Туристські потоки, що представляють собою реалізований туристський попит в натуральному вираженні, характеризуються великою різноманітністю. Ділові поїздки вживаються поряд з етнічними, а рекреаційні тури сусідять з паломницьким рухом. Кожен вид туризму формує свої потоки, які мають цілком конкретні, напрями і відрізняються просторовим розподілом.
§ 1. Географія туризму з метою відпочинку і розваг
Особливості географії туризму з метою відпочинку і розваг. Туристські потоки з метою відпочинку і розваг є найбільш масовими і визначають географічну структуру міжнародного туризму в цілому. Вони зароджуються в країнах Європи, Північної Америки, Азіатсько-Тихоокеанського регіону і одночасно тяжіють до них.
Важлива особливість туризму з метою відпочинку і розваг полягає в тому, що внутрішньорегіональні поїздки, головним чином в сусідні країни, переважають над міжрегіональними. Протягом 90-х років їх співвідношення у виїзному туристському потоці не змінювалася і становила 82:18. В Європі на внутрішньорегіональні туристські потоки припадає до 90% всіх отбытий, в Америці і Азіатсько-Тихоокеанському регіоні до 75%. Лише в Південній Азії у ре виїзного туризму домінують міжрегіональні поїздки.
За прогнозами СОТ, на початку третього тисячоліття співвідношення внутрішньо - і міжрегіональних туристських потоків у світі дещо зміниться. Туристський обмін між регіонами буде розвиватися більш інтенсивно, ніж усередині регіонів. Прогнозуються відносно високі темпи приросту числа туристських отбытий з Азіатсько-Тихоокеанського регіону в Європу і Америку, які багато в чому визначать загальну картину. В результаті, частка міжрегіональних туристських поїздок зросте до 2020 р. до 24%, а частка внутрішньорегіональних поїздок відповідно зменшиться до 76%
Крім домінуючої ролі внутрішньорегіональних обмінів, варто виділити ще дві особливості міжнародного туризму з метою відпочинку і розваг. Одна з них полягає в меридіональної спрямованістю туристських потоків. Туристи з північних країн воліють відпочивати на березі теплих морів.
Американці і канадці є основними відвідувачами курортів ран Карибського регіону. В Європі купально-пляжний туризм концентрується в Середземномор'ї. Тут проводять відпустку норвежці, данці, фіни, шведи, ірландці.
Останнім часом відзначається розширення зустрічних туристських потоків з півдня на північ. Зростаюча привабливість Північної Європи як туристського напрямку багато в чому пояснюється девальвацією валют ряду Скандинавських держав, а також тієї, що закріпилася за ними репутації безпечних країн з добре збереженою природною середовищем.
У Норвегії продумана рекламна кампанія під час Олімпійських ігор в Ліллехаммері почала приносити плоди у вигляді постійного збільшення прибуттів туристів. У Фінляндії і Швеції на тлі скорочення співала ночівель туристів з Німеччини, одного з основних ринків туризму для країн Північної Європи, зростає число ночівель туристів з Іспанії. Ісландія, найменш освоєна туристами країна Північної Європи, також вступила в найгострішу конкурентну боротьбу за ринок міжнародних подорожей. Для залучення відвідувачів у 1996 р. вона запропонувала 40 нових маршрутів, у тому числі поїздки для спостереження за китами. Кількість туристів, охочих побачити цих гігантських морських ссавців в природних умовах, збільшується швидкими темпами, 1 1991 по 1996 р. в середньому на 147% в рік.
Таблиця 24
Нарешті, розвивається обмін туристами між колишніми метрополіями та їх колоніями при явному домінуванні перших. Відсутність мовного бар'єру і зміцнення традиційних зв'язків, насамперед в економічній і культурній сферах, є важливими передумовами розширення туристських відносин між ними. Екзотика - казкова, зачаровує красою природи, своєрідність і неповторність місцевої культури - ось що приваблює в настільки віддалені райони європейців. Англійцями і нидерландцами, іспанцями і португальцями рухає інтерес до історичного минулого і теперішнього колишніх колоній.
У 1996 р. кожен третій європеєць, який вступив на африканський континент, був француз. Більшість їх віддали перевагу відпочинок в Марокко і Тунісі - в минулому французьких протекторатах.
Ця особливість просторового розподілу туристських потоків проявляється не тільки на африканському континенті. У Південній Азії частка туристських прибуттів з Великобританії в два рази вище, ніж з інших європейських країн. Переважна їх частина припадає на колишні англійські колонії - Індії та Шрі-Ланку.
Туризм з метою відпочинку і розваг в Європі. Найбільший ринок туризму з метою відпочинку і розваг склався в Європі. Особливо виділяються два її субрегіону - Західний і Південний. На них припадає понад 60% всіх туристських прибуттів в регіоні. Тут формуються головні європейські потоки туристів, і сюди ж вони прямують. За даними СОТ, частка внутрішньорегіональних поїздок по в'їзному туристському потоці в Європу трохи нижче, ніж у виїзному. Величини цих часток не збігаються і в інших туристських регіонах.
Внутрирегиональный характер туризму в Європі виражений яскравіше, ніж в інших регіонах світу. Велика кількість держав на відносно малій площі території, між якими існують тісні економічні, культурні та етнічні зв'язки, чудова мережа наземних транспортних комунікацій, спрощення туристських формальностей при великій різноманітності природних рекреаційних ресурсів і культурно-історичних пам'яток і розвиненої туристичної інфраструктури - все це сприяє інтенсивному внутриевропейскому туристського обміну. На його частку припадає 4/5 усіх прибуттів у Європу.
