| зміст | вступ | розділ 1 | розділ 2 | розділ 3 | розділ 4 | глава 5 | література |

Боголюбов В.С., Орловська В.П. Економіка туризму

Введення

Туризм на сьогоднішній день є показником розвитку цивілізації, методом пізнання навколишньої дійсності, способом підвищення культурного рівня та відновлення здоров'я людей.

В кінці XX ст. туризм стає масовим явищем, а туристський бізнес переживає справжній бум. Оскільки туризм вигідна сфера інвестування, з початку реформ в Росії цим бізнесом почали займатися люди, дуже далекі від підприємницької діяльності, так як сфера туризму привертала і привертає багатьох підприємців своєю уявною легкістю.

У другій половині 1990-х рр. на ринку туристських послуг різко загострилася конкуренція. Виявилося, що російські фірми не в змозі успішно конкурувати з іноземними ані за рівнем сервісу, ані за вартістю послуг. Крім того, іноземні підприємці (на відміну від вітчизняних) надають своїм клієнтам більш достовірну інформацію про своїх можливостях.

В даний час розвиток туризму в Росії стримується комплексом факторів: низьким професіоналізмом, високим оподаткуванням, економічною нестабільністю і т.д. Однак за прогнозами фахівців, наша країна в стані увійти в число регіонів найбільш популярних серед туристів. Для успішної роботи туристичного бізнесу потрібно здійснити значні інвестиції в інфраструктуру галузі, підготувати кваліфіковані кадри, навчити підприємців успішно конкурувати на цьому ринку, організувати більш ефективну допомогу держави.

Туристський бізнес передбачає складну систему відносин між постачальниками та споживачами відповідних послуг, між турфірмами і їх конкурентами, а також між партнерами по бізнесу. Діяльність фірми на ринку включає: вибір ринкової ніші; розробку туристичного продукту; визначення обсягу послуг послуг; вдосконалення цінотворень; розширення рекламної діяльності; наукових досліджень; залучення інвестицій; взаємодію з іншими компаніями; взаємовідносини з державними органами.

Практично неможливо перелічити всі галузі економіки, пов'язані з індустрією туризму, однак грамотне управління бізнесом вимагає глибокого розуміння галузевих характеристик і процесів, які і знайшли відображення в даному підручнику.

Існуючі на сьогоднішній день визначення туризму можуть бути об'єднані в дві групи. В першу групу увійшли визначення, які мають вузькоспеціальне характер, що стосуються окремих економічних, соціальних, правових аспектів туризму або його видових особливостей і виступають в якості інструменту для вирішення конкретних завдань (наприклад, для статистичних досліджень). Під другу групу увійшли дефініції, які охоплюють предмет у цілому, розкривають внутрішній зміст туризму, виражають єдність усього різноманіття властивостей і відносин, і дозволяють відрізнити його від схожих, часто взаємозалежних, але сторонніх явищ.

За визначенням, прийнятим ООН в 1954 р.: "Туризм-це активний відпочинок, що впливає на зміцнення здоров'я, фізичний розвиток людини, пов'язаний з пересуванням за межами постійного місця проживання". У 1980 р. на Філіппінах була прийнята Манільська декларація по світовому туризму, яка проголосила: "Туризм розуміється як діяльність, що має важливе значення в житті народів у силу безпосереднього впливу на соціальну, культурну, освітню та економічну області життя держав та їх міжнародні відносини".

У матеріалах Всесвітньої конференції по туризму, проведеної Всесвітньої туристської організацією торгівлі (СОТ) в 1981 р. в Мадриді, туризм визначається як один з видів активного відпочинку, що являє собою подорожі, чинені з метою пізнання тих чи інших районів, нових країн і поєднувані в ряді країн з елементами спорту. У 1993 р. статистична комісія ООН ухвалила більш широке визначення туризму: "Туризм-це діяльність осіб, які подорожують і здійснюють перебування в місцях, що знаходяться за межами їх звичайного середовища, протягом періоду, що не перевищує одного року підряд, з метою відпочинку, діловими та іншими цілями".

В науковій літературі також існує багато різних підходів до визначення туризму. Так, наприклад, П.Бернекер визначає туризм як сукупність взаємин і послуг, пов'язаних з тимчасовою добровільною зміною мандрівником місця проживання за некомерційним або непрофесійним причин. Ст. Азар формулює поняття туризму як велику економічну систему з різноманітними зв'язками між окремими елементами в рамках як народного господарства окремої країни, так і зв'язків національної економіки зі світовим господарством в цілому".

Універсальність форм туристського спілкування дозволяє давати також розширену трактування поняття туризму як особливого роду міжособистісну діяльність, яка умовах інтернаціоналізації життя перетворилася в засіб міжособистісних зв'язків у процесі політичних, економічних і культурних контактів, один з факторів, що визначають якість життя.

