<<< назад | зміст | вперед >>>

Музиченко-Козловська О.В. Економічне оцінювання туристичної привабливості території

ВСТУП

Туризм є однією з найбільш динамічних та перспективних галузей світової економіки. Розвиток туристичного бізнесу дозволив багатьом країнам з менш привабливими, ніж в Україні, природними та культурно-історичними передумовами підвищити рівень соціально-економічного розвитку. Наявні туристичні ресурси сприяють входженню України на світовий туристичний ринок. Але навіть значний туристичний потенціал ще не дає гарантії успішного розвитку туристичної індустрії. Для підвищення ефективності роботи туристичної сфери економіки необхідно управляти цим процесом як на загальнонаціональному рівні, так і в регіонах.

В Україні розроблено чимало програм розвитку туризму. Проте на практиці незначний поступ відчутний лише серед малих підприємств, які займаються зеленим туризмом. Щоб повною мірою використовувати багатий туристичний потенціал України, слід на державному рівні запровадити дієвий механізм реалізації комплексної програми розвитку туризму задля підвищення туристичної привабливості регіону. З цією метою слід удосконалити систему управління туристичною галуззю на державному рівні.

Глобалізаційні процеси у світі та обмеженість ресурсів посилюють конкуренцію між регіонами. За споживача почали змагатись не лише підприємства, але й території, які розглядаються не лише як місця для розташування об'єктів чи здійснення господарської діяльності, а як самостійні суб'єкти, що можуть здійснювати заходи щодо підвищення конкурентоспроможності. В таких умовах використання концепції маркетингового управління стає необхідною умовою діяльності усіх суб'єктів господарювання, що мають на меті зміцнити своє конкурентне положення. Туристичні регіони також потребують застосування маркетингу. Для підвищення туристичної привабливості регіону доцільно використовувати територіальний маркетинг або маркетинг місць. Одним із шляхів успішного розвитку туризму в регіоні є удосконалення маркетингового управління.

Туризм істотно впливає на економічний розвиток держави та її регіонів, сприяє створенню нових робочих місць, є джерелом поповнення бюджету та припливу валютних надходжень, поєднує прибутковість з екологічною рівновагою. Крім того, стимулює розвиток багатьох галузей економіки таких як будівництво, транспорт, сільське господарство, культура, мистецтво тощо, які прямо чи опосередковано пов'язані з туристичною індустрією. Враховуючи велике значення туристичної галузі, Українська держава задекларувала її одним з пріоритетних напрямів розвитку національної економіки. Але разом з тим в Україні, маючи усі передумови для розвитку туризму, не приділяють належної уваги розвитку цієї галузі економіки. Тому проблема здійснення якісного оцінювання та регулювання туристичної привабливості території набувають актуальності.

<<< назад | зміст | вперед >>>