Міжрегіональний туристичний обмін розвинений слабкіше. Важливу роль у ньому відіграє Америка, особливо США. Вони є єдиною неєвропейською країною, що входить у першу десятку за кількістю прибуттів у Європу.
Найбільш відвідувана туристська країна Європи та світу - Франція. Вона приймає кожного п'ятого відпочиваючого на старому континенті, в основному з країн ЄС. Найбільш інтенсивний туристський обмін існує з Німеччиною, великою Британією та країнами Бенілюкс.
Дивовижні ландшафти та історичні міста, всесвітньо відома культура та модні товари, чудові кухня і вина роблять Францію дуже привабливою для туристів. Французи називають свою країну "L Нехадопе", тобто "шестикутник". Її обриси на географічній карті дійсно нагадують цю геометричну фігуру. Разом з тим така назва краще, ніж яке-небудь інше, передає надзвичайну різноманітність природних умов і багатство культури. У світі знайдеться небагато країн, які можуть зрівнятися з "шестикутником" і запропонувати таку строкату палітру ландшафтів: Альпи, середньогір'я, карстові плато, великі рівнини, тінисті ліси. Морські береги Франції, що простягнулися на 3 тис. км, також дуже мальовничі: гранітні скелі Бретані, довгі гряди дюн на Атлантичному узбережжі, оксамитові піщані пляжі і блакитні бухти на Середземному морі.
Поряд з бажанням провести відпустку, милуючись природними красотами, багатьох гостей тягне у Франції інтерес до мистецтва й культури. Відвідати Париж - центр політичного, економічного і культурного життя країни - заповітна мрія, мабуть, кожної людини. Але, як стверджують бувалі мандрівники, осягнути це місто до кінця неможливо. Він величезний, вишуканий і не схожий ні на який інший. Серед численних пам'яток Парижа, відкритих для туристів на платній основі, самим відвідуваним є Ейфелева вежа. Споруджена за проектом французького інженера А. Р. Ейфеля для Всесвітньої виставки 1889 р. вежа стала символом нового часу. 15 тис. зварених металевих деталей утворюють надзвичайно легку ажурну і динамічну конструкцію, урочисто возносящуюся над Парижем.
Давно канули в Лету часи, коли парижани вежу називали "чорною гігантською трубою", протестуючи проти її зведення. Сьогодні портрет А. Р. Ейфеля прикрашає 200-франковую купюру. Такої честі удостоюються тільки великі люди Франції, а його "дітище" улюблені всіма. Вежі присвячують вірші та пісні, картини, кінофільми і навіть балет. Вона була концертним майданчиком для Едіт Піаф і Шарля Азнавура. Мірей Матьє в 1983 р. вітала 100-мільйонного відвідувача. З часом популярність вежі тільки зростає. За результатами опитування, проведеного напередодні XXI ст. в ряді країн світу, всюди її вважають уособленням Об'єднаної Європи. Лише німці віддали перевагу Бранденбурзьких воріт.
Ейфелева вежа - це пам'ятник, який став легендою. Як будь-яка знаменитість, вона, немов магніт, притягує до себе різного роду шукачів пригод. Вежу підкорювали альпіністи, на неї в'їжджали по сходах велосипедисти і мотоциклісти, з неї стрибали з парашутом, летить на літаку між її ногами". Вона продовжує кружляти голови людям, які роблять нерозумні вчинки.
Ейфелева вежа унікальна у багатьох відношеннях. Всупереч уявній легкості вага конструкції перевищує 10 тис. т. Розподілений ж він таким чином, що кожен з чотирьох пілонів (опор) тисне на поверхню землі не більше, ніж людина, що сидить на стільці. Висота вежі - 318м. Довгий час вона була найвищою спорудою в світі. З оглядових майданчиків, а також з барів і ресторанів, розташованих на ній, відкривається прекрасна панорама. За 110 років існування вежі видом міста і його околиць змогли помилуватися 170 млн. чоловік. Лише за 1996 р. на ній побували 5,5 млн. гостей, принесли місту дохід у розмірі 25 млн. фр. фр.
Ейфелева вежа має й інше, не менш важливе призначення. Відразу після відкриття на ній була встановлена антена, істотно поліпшила радіозв'язок. У наші дні вежа служить в якості ретранслятора для шести телеканалів і восьми радіостанцій. Крім того, на ній з часів А. Р. Ейфеля проводяться наукові експерименти, наприклад, заміри рівня забруднення повітряного басейну, працює метеорологічна служба. Ціла обсерваторія створена для спостереження за вершиною вежі, яка відхиляється від вертикальної осі на 10-20 см під впливу не вітру, а сонця, розігріваючого метал.
Ейфелева вежа не належить державі, вона є власністю Парижа. Управління нею покладено на компанію зі змішаним (державним і приватним) капіталом "Нове суспільство з експлуатації Ейфелевої вежі". У штаті компанії складається з 200 осіб, ще 200 працюють в ресторанах і сувенірних магазинах. Товариство займається абсолютно всім, що пов'язано з вежею: забезпечує охорону, проводить ремонт, організовує прийом туристів. Практично постійно доводиться її реставрувати, оновлювати покриття. Раз у сім років вежу повністю фарбують. Нещодавно на ній було встановлено електронне табло, на якому з 1 квітня 1997 р. висвічувалося число днів, що залишилися до 2000 р. Вежа готується увійти в третє тисячоліття.
Інша пам'ятка Парижа - Лувр - займає друге місце за кількістю відвідувачів. В минулому фортеця, в'язниця, резиденція французьких королів, академія - Лувр сьогодні - найбільший музей світу, храм класичного мистецтва. Влітку 1991 р. музей щодня реєстрував рекордну кількість відвідувачів. І серпня воно досягло 34 211 осіб. Пік