Широке поширення отримало сутнісне визначення туризму, запропоноване Міжнародною асоціацією наукових експертів у галузі туризму. Згідно йому туризм розглядається як сукупність відносин і явищ, які виникають під час переміщення та перебування людей в місцях, відмінних від їх постійного проживання та роботи.

Також популярним визначенням туризму стало наступне: туризм тимчасове переміщення людей з місця свого постійного мешкання в іншу країну або місцевість в межах своєї країни у вільний час з метою отримання задоволення і відпочинку, оздоровчих, гостьових, пізнавальних або в професійно-ділових цілях, але без заняття оплачуваною роботою у відвідуваному місці.

Визначення туризму у Федеральному законі "Про основи туристської діяльності в Російської Федерації" від 24.11.1996 № 132-ФЗ звучить наступним чином: "Туризм тимчасові виїзди (подорожі) громадян Російської Федерації, іноземних громадян та осіб без громадянства (далі громадяни) з постійного місця проживання в оздоровчих, пізнавальних, професійно-ділових, спортивних, релігійних та інших цілях без заняття оплачуваною діяльністю в країні (місці) тимчасового перебування".

Туристська індустрія або галузь-це взаємопов'язана система підприємств, надають туристам всі необхідні і достатні туристські послуги, роботи і товари, тобто сукупність засобів розміщення, транспортних засобів, пунктів харчування, об'єктів розважального, пізнавального, ділового, оздоровчого, спортивного та іншого призначення, екскурсійні послуги і послуги гідів -перекладачів. Бурхливий розвиток масового туризму у світі викликало активне розвиток й інших галузей світового і національних господарств, науки і культури, системи освіти.

Туристська індустрія має солідну матеріально-технічною базою, забезпечує зайнятість великої кількості людей і (прямо або побічно) взаємодіє з усіма галузями економічного комплексу.

В залежності від джерела фінансування туризм ділиться на соціальний і комерційний; виходячи з способу пересування : пішохідний, авіаційний, морський, річковий, автомобільний, залізничний, велосипедний, змішаний; за кількістю учасників на індивідуальний, сімейний, груповий; з організаційної формі на організований і неорганізований.

В основі туризму лежать дві субсистеми: суб'єкт туризму та об'єкт туризму. Під суб'єктом туризму розуміється учасник туристського заходу або турист, який шукає можливості задоволення своїх потреб шляхом отримання специфічних туристських послуг. Названі послуги надаються об'єктом туризму.

Під об'єктом туризму розуміється все, що може стати для суб'єкта туризму (туриста) метою подорожі. Об'єкт туризму (туристська галузь) включає в себе три основних компоненти: туристський регіон (місце), туристську організацію і туристське підприємство.

Під туристським регіоном слід розуміти географічну територію (місце, регіон), яку гість або туристський сегмент вибирає з метою подорожі. Така територія містить всі споруди, необхідні для перебування, розміщення, харчування та організації дозвілля туристів. Таким чином, регіон являє собою єдиний туристський продукт і конкурентоспроможну одиницю.

Туризм сьогодні не тільки найбільша, але і найбільш швидко розвивається галузь світового господарства, темпи зростання якої майже в 2 рази перевершують темпи зростання інших галузей економіки.

Міжнародний туризм входить у число трьох найбільших експортних галузей, поступаючись нафтодобувної промисловості і автомобілебудуванню. За іншими джерелами туризм є найбільш рентабельною галуззю світового господарства.

Саме економічні вигоди є основною рушійною силою туристського розвитку.

Міжнародне споживання туристського продукту можна вважати невидимим експортом з приймаючої країни, тоді як внутрішній туризм може бути розглянутий як експорт між регіонами країни і навіть як замінник імпорту в національну економіку.

В останні роки в економіці багатьох країн спостерігалося зростання сфери послуг, тоді як більш традиційні сільськогосподарські і промислові сектори переживали спад. Оскільки індустрія туризму базується на сфері послуг і таким чином прича-стна до її зростання, значення туризму в світі постійно зростає, що пов'язано з збільшенням його впливу на економіку окремих країн.

В країнах ЄС та інших промислово розвинених країнах доходи від туризму складають приблизно 5,5 % від внутрішнього валового продукту (ВВП).

Економічне значення туризму залежить не тільки від рівня туристської діяльності, але і від типу і характеру розглянутої економіки.

Економічне значення туристської діяльності (наприклад, для країни, що розвивається країни) може бути оцінено з точки зору її здатності генерувати приплив іноземних туристів або надавати кошти для забезпечення більш гнучких цін в її експортної промисловості. У розвиненій ж або індустріальної країні можна відзначити здатність туристської індустрії сприяти різноманітності національної економіки і протистояти нестійкості регіональної економіки.

