<<< тому | зміст | вперед >>>

Годфрі Харріс, Кеннет М.Кац.

Стимулювання міжнародного туризму в XXI столітті

ПРО МІЖНАРОДНОМУ ТУРИЗМІ

Ми підходимо до теми стимулювання міжнародного туризму досить прагматично:

- В загальносвітовому масштабі він продовжує швидко рости.
- Для деяких він може виявитися спільнот більш прибутковим, ніж внутрішній туризм.
- Він не повинен розглядатися урядами, як невичерпна дійна корова, яку можна нещадно експлуатувати, як джерело податків та спеціальних платежів.
- І нарешті, для отримання вимірної прибутку він може бути успішно спрямований на досягнення певних ринкових цілей.

Ми залишаємо іншим дослідникам завдання глибокого вивчення таких аспектів міжнародного туризму, як емоційні, філософські та інтелектуальні переваги подорожей, або питання усунення прямих і непрямих обмежень, пов'язаних з подорожами.

До появи писемної історії подорожі, безсумнівно, були необхідні для виживання людства. Люди періодично переміщалися з місця на місце в пошуках їжі або для забезпечення власної безпеки. Пізніше, коли людин почав вести осілий спосіб життя, подорожі стали купувати інший сенс. Тепер вони робилися з метою обміну товарних надлишків, вироблених в одному регіоні, на товари, наявні в іншому. Крім того, подорожі стають невід'ємним супутником військових дій, оскільки війни відбувалися, як правило, між віддаленими один від одного громадами.

Торгівля товарами і наслідки військових дій неминуче спричинили за собою обмін ідеями між учасниками цих подій. В результаті метою подорожей стає пропаганда нових ідей - мандрівники тепер вирушали в дорогу для поширення своїх релігійних та інтелектуальних поглядів або знайомили інші народи зі своїми традиційними забавами. Найбільш ранні подорожі були також пов'язані з переїздами королівських сімей з зимових палаців у літні й назад, поїздками в далекі країни для пристрою подружніх шлюбів і союзів або для збереження контролю над віддаленими володіннями. Цей вид подорожей охоплював не тільки безліч супроводжуючих осіб, придворних і солдатів, але і посланців, кур'єрів, прохачів і офіційних осіб, часті поїздки яких були пов'язані з діяльністю правителів-монархів. Все це призвело до появи послуг по організації відпочинку вздовж маршрутів різноманітних подорожей.

Ми також вважаємо, що з незапам'ятних часів багато подорожі мотивувалися простою людською цікавістю, наприклад бажанням дізнатися, що знаходиться за самим далеким пагорбом або на іншому березі широкого водного простору. Цей вид подорожей - щось дізнатися, за чимось поспостерігати, розважитися і відпочити - не міг мати ніякої певної економічної, політичної чи пізнавальної мети. Ймовірно, він не мав ніякого одномоментного ефекту, крім чийогось особистого інтересу до незвіданого, але його результати були тоді так само значущі, як і тепер: одні люди розповідають про своїх пригоди, після чого інші люди прагнуть повторити їхній досвід і випробувати ті ж відчуття.

В даний час цей вид подорожей зазвичай класифікується як розважальний туризм. Ймовірно, він спочатку виник у Європі в часи Римської імперії і знову з'явився в епоху Відродження слідом за подорожами Колумба. Можливо, саме він був одним з найбільш важливих факторів, що вплинули на розвиток суспільства в ці історичні періоди. Міжнародний розважальний туризм швидко розвивається, охоплюючи тепер не тільки багатих, а й середній клас. Люди почали регулярно подорожувати за кордон на відпочинок, лікування, релігійних, освітніх та економічних цілях, так як це було приємно, доступно за ціною і ефективно. Завдяки швидкому розвитку транспортних систем, лібералізації умов праці і зростаючому прагненню до збагачення пройшло не так багато часу перш, ніж міжнародний розважальний туризм став частиною життя майже всіх прошарків суспільства.

Незважаючи на те, що туризм досі розглядається як дискреційна діяльність, він входить в число основних інтересів багатьох людей і не виходить за межі економічних можливостей більшості населення. Саме це рухає величезної світової індустрією, призначеної для задоволення потреб та інтересів тих, хто якийсь час знаходиться далеко від дому. Сьогодні туризм став грати таку важливу роль в житті багатьох людей, що перетворився в унікальну найбільшу світову індустрію.

Звичайно, не всі люди можуть дозволити собі подорожувати або мають таке бажання. Хтось, незважаючи на наявність коштів або інтересу, строго обмежений заборонами своїх урядів на деякі види внутрішнього і міжнародного туризму. Але тих, хто може і хоче подорожувати за межами своєї країни, щорічно налічується сотні мільйонів. Яким же чином можна забезпечити постійний потік туристів в якийсь певний регіон?! Саме це і становить зміст даної книги.

Якщо б ця задача була такою ж нескладної, як ставлення транспаранта іноземною мовою на будівлю аеропорту або у пандуса автостради зі словами типу...
Bienvenido або Welkomen або Раді прийняти Вас, то решта сторінки цієї книги були б зайві.

Залучення частини щорічних потоків міжнародних туристів в яке-небудь місце, зрозуміло, вимагає набагато більшого і включає:

- ясне розуміння того, що саме спонукає іноземних туристів до поїздки;
- детальну програму обслуговування цих туристів на весь період їх перебування, включаючи підтримання необхідного рівня гостинності;
- чітке розуміння реальних шляхів заохочення туризму щодо різних категорій міжнародних відвідувачів;
- міцну організаційну структуру для координації стимулюючих туризм зусиль.

Всі ці і багато інші теми обговорюються в книзі. Ми вважаємо, що її матеріали підтверджують загальний висновок про те, що успішне виконання програми стимулювання міжнародного туризму повністю окупає пов'язані з нею обмежені ризики.

<<< тому | зміст | вперед >>>