<<< назад | зміст | вперед >>>

Александрова А.Ю. Міжнародний туризм

Глава ІХ. Процеси транснаціоналізації та глобалізації в міжнародному туризмі

Процеси концентрації виробництва і централізації капіталу призводять до утворення транснаціональних компаній (ТНК). Їх виробничі системи не збігаються з обрисами державних кордонів. Своїми виробничими мережами вони охопили значну частину світового простору. ТНК відіграють активну роль в глобальних інтеграційних процесах. Деякі дослідники розглядають їх як матеріальну основу майбутньої глобальної цивілізації.

§ 1. Транснаціональні компанії на ринку міжнародного туризму

Сутність ТНК та форми її існування. Згідно з документами ООН до ТНК належать компанії, які мають філіали в двох і більше країнах незалежно від юридичної форми або сфери господарювання та здійснюють координацію їх діяльності.

ТНК постійно розширюють своє закордонне присутність, закономірно переходячи від експорту товарів і послуг до організації їх виробництва за кордоном. ТНК здійснюють зовнішню експансію головним чином шляхом розміщення прямих іноземних інвестицій. Вони також надають грошові позички і укладають неінвестиційні угоди по управлінню.

Перший шлях надає найбільшу стійкість ТНК. Прямі вкладення передбачають збереження контролю над капіталом в руках іноземного інвестора - ТНК. Материнська компанія засновує акціонерні фірми за кордоном або набуває контрольні пакети акцій вже існуючих зарубіжних фірм. Їй часто належить понад половини всіх акцій (паїв) філії, хоча для повного фактичного контролю за його діяльністю буває достатньо меншої частки (більше будь-якої іншої, що знаходиться в одноосібному володінні).

В багатьох країнах введені додаткові умови акціонування підприємств. Власниками 51% акцій можуть бути тільки громадяни даної країни або юридичні особи, зареєстровані в ній. Подібного роду обмеження іноді поширюються на сферу туризму, але значно рідше, ніж на засоби масової інформації або військово-промисловий комплекс (ВПК).

Крім того, ТНК здійснюють діяльність за кордоном через таку різновид зарубіжних філій, відділення. Вони хоч і реєструються за кордоном, але не є самостійними компаніями з власним балансом і повністю (на 100%) належать материнській фірмі, тобто ТНК.

Компанія може розширити своє закордонне присутність, надавши позикові кошти в іноземній фірмі. Це шлях менш ефективний, ніж перший, а виникають між суб'єктами економічних відносин не дозволяють говорити про справжню ТНК. Між тим компанія, що видала позичку, часто наділяється правом притримання майна ссудополучателя до сплати їм боргу чи підписує з позичальником договір, що дозволяє їй отримати додаткові вигоди, крім позичкового відсотка.

Висновок неінвестиційних угод по управлінню - поширена практика серед фірм, що складаються з декількох виробничих одиниць. У цьому випадку материнська компанія управляє ланцюгом підприємств за контрактом. Підприємства зберігають самостійність, мають різних власників, можуть фінансуватися з різних джерел, але реалізують продукти під єдиною торговою маркою. Система неінвестиційних угод з управління забезпечує її учасникам економію від масштабу виробництва, особливо за рахунок об'єднання зусиль в області маркетингу.

У вітчизняній і зарубіжній літературі відомо кілька теорій, що пояснюють феномен ТНК. Всі вони виходять з максимізації прибутку як головного мотиву іноземного інвестування. Згідно з однією з них умовою міжнародної міграції капіталу є відмінність норм прибутку і ставок відсотка. Якби всі національні економіки були в рівній мірі відкриті припливу капіталу, то варто було очікувати встановлення міжнародної рівноважної ставки відсотка, а компаніям було б байдуже, де вкладати інвестиції, лише б гранична ефективність використання капіталу перевищувала ставку відсотка.