Значення туризму для економіки країни можна оцінити з урахуванням її відносної частки в загальносвітовому числі. Таким чином можна оцінити відносне значення окремих країн для світового туризму.

З іншого боку, значення туризму може бути досліджене з урахуванням важливості туристської діяльності для економіки кожної окремої дестинації. Найкращий результат дасть розгляд цих аспектів разом, що допоможе встановити, чому одні країни лідирують по відправці туристів, а інші потрапили в залежність від своєї туристської діяльності.

Туризм так чи інакше впливає на економіку практично по всім аспектів фундаментального визначення цієї сфери життя суспільства.

Сучасний туризм як економічне явище:

- має індустріальну форму;
- виступає у вигляді турпродукту і послуг, які не можуть накопичуватися і транспортуватися;
- створює нові робочі місця і виступає найчастіше піонером освоєння нових районів і каталізатором прискореного розвитку національної економіки;
- представляє собою механізм перерозподілу національного доходу на користь країн, що спеціалізуються на туризмі;
- є мультиплікатором зростання національного доходу, зайнятості та розвитку місцевої інфраструктури та зростання рівня життя місцевого населення;
- характеризується високим рівнем ефективності і швидкою окупністю інвестицій;
- виникає як ефективний засіб охорони природи і культурної спадщини, оскільки саме ці елементи становлять основу його ресурсної бази;
- сумісний практично з усіма галузями господарства і видами діяльності людини, оскільки саме їх диференціація і дискретність створюють ту різницю потенціалів рекреаційного середовища, яка викликає потребу людей до пізнання і зміни місць свого перебування.

Наведені вище дані про внесок туризму у світову економіку створюють уявлення про ефективність туризму тільки в узагальненому вигляді. На жаль, все ще не існує єдиної методики щодо оцінки внеску туризму в національну та світове господарства, і поки для ілюстрації внеску туризму в економіку (його економічного ефекту) використовують такі змінні:

- внесок туризму у створення національного доходу;
- туризм і платіжний баланс;
- туризм і податкові надходження у бюджет;
- туризм і зростання числа робочих місць;
- вплив туризму на регіональний розвиток. Значущість кожної з цих складових для оцінки ефекту

від туризму відома, хоча теоретична розробка оцінки кожної з них вимагає подальших досліджень. Особливо слабо йде справа з оцінкою ролі туризму в національному доході.

Таким чином, туризм здатний впливати на економіку регіону (або країни), в якому він розвивається, на його господарську, соціальну та гуманітарну основи.

Значні кількісні показники туризму створюють якусь "ілюзію благополуччя", але якщо провести детальний якісний аналіз, то відкриваються та інші характеристики цієї галузі.

Насамперед, туризм істотно відрізняється від інших галузей економіки: це дуже складний сектор. Є величезна різноманітність туристичних програм: від кількох днів у звичайному місці відпочинку (для громадянина середнього достатку) до розкішного свята (для заможних людей); від простих екскурсій до поїздки на орендованій яхті з екіпажем.

Характерно, що прибуток від туризму аж ніяк не завжди отримує той, хто несе витрати. Найбільші корпорації вкладають кошти в будівництво нових об'єктів у країнах, використовуючи дешеву робочу силу; вони отримують великі прибутки, а рівень добробуту місцевого населення майже не збільшується.

Туристи нерідко порушують спокійний плин життя людей та їх соціальний устрій, а місцеві органи самоврядування змушені витрачати більше коштів на будівництво і експлуатацію водоочисних установок і доріг, необхідних для обслуговування великого числа гостей і т. д.

Історіографія праць з проблем російської економіки туризму до початку третього тисячоліття була невелика. Крім того, підручники та навчальні посібники, що вийшли до 2003 р., присвячені туризму в цілому, що (враховуючи той факт, що туризм являє собою достатньо складний феномен розвитку сучасного суспільства) робить неможливим детальний опис всіх його сторін і граней. Так, наприклад, в наукових роботах до 2002 р. підходи до вивчення туристської діяльності приблизно однакові:

- історія її розвитку (з тій чи іншій ступенем деталізації);
- визначення туристської діяльності;
- види і форми туризму;
- структура і коротка характеристика інфраструктури туристкою діяльності та деякі інші аспекти.

Починаючи приблизно з 2002 р., роботи з туристської діяльності стали носити більш вузьконаправлений, спеціалізований характер, і загальні питання (такі, як наприклад види і форми туристської діяльності) в них вже не розглядаються.

| зміст | вступ | розділ 1 | розділ 2 | розділ 3 | розділ 4 | глава 5 | література |