Байків О.В.
Російське підприємництво. - 2008. - №5, вип.1 (110). - С.120-124.

В'їзний туризм: сучасний стан і перспективи розвитку в Російській Федерації

Російська Федерація являє собою привлекательнейшее туристський простір. Це один з найбільших і привабливих туристських регіонів світу.

Розвиток в'їзного туризму дасть Росії наступні переваги:

- приплив іноземної валюти, а, отже, і зростання доходів населення (при активній структурі в'їзду-виїзду);
- зростання валового національного продукту;
- поповнення бюджету через збільшення податкових зборів приймаючого регіону та інших надходжень;
- створення нових робочих місць, тобто збільшення зайнятості населення;
- залучення капіталу, в тому числі іноземного;
- ефект мультиплікатора - розвиваючи сферу туризму, країна поступово розвиває й інші галузі;
- розвиток інфраструктури в регіонах та по країні в цілому, яка може бути використана як туристами, так і місцевим населенням.

До недоліків в'їзного туризму можна віднести:

- зростання цін на товари і послуги місцевого виробництва;
- іноді нестримне зростання цін на земельні та інші природні ресурси і нерухомість;
- відтік грошей за кордон при туристському імпорті;
- сезонний характер туризму;
- екологічні і соціальні проблеми.

Головна особливість іноземного туризму полягає в тому, що його вплив на економіку країни відбувається через попит і споживання туристів. Специфікою такого туристичного споживання є те, що не товар і не послуга як такі доставляються туристу, або споживачу, а саме сам турист-споживач прибуває до місця, де виробляється і споживається дана послуга або товар. Саме через функцію споживання туризм розвиває і збагачує господарську діяльність окремого регіону і навіть країни. Як наслідок - збільшення рівня доходів засобів розміщення, підприємств харчування і транспорту, розвиток спортивних об'єктів, закладів культури та освіти і т.д. Зростає товарообіг всіх підприємств загального і спеціального призначення.

Хоча в'їзний туризм і володіє значним потенціалом як інструмент економічного розвитку, він не є панацеєю від усіх економічних проблем. Уряд має докладати зусиль для оптимізації, а не максимізації прибутку від туризму, приймаючи до уваги ті витрати, які може спричинити за собою його розвиток.

В іноземному туризмі ми продаємо в основному враження від відвідування яких-небудь визначних пам'яток, тобто мова йде про історичних, культурних, архітектурних, етнографічних та інших ресурсах. Засоби виробництва послуг (готелі, ресторани, транспорт) залишаються при нас, даючи можливість і далі приймати все нових і нових туристів. Потрібно сказати, що туристські послуги іноземцям продаються за роздрібними цінами, що містить великі надбавки у вигляді податків і націнок. Нарешті, майже кожен турист купує значну кількість товарів щоденного вжитку, які не можуть бути продані по звичайних каналах експорту.

В даний час розвиток в'їзного туризму в Росії стримується багатьма факторами, серед яких слід виділити декілька основних.

1. Дефіцит позитивної інформації про країну, відсутність реклами Росії на зарубіжних ринках. У найбільшому світовому туристичному путівнику «World Travel Guide», який видається в Лондоні, Росія позначена як країна, несприятлива для туризму (єдина з 200 представлених).

2. Нерозвиненість туристичної інфраструктури. Середній коефіцієнт зносу російської готельної бази - 69,4%. Лише 22% російських готелів відповідають світовим стандартам, тобто можуть претендувати на розміщення іноземних туристів. Сумарна потреба оцінюється в 500-600 тисяч номерів, або близько 2 тисяч готелів. На їх зведення потрібно від 10 до 20 млрд. доларів¹.

Крім готелів слід відзначити брак великих масових об'єктів сучасної індустрії розваг (аквапарків, тематичних парків тощо). Залишається актуальною також проблема поганих доріг, зношеності транспортної бази та дефіциту комфортабельних туристських транспортних засобів.

3. Відсутність досвіду створення привабливих і сприятливих інвестиційних умов для розвитку засобів розміщення і туристської інфраструктури в суб'єктах РФ.

4. Несприятливий для туристських відвідувань країни візовий режим. Завищена вартість віз, тривалі терміни їх видачі та інші консульські правила ускладнюють відвідування Росії іноземними туристами, часто приймають рішення про поїздку на короткий час за кілька днів до запланованої дати виїзду. Тому багато російські туристські фірми втрачають іноземних споживачів саме з-за візової проблеми.

5 Невисокий рівень сервісу, ціни на пропоновані туристські послуги не відповідають їх якості (особливо в частині умов розміщення, харчування і перевезень). У каталогах зарубіжних турфірм по Росії нерідко зустрічається попередження «не чекайте звичного для вас сервісу».