В дійсності існують різного роду обмеження, більшою чи меншою мірою ризики, які перешкоджають встановленню єдиної процентної ставки в світі. Але там, де створюються умови для вільних переливів капіталів, іноземне інвестування відбувається на тих же підставах, що і внутрішнє. Це означає, що міжнародний рух капіталу триватиме до тих пір, поки гранична фондовіддача в країні-імпортері капіталу і країні базування ТНК не стане рівною. В якій кількості буде ввозитися капітал у країну, залежить від ряду факторів: розміру процентної ставки прибутковості інвестицій, відкритості економіки, гарантій погашення боргу і своєчасності оплати, величини та розподілу ризиків.

Інше пояснення феномену ТНК дає еклектична теорія міжнародного виробництва англійського економіста Дж. Даннинга. Вона називається еклектичної, так як складається з трьох елементів: олігопольних переваг фірми, переваг локалізації (використання місцевих ресурсів і умов) і переваг інтерналізації.

Для прориву на світовий ринок і виживання на ньому компанія повинна розташовувати певними олигополистинескими перевагами, будь то капітал, технологія або управлінську майстерність. Завдяки ним компанія з країни X може мати перевагу в виробництві над місцевими фірмами в країні V і отримувати надприбутки.

Другий елемент еклектичної теорії - переваги локалізації. Максимізуючи прибуток, фірма вирішує, опиратися на ресурсний потенціал країни базування або використовувати ресурси країни - імпортера капіталу.

В залежності від типу інтернаціонального виробництва компанія отримує різні переваги локалізації. При організації іноземним капіталом видобутку сировини і виробництва матеріалів ТНК опановують місцевими природними ресурсами. При налагодженні заміщує імпорт виробництва (виробництва товарів замість їх імпорту) ТНК використовують переваги локалізації, щоб знизити свої витрати і відкрити доступ до ринків. При створенні експортних платформ, тобто організації іноземним капіталом виробництва готових товарів для продажу на світовому ринку, вирішальними факторами їх розміщення є дешевизна робочої сили і заохочення з боку держави, наприклад, надання ТНК податкових пільг.

Третій елемент теорії - переваги інтерналізації. Поняття інтерналізації означає, що фірма здійснює зовнішні для неї операції усередині своєї структури. Проникаючи в економіку тієї чи іншої країни, ТНК може організувати діяльність по-різному: або сконцентрувати все в рамках корпорації, або мати справу з незалежними партнерами на ринку. Отже, проблема інтерналізації зводиться до вибору шляху економічної експансії - через зовнішню торгівлю або за допомогою розміщення прямих зарубіжних інвестицій. У будь-якому випадку інтерналізація забезпечує стабільність пропозиції, вона сприяє встановленню контролю над цінами і використанням новітніх технологій, а також усунення фактору невизначеності при укладанні угод. Таким чином, компанії, що повною мірою використовують переваги олігополії, локалізації та інтерналізації, мають всі підстави стати ТНК.

Деякі фахівці пояснюють феномен ТНК, спираючись на теорію життєвого циклу продукту. Згідно з ним, компанії створюють інтернаціональні виробничі системи під своїм управлінням, щоб продовжити життєвий цикл свого продукту, вдихнути в нього "друге життя".

Припустимо, що в країні X випуск якогось продукту почався кілька років тому, і сьогодні він знаходиться на етапі спаду. На ринку відсталої країни V той же продукт буде сприйматися як новітній і переживати стадії впровадження. Компанія-виробник може організувати експортні поставки продукту в країну Y, проте більшу вигоду вона отримає, розмістивши там виробничі лінії. Класичним прикладом служать автомобільні компанії Великобританії та Італії, які налагодили виробництво в Індії, Ірані, на території колишнього СРСР. Подібний шлях продовження життєвого циклу продукту більш застосовний до товарів, ніж до послуг.

Особливі причини інтернаціоналізації туристичного бізнесу. В туризмі вихід компанії за національні кордони багато в чому зумовлений своєрідністю туристського продукту. Як уже зазначалося, він являє собою набір послуг і деяких товарів, придбаних туристом. Частина їх співвідноситься з країною походження туриста, інша - з країнами і регіонами, що лежать на шляху його слідування і пересекаемыми транзитом, третя - з країною призначення. В табл. 56 показані витрати міжнародного туриста в постатейному і просторовому розрізах. Велика їх частина (47%) припадає на дестинацію.

