| зміст | передмова | глава 1 | глава 2 | глава 3 | глава 4 | глава 5 | глава 6 | глава 7 | розділ 8 |

Папирян Г.А. Міжнародні економічні відносини. Економіка туризму

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ

При вивченні розвитку міжнародного туризму слід ґрунтуватися на теоретичний метод аналізу, який підтримується емпіричними дослідженнями. Дуже ефективні теорії міжнародної торгівлі і міжнародних фінансів, які разом створюють економічну теорію світогосподарських зв'язків. До теорій міжнародної торгівлі, пояснюють позицію країни в міжнародному туристському обмін, міжнародний поділ та загальне спрямування розвитку туристичних потоків, відносяться:

- теорія абсолютних переваг;
- теорія порівняльної переваги;
- теорія співвідношення факторів;
- теорія життєвого циклу продукту;
- теорія подібності країн.

Теорія абсолютної переваги

У 1776 р. книзі "Дослідження про природу і причини багатства народів" Адам Сміт стверджував, що багатство країни базується на наявності у неї товарів і послуг. Він також довів, що якщо торгівля між країнами не буде обмежена, кожна країна почне спеціалізуватися на виробництві, в якому вона володіє абсолютною перевагою. Сьогодні теорія абсолютної переваги, створена А.Смитом, узгоджується з монополізацією експорту деякими країнами, яка виникла на базі природного переваги, зумовленого природними ресурсами і кліматом, а також на базі набутих переваг, пов'язаних з розвитком технології та високою кваліфікацією трудових ресурсів. Цим, наприклад, пояснюються успіхи експорту в секторах: керамічних виробів - в Італії, вин - у Франції, хімічної промисловості - в Німеччині, електроніки, інформаційних технологій - в Японії, автомобілебудування - в США і т.д.

Абсолютна перевага також відіграє вирішальну роль у міжнародному туризмі. Справді, деякі країни мають унікальні туристичні ресурси: виняткові природні місця, такі як Ніагарський водоспад у США, гора Джомолунгма в Непалі та ін; пам'ятки мистецтва - піраміди фараонів у Єгипті, Тадж Махал в Індії, Акрополь у Греції, Колізей в Італії та ін Унікальні природні пам'ятники та витвори мистецтва, створені людиною, визначають монопольне становище тієї чи іншої країни і спонукають іноземних туристів приїздити до неї.

Свою абсолютну перевагу така країна може ще більше посилити інноваційною політикою, яка дозволяє їй створювати специфічні продукти туризму і тим самим забезпечувати собі хорошу спеціалізацію в міжнародному туризмі.

Інновації в туристичному секторі головним чином охоплюють індустрію гостинності, яка все більше використовує нові технології в готельному бізнесі та індустрії розваг, формування нового туристичного продукту і маркетинг. Інновації завдяки застосуванню нових методів управління та активному використанню сучасних інформаційних засобів і нових матеріалів також можуть істотно знизити ціну туристичного продукту.

Теорія відносної переваги

У 1817 р. Давид Рікардо розвинув ідеї А. Сміта і ще більше зміцнив доводи на користь вільної торгівлі. На цифрових прикладах, точніше при дослідженні робочого часу, необхідного для виробництва заданої кількості вина і сукна в Англії і Португалії, він показав вигідність зовнішньої торгівлі для країни, якщо вона спеціалізується на виробництві тих продуктів, які може виробляти більш ефективно, ніж інші країни, без урахування абсолютних переваги. Інакше кажучи, країна відмовляється від виробництва товарів, в яких вона має абсолютну перевагу і спеціалізується на інших, більш ефективних виробництвах, при цьому купуючи в інших країнах з меншими ресурсами ті товари, від виробництва яких вона відмовилась. На прикладі Португалії Д.Рикардо показав, що при абсолютній перевазі у виробництві обох товарів - вина і сукна ця країна поступилась виробництво сукна Англії, з тим, щоб самій спеціалізуватись на виробництві більш вигідного для неї товару - вина.

Теорія порівняльної переваги також може повністю пояснити характер двосторонніх обмінів продуктами міжнародного туризму, як результат різниці цін між країнами.

Туристські продукти дуже різноманітні, і порівнювати їх дуже складно. Більш того, туристський продукт являє собою послуги, які не можуть повторюватися кожен раз за аналогічним сценарієм.

На ціну туристичного продукту впливають витрати на транспорт, проживання і супутні послуги. Перший елемент, у свою чергу, залежить від ціни пального, структури транспортних компаній, застосування нових технологій і державної економічної політики в цій сфері.

