, у 1991 р. туди було скоєно 9,5 млн поїздок з метою покупок і розваг), потім слідують Таїланд та Індонезія.

| зміст | введення | розділ 1 | розділ 2 | розділ 3 | розділ 4 | розділ 5 | додатки |