Товари і послуги, що купуються туристами, є комплементарними, тобто взаємодоповнюючими. Їх слід використовувати спільно, щоб досягти необхідного результату. Постачальник знає, що попит на його продукт означає попит і на інші туристські товари та послуги. Тому, по-перше, кожен виробник, керуючись мотивом максимізації прибутку, прагне поширити свою діяльність на інші сфери туризму. Наприклад, авіакомпанії можуть збільшити свою частку в туристських витратах шляхом інтеграції виробництва з 30-35 до 93% (11+35+47).

По-друге, продаж інклюзив-турів, що складаються з декількох елементів, насамперед перевезення і розміщення, приносить компанії додаткові вигоди, зокрема економію на маркетингу.

По-третє, фірми, що базуються в країнах-генератори туристичних потоків, отримують конкурентні переваги завдяки знанням туристського попиту і тенденцій на ринках подорожей в цих країнах і користуються ними при реалізації продуктів приймаючих туристських центрів.

Таблиця 56
Структура витрат міжнародного туриста на ближню поїздку, в % (А. Буллу, 1991)

Країна походження туриста			Міжнародне сполучна ланка			Країна призначення (дестинация)
Послуги турагенства	8		Авіаперевезення	30		Розміщення	22
Інші послуги (у тому числі інформаційні)	3		Купівля товарів (у тому числі в магазинах безмитної торгівлі)	5		Трансфери і подорожі по країні	13
						Покупки	12
Податки	2					Податки	5
ВСЬОГО (без податків)	11		ВСЬОГО	35		ВСЬОГО (без податків)	47

Підприємства індустрії туризму розширюють спектр своєї діяльності, часто не ставлячи перед собою прямої мети збільшити власні частки на існуючому ринку подорожей. Зусилля компаній спрямовані на стимулювання подальшого розвитку туризму в цілому в розрахунку, що воно призведе до появи додаткових можливостей у вихідних сферах їх діяльності. На практиці це означає нові пайові вкладення в акції закордонних фірм, висновок неінвестиційних угод по управлінню, особливо популярних в туризмі останнім часом.

Ініціатива інтернаціоналізації виробництва в туризмі виходить в значній мірі від країн-постачальників туристів, яким вона приносить найбільші вигоди.

Припустимо, що існують тільки три туристські компанії А, В і С. Вони є національними виробниками туристських продуктів в однойменних країнах і не мають зарубіжних філій.

Компанія А розміщується в країні, яка генерує туристські потоки, та надає весь комплекс послуг, пов'язаних з виїздом громадян за кордон. Компанія базується в країні призначення. Вона організовує прийом іноземних відвідувачів і їх обслуговування під час перебування в дестинації. Компанія належить третій країні, на території якої туристи йдуть транзитом. Ця фірма забезпечує перевезення пасажирів з країни А в країну через Ст.

Якщо б кожна із трьох компаній мала можливість придбати дві інші, то компанія А отримала дохід 11+35+47=93% замість колишніх 11% (у 8,5 раза більше), компанія - 93 замість 35% (у 2,7 рази більше), компанія З - 93 замість 47% (майже в 2 рази більше). Таким чином, компанія досягла А б найкращих економічних результатів (приросту доходу і, ймовірно, прибутку) при інтернаціоналізації виробництва.

Більшість ТНК в туризмі базуються в країнах так званої "Тріади": США - Західна Європа (Франція, Великобританія) - Японія, а з недавнього часу і в Сянгані (Гонконзі). Географія штаб-квартир ТНК підтверджує той факт, що інтернаціоналізація туристського бізнесу бере початок в країнах, що генерують туристські потоки і здійснюють зарубіжне інвестування.

<<< назад | зміст | вперед >>>