Наступний елемент ціни, що має прямий вплив на туристський продукт, - вартість проживання, яка також залежить від застосування нових технологій і державної економічної політики, особливо в області оподаткування. Наприклад, у Франції на початку 80-х років із-за збільшення податку на додану вартість готелі класу "люкс" змушені були підвищити або знизити ціни категорію, що призвело до скорочення числа іноземних клієнтів, зупинялися в готелях саме цієї категорії.

З допомогою нових технологій країни, що розвиваються, намагаються знизити ціну праці і відповідно ціну проживання, щоб таким чином отримати порівняльне перевага перед іншими країнами з низькою ціною праці.

Для підтримки купівельної спроможності туристичного продукту ціна проживання може бути знижена, з тим щоб компенсувати надмірно великі транспортні витрати в кризові періоди різкого подорожчання нафти.

Витрати на супутні послуги мають дуже великий розкид для різних країн і сильно залежать від рівня розвитку індустрії розваг.

Проте вивчення порівняльних цін не замикається тільки на аналізі вищезгаданих складових цін; при цьому слід враховувати також якість обслуговування. Для збереження конкурентоспроможності і завоювання порівняльної переваги окремим країнам необхідно підтримувати високий рівень обслуговування, як це роблять такі передові туристські країни, як Великобританія, Німеччина, Швейцарія, Австрія, де ціни відносно високі.

Теорія співвідношення факторів

Більш точну відповідь на питання: "Які саме товари забезпечують абсолютне і відносна перевага країні?" дає теорія, розвинена в першій половині нашого століття шведськими вченими Хекшером і Олиным, яка значно вплинула на фундаментальний аналіз міжнародної торгівлі. Ця теорія базується на співвідношенні факторів у кожній країні для забезпечення порівняльного переваги, яке вона може одержати по відношенню до своїх торгових партнерам. Країни, у яких багато певних факторів виробництва, мають вигоду від порівняльної переваги при виробництві і експорті продуктів, потребують саме цих ресурсів для виробництва. Таким чином, теорія співвідношення факторів пояснює міжнародну спеціалізацію різних країн, базується на міжнародних відмінності в насиченості факторами.

Відповідно до теорії Хекшера - Оліна, країни, що володіють великим капіталом, повинні експортувати капіталомісткі товари та імпортувати трудомісткі товари.

Теорія співвідношення факторів визначає потоки міжнародного туризму між країнами. Дійсно, міжнародні обміни, будь то торговельні обміни або туристські потоки, можуть визначатися різницею пропорції факторів виробництва кожного обмінюваного продукту. Країни схиляються до спеціалізації у виробництві і продажу товарів і послуг, в яких вони мають перевагу і які обходяться їм дешевше.

Країни, що мають надлишок туристські ресурси, що спеціалізуються на міжнародному туризм і експортують подібні послуги. Наприклад, курорти Іспанії, Греції, Тунісу і Марокко залучають великий потік туристів сприятливим кліматом і чудовими морськими пляжами.

Проте спеціалізація міжнародного туризму не означає, що туристські країни є виключно рецепторами. Вони можуть бути і туристообразующими, і, як правило, чим вище їх ВНП, тим активніше вони стають генераторами. Багато індустріальні країни, такі як Великобританія, Німеччина, США, Франція, Італія, Японія, Канада, є генераторами, і рецепторами туризму.

Таким чином, співвідношення факторів - це кошти, доступні для забезпечення виробництва послуг міжнародного туризму країни. Відносне наявність цих факторів має вирішальний вплив на визначення позиції країни в міжнародному туризмі. Тут виділяють три основні групи факторів, які тісно взаємодіють з головними чинниками функціонування всієї економіки:

- природні ресурси, історико-культурна спадщина;
- капітал;
- трудові ресурси.

Для міжнародного туризму важливим фактором виробництва туристського продукту є природні ресурси. Тому спеціалізація багатьох країн безпосередньо пов'язана з наявністю природних ресурсів для пропозиції іноземним гостям. Природні ресурси включають землю, море, озера, річки, ландшафт, клімат, флору і фауну. Вони характеризують виключно місцезнаходження країни і є визначальними для потоків міжнародних туристів. Так, наявність чудових морських пляжів і сонячний клімат в Середземноморських країнах породжують туристські потоки на їх курорти з таких розвинених туристських держав, як Австрія, Великобританія, Німеччина, Швейцарія, Японія та ін. А свій попит на лижний спорт іспанці, греки, ізраїльтяни задовольняють, наприклад, в тій же Швейцарії або Австрії, Італії і Франції.

Важливим мотивом прибуття іноземних туристів є історико-культурний спадщину країни. Для того, щоб милуватися загадковою посмішкою Мони Лізи або захоплюватися величчю Собору Паризької Богоматері, Париж приїжджають туристи з всього світу.