6. Неопрацьованість законодавчої бази. Ще зовсім недавно законодавчу базу російського туризму можна було назвати недосконалою. Але намітилася останнім часом позитивна динаміка у вирішенні деяких питань дозволяє сподіватися на краще. Але одним з головних недоліків російського законодавства залишається відсутність чіткого розмежування повноважень Російської Федерації і її суб'єктів в області туризму. Виходить так, що в регіонах деякі закони і правові акти про туризм суперечать головному федеральному законодавству або просто дублюють його положення, не привносячи при цьому нічого нового.

7. Проблеми в сфері торгівлі товарами та сувенірною продукцією для туристів. На місцях сувенірна торгівля розвинена слабо, а в ряді регіонів і місцевостей взагалі відсутня.

8. Недостатньо розвинена система оплати товарів за кредитними картками.

Незважаючи на безліч проблем, що стримують розвиток в'їзного туризму в Росії, у туристського бізнесу в нашій країні велике майбутнє.

В цілому можна прогнозувати наступні напрямки розвитку російського туризму:

1. Поступова зміна структури в'їзду-виїзду на користь в'їзду.
2. Подальше збільшення в'їзного туристичного потоку за рахунок країн дальнього зарубіжжя.
3. Поступова переорієнтація виїзного туристичного потоку на традиційні для російських громадян регіони країн СНД (Крим, Чорноморське та Азовське узбережжя), країни Прибалтики.
4. Освоєння нових туристських ресурсів в Північно-Західному, Приволзькому, Західно-Сибірському і Далекосхідному регіонах країни.
5. Відродження туризму в Кавказькому регіоні по мірі завершення антитерористичної операції в Чечні та локалізації міжнаціональних конфліктів.
6. Продовження розвитку прикордонного туризму.
7. Підвищення питомої ваги внутрішнього туризму за рахунок збільшення туристської рухливості молоді, літніх людей і осіб з середнім рівнем доходу.
8. Подальший розвиток дитячо-юнацького туризму в рамках самодіяльного, спортивного, похідного та пізнавального туризму.
9. Відродження туризму вихідного дня.
10. Підвищення питомої ваги екскурсій в програмах пізнавального внутрішнього туризму.
11. Підвищення популярності екологічного туризму і подорожей по малим містам Росії.
12. Пропозиція комбінованих турів «відпочинок-лікування» та їх популяризація.
13. Становлення і зміцнення тенденції клубного відпочинку і подорожей.
14. Інтерес до подієвого і відпустового туризму.

Динамічний розвиток в'їзного туризму виступає чинником підвищення авторитету нашої країни в світі, стабілізації її соціально-економічної політики.

Література

1. Александрова А.Ю. Міжнародний туризм: підручник. - М: Аспект Прес, 2004. - 470 с.
2. Балабанов І.Т., Балабанов А.І Економіка туризму: навчальний посібник. - М: Фінанси і статистика, 2003. - 176 с.
3. Вавілова Є.В. Основи міжнародного туризму: навчальний посібник. - М. Гардарики, 2005. - 160 с.
4. Зорін Г.І., Ільіна Е.Н., Мошняга Є.В. та ін Основи туристської діяльності: підручник / упоряд. О.М. Ільїна. - М: Радянський спорт, 2002. - 200 с.
5. Гуляєв В.Г. Туризм: економіка і соціальний розвиток. - М: Фінанси і статистика, 2003. - 304 с.
6. Долматов Г.М Міжнародний туристичний бізнес: історія, реальність і перспективи. - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2001. - 320 с.
7. Жукова М.А. Менеджмент у туристському бізнесі: навчальний посібник. - М: Кнорус, 2005. - 192 с.
8. Здоровий А.Б. Економіка туризму: підручник. - М: Фінанси і статистика, 2004. - 272 с.
9. Ільїна Е.Н. Туроперейтинг: організація діяльності: підручник. - М: Фінанси і статистика, 2001. - 256 с.
10. Ільїна Е.Н. Туроперейтинг: стратегія і фінанси: підручник. - М: Фінанси і статистика, 2002. - 192 с.
11. Ісмаєв Д.К. Маркетинг іноземного туризму в Російській Федерації: Теорія і практика діяльності туристських фірм: навчальний посібник для студентів вузів. - М: Видавничий центр «Академія», 2004. - 192 с.
12. Караулова А.Д. Організація сфери туризму: навчальний посібник. - СПб.: Герда, 2004. - 320 с.
13. Російська Федерація. Закони. Про основи туристської діяльності в Російській Федерації: від 24 листопада 1996 р.: №132: в редакції від 5 лютого 2007 р.

Baikov A.V. Foreign Tourism: Current Situation and Development Prospects in the Russian Federation

The author lists the problems that stand in the way of massive inflow of tourists into Russia. At the same time he highlights the advantages of this country as a major tourist destination in the world. He notes that Russia has great potential for tourism, which, if used correctly, promises to give a massive increase in the nation's revenues.

For managers of travel agents and readers active in tourism business and its trends in the world and in this country.