<<< назад | зміст | вперед >>>

Романчук О.В. Музейний туризм

3. Проблеми і перспективи розвитку міжнародного музейного туризму

Російська Федерація, незважаючи на свій високий потенціал, займає незначне місце на світовому туристському ринку. На її частку припадає близько 3% світового туристського потоку. За оцінками спеціалістів, потенційні можливості Росії дозволяють при відповідному рівні розвитку туристської інфраструктури приймати до 40 млн. іноземних туристів на рік, проте в даний час кількість приїжджають в Росію іноземних гостей з діловими, туристичними і приватними цілями становить близько 23 млн. чоловік.

Розвиток туризму в Росії стримується багатьма факторами, серед яких слід виділити вісім основних.

1) Дефіцит позитивної інформації про країну, відсутність належної реклами Росії на зарубіжних ринках.
2) Нерозвиненість туристичної інфраструктури.
3) Відсутність практики створення суб'єктами РФ РФ сприятливих умов для інвестицій в засоби розміщення туристів і іншу туристську інфраструктуру.
4) Несприятливий для туристських відвідувань країни візовий режим (завищена вартість віз, тривалі терміни їх видачі та інші консульські правила).
5) Невисокий рівень сервісу.
6) Недосконалість законодавчої бази (незважаючи на наявність федерального закону і майже 40 законів суб'єктів Російської Федерації, законодавство про туризм як окрема сукупність правових норм так і не сформувалося. Однією з головних причин цього є відсутність чіткого розмежування компетенції РФ РФ і її суб'єктів в області туризму).
7) Проблеми у сфері торгівлі товарами та сувенірною продукцією для туристів (відсутня прийнята в світі система торгівлі tax-free).
8) Нестача кваліфікованих кадрів.

Незважаючи на ці проблеми у туристського бізнесу у Росії велике майбутнє. Прогнозується, що до 2020 р. число приїжджих іноземців досягне 47, 1 млн. При цьому, згідно з експертними оцінками, ємність туристських ресурсів Росії може скласти 100 млн осіб на рік при середньому часі перебування 6 днів.

Росія володіє тим потенціалом, який у найближчі десять років буде користуватися найбільшим попитом у туристів, - унікальними історико-культурними пам'ятками, природними цінностями, неповторним своєрідністю.

Результати статистичних досліджень Всесвітньої туристської організації виявили закономірність між збільшенням витрат на рекламу і наступними надходженнями від туризму. В середньому збільшення урядових витрат на рекламу тільки на один долар приносить у державну скарбницю 493 долара від витрат іноземних туристів та близько 74 доларів - від податкових надходжень. У Росії спостерігається дефіцит практики некомерційної реклами туристських можливостей країни. В першу чергу необхідно видання базового інформаційного буклету про країну, рекламних буклетів про туристських можливостях основних регіонів, видання рекламно-інформаційних каталогів за існуючими спеціалізованим турам (культурно-пізнавальним, музейним, екологічним, круїзним та ін), а паралельно - видання буклету малого формату «Основна інформація для туристів» (корисні відомості для іноземців). Одночасно необхідно розвиток бази даних потенційних масових користувачів, туроператорів і турагентів, для яких слід проводити цільову адресну розсилку рекламної продукції; відновлення практики проведення ознайомлювальних поїздок по туристським центрам Росії для іноземних журналістів; створення циклових телевізійних і радіопрограм по музейному туризму на теле - і радіоканалах.

Особливість географічного положення дає Росії дві істотних переваги на міжнародному ринку туристичних послуг. По-перше, Росія межує з Європою, яка надалі залишатиметься головним постачальником туристів на ринку. По-друге, Росія розташована близько до країн Азії. У найближчі двадцять років найвищими темпами буде розвиватися туризм, пов'язаний саме з цим регіоном. Крім того, з кінця XX ст. активно рразвивается австралійський музейний туризм, завдяки модульному проекту програми «Російський музей - співвітчизникам», розрахованому на російськомовну публіку, представників різних хвиль еміграції. Крім цього, проект представляє інтерес для корінного населення Австралії. Програма здійснюється протягом декількох років при підтримці туристських партнерів Російського музею і Російського посольства на основі франчайзингової схеми (франчайзинг - розвинена форма ліцензування, за якої одна сторона (франчайзер) надає іншій стороні (франчайзі) відшкодувальне право діяти від свого імені, використовуючи торгові марки та/або бренди франчайзера).

Досвід спільного використання колекцій у міжнародному музейному туризмі

Державний Ермітаж - перший музей світу, офіційно проголосив туризм частиною власної музейної діяльності, таким чином, формально закріпивши свою першість у створенні цього напрямку. Першим самостійним музейним туристичним продуктом, представленим на міжнародний ринок в 1996 р., була програма «Невідомі шедеври», приурочена до однойменної виставки творів французького живопису XIX-XX ст. з приватних зібрань Німеччини. Спеціальні туристські програми Ермітажу формуються і на тимчасових виставках за кордоном («Вік Катерини», Амстердам). У циклах турів «Білі ночі» (літній сезон) і «Білі дні» (зимовий сезон) Ермітаж працює в тісному контакті з іншими музеями, театрами, популяризує свої колекції і стверджує Санкт-Петербург на міжнародному туристичному ринку як унікальної пам'ятки світової культури.

XXI ст. в міжнародному музейному туризмі - час масштабних проектів. Найбільші серед російських проектів пов'язані з Державним Ермітажем. Великі перспективи у створенні програм музейного туризму відкрилися у зв'язку з реконструкцією східного крила Головного штабу Державного Ермітажу. Фонду Соломона Гуггенхайма і Ермітаж у 2000 р. підписали угоду про спільне використання своїх колекцій та організації міжнародної мережі музеїв. У залах Головного штабу буде розміщена основна частина ермітажного зібрання імпресіоністів і предметів декоративно-прикладного мистецтва. Експозицію продовжать зали, присвячені західному мистецтву кінця XX - початку XXI ст. із зібрання Гуггенхайма. Розділ експозиції буде відведено спеціально під тимчасові виставки з американського музею. Інша частина будівлі Головного штабу буде використана під готелі і магазини. Твори мистецтва з Ермітажу будуть показуватися в новому приміщенні музею Гуггенхайма, який планується побудувати на Уолл-стріт. В основі спільного бізнес-плану двох найбільших світових музеїв, розрахованого до 2014 р., закладені доходи від музейного туризму. Ермітаж також буде співпрацювати з підрозділами художньої імперії Гуггенхайма в Більбао, Венеції і Берліні. Прикладом успішної реалізації аналогічного проекту є відкритий у 1997 р. філіал музею Гуггенхайма в Більбао, який відвідали в цей період близько 1 млн туристів - незважаючи на економічні та внутрішньополітичні труднощі в цьому регіоні Іспанії. У перспективі експансія американського музею спрямується в Східну Азію - Китай та Індонезію.

Досвід об'єднання своїх колекцій і колекцій німецького підприємця і мецената Петера Людвіга, сприяв успішному розвитку міжнародного музейного туризму, мав Державний Російський музей, відкривши в будівлі Мармурового палацу (філії ГРМ) Музей сучасного мистецтва. У 2007 р. Державний Ермітаж реалізував спільний міжнародний проект з фінської областю Саво. Учасниками проекту з фінської сторони стали організатори Оперного фестивалю в Савонлінна, з російської - Державний Ермітаж і Маріїнський театр.

<<< назад | зміст | вперед >>>