Вартість природних ресурсів та історико-культурних пам'яток залежить від їх доступності та якісних характеристик. Отже, в залежності від ступеня доступності до цих ресурсів і їх експлуатації для цілей туризму вони набувають економічне значення.

Іншим найважливішим фактором туристського продукту є капітал. Розвиток туризму вимагає розвиненої інфраструктури, а для цього потрібні величезні інвестиції. Цим і пояснюється переважне розвиток туризму в індустріально розвинених країнах.

Капітал має визначальний вплив на економічну значимість міжнародного туризму в кожній країні. Країна, яка володіє багатими природними ресурсами, але має обмежений капітал, не зможе в достатній мірі розвинути міжнародний туристський сектор.

Праця можна визначити як важливий фактор виробництва туристського продукту, оскільки це продукт сфери обслуговування, яка, в свою чергу,є трудомістким сектором економіки. Отже, порівняльне перевагу країн міжнародному туризмі обумовлено наявністю трудових ресурсів, а також рівнем їх майстерності. Правомірність першого доводить приклад розвитку туризму на знаменитих курортах французької та італійської Рів'єри, де поряд з сприятливими природними ресурсами є достатня кількість працездатного населення. Разом з тим на розташованому в тому ж регіоні острові Корсика природні ресурси такі ж, однак більшість населення нетрудоспособно.

Фактор праці підрозділяється по кваліфікації. Порівняльне перевагу країн залежить від кількості кваліфікованої праці. Цим і пояснюється парадокс Василя Леонтьєва, суть якого полягає у розбіжності структури експорту США в 50-х роках з теорією Хекшера-Оліна, за якої в експорті США повинні були превалювати капіталомісткі товари, а в реальності було навпаки: експорт трудомістких товарів перевищував експорт капіталомістких. Рішення було знайдено пізніше, коли встановили причину помилки - неоднорідність фактора праці. Ці відмінності грають велику роль у міжнародному туризмі, бо він залежний від робочої сили.

В індустрії туризму попит на кваліфікованих працівників щодо невисокий, тому, крім постійних працівників, у цій сфері зайнято багато сезонних робітників, праця яких в основному малоквалифицирован. Кваліфікація праці, крім впливу на туристичні потоки та їх географічний розподіл, є також причиною пересувань робочої сили. Наприклад, країни, що розвиваються залучають іноземних менеджерів або навчають своїх спеціалістів за кордоном, так як потребують кваліфікованих управляючих для готелів.

Теорія життєвого циклу продукту

Відповідно до теорії життєвого циклу продукт еволюціонує, проходячи наступні стадії: впровадження, зростання, зрілість занепад. Поняття життєвого циклу продукту характерно для маркетингу, так як він описує еволюцію засвоєння продукту споживачами. За цією концепцією престиж продукту, що знаходиться на різних стадіях циклу, протягом його обмеженою життя піднімається і падає, а його виробництво переміщується з країни в країну в залежності від стадії.

На першій стадії впровадження, коли здійснюються розробка у відповідь на появу потреби, створення дослідної партії і розміщення нововведення, продаж зростає повільно, тому що не вистачає інформації про переваги продукту для подолання інертності споживачів. Тому виробники починають активну кампанію по просуванню продукту з допомогою реклами, паблік рілейшнз і створення ефективної дистриб'юторської мережі. На цій стадії пропозиції продукту зосереджені в руках небагатьох підприємств, які займають монопольне становище на ринку як винагороду за створення продукту, а сам продукт має високу ціну.

Стадія зростання супроводжується розширенням ринку і відносним збільшенням продажів завдяки ознайомлення клієнтів з продуктом і визнання його. На цій стадії прибуток вище, ніж на першій, з-за більш високої стандартизації виробництва і скорочення витрат маркетингу. При цьому з'являються конкуренти як всередині країни, так і за кордоном.

На стадії зрілості впровадження на потенційні ринки породжує зростання субсидій, більш високу стандартизацію, посилення конкурентного значення цінового фактора, стабілізацію прибутку чи її падіння. Цій стадії властиві високий рівень повторних покупок і стабільний рівень продажів. У міжнародному плані відбуваються зниження експорту продукції з країни і початок виробництва в інших країнах, де витрати виробництва нижчі.

На останній стадії виробництво продукту приходить до занепаду, коли споживачі країни нововведення втрачають інтерес до продукту і починають створювати новий. Обсяг продажів скорочується, і все менше споживачів роблять повторні покупки. Виробництво продукту концентрується в іншій країні, а країна нововведення в підсумку перетворюється в країну імпортера продукту.

У міжнародному туризмі ключовим елементом туристського продукту є туристський центр, якому притаманна еволюція, аналогічна життєвого циклу товару. У туризмі все починається з невеликої групи дослідження мандрівників-першовідкривачів, які хочуть уникнути інституційних подорожей і милуватися дикою, ще ніким не зіпсованої природою. В цей період туризм не чинить впливу на місцевість, а місцеве населення активно контактує з мандрівниками.

На стадії впровадження жителі нових туристичних місцевостей самі починають залучати мандрівників, пропонуючи їм нічліг. Подальше зростання числа туристів стимулює місцеву владу розвивати інфраструктуру, як це відбувалося, наприклад, на невеликих островах Карибського басейну і в Тихоокеанському регіоні.

Далі слідує стадія розвитку, коли кількість туристів інтенсивно зростає, особливо в пікові періоди, і іноді перевищує чисельність місцевого населення. Контроль за розвитком туризму переходить з рук місцевої адміністрації в руки зовнішніх компаній, які швидкими темпами починають розвивати інфраструктуру, тим самим змінюючи зовнішність нового туристського центру. Однак це бурхливий розвиток має і свою негативну сторону - надмірне збільшення чисельності населення і пов'язану з цим навантаження на місця життєзабезпечення. На цій стадії розвитку знаходяться такі країни Північної Африки, як Туніс і Марокко.

На стадії зрілості спочатку сповільнюється зростання прибуттів іноземних гостей, хоча загальне число прибуваючих все ще зростає і перевищує чисельність місцевого населення. Центр туризму перетворюється в повністю завантажену частину індустрії туризму з готелями великих транснаціональних готельних ланцюгів і франчайзинговими підприємствами. Далі розвиток цього центру бізнесу, відпочинку та розваг досягає свого піку, після чого мода на нього падає, і він тримається тільки за рахунок повторних прибуттів, які коштують великих зусиль центром. В останнього виникають економічні і соціальні проблеми. Наочним прикладом таких центрів туризму можуть служити знамениті курорти Іспанії, Італії та Франції, а також курорти Карибського басейну.

На заключній стадії занепаду туристський центр стає малопривабливим для більшості туристів і при цьому сильнозависимым від рідкісних подорожуючих на короткі канікули або відпочиваючих з найближчих районів. Влада намагається пожвавити центр з допомогою залучення клієнтів, використовуючи нові канали просування і збуту або переоснащуючи центр для використання в інших цілях. Наприклад, так сталося з дуже відомим курортом США під Нью-Йорком - Атлантік-Сіті, який був перетворений у центр грального бізнесу.

Теорія подібності країн

У 1961 р. шведський економіст Стефан Ліндер сформулював теорію подібності країн, яку називають також теорією попиту. Ліндер стверджує, що відмінності в рівні насиченості факторами між країнами не завжди відображають міжнародні обміни. Насправді безліч обмінів часто відбувається між країнами, які мають схожі фактори. Наприклад, у Європі найбільш важливі туристські обміни відбуваються між сусідніми країнами.

Відповідно до теорії попиту міжнародна спеціалізація країни у високому ступені залежить від внутрішнього попиту. Виявляючи попит на внутрішньому ринку, країна розробляє новий продукт і потім звертається до подібних ринків. Дійсно, високий рівень попиту на внутрішній туризм створює атмосферу і сприятливі умови для розвитку міжнародного туризму. Створюються додаткові місця розміщення і транспортний зв'язок, розвиваються природні та історико-культурні центри туризму. Тому країни, які можуть керувати великим внутрішнім попитом, готові задовольняти і міжнародний попит. Останнім пояснюються не тільки причини міжнародного туризму, але і його інтенсивність. Обсяг міжнародних обмінів повинен бути великим між країнами, які мають високий рівень внутрішнього туризму і однакову структуру. Цей обсяг великий і продовжує істотно збільшуватися в географічних зонах, що охоплюють індустріально розвинуті країни Європи, Північної Америки та Південно-Східної Азії з високою купівельною спроможністю.

Для вимірювання внутрішнього попиту зазвичай застосовують такі показники: чисельність населення, ВНП на душу населення, кількість місць у всіх комплексах проживання. До країн із високим внутрішнім попитом належать Великобританія, Німеччина, Італія і Франція. Країни, що розвиваються, крім Марокко і Тунісу, основному мають дуже низький рівень внутрішнього попиту. Однак деякі країни, такі, як Іспанія, Португалія, Марокко, Туніс, Танзанія, Сенегал, досягають успіху в розвиток міжнародного туризму незалежно від внутрішнього попиту, завдяки спеціальної туристської політики, що проводиться урядами цих країн (табл. 1.1).
 

Таблиця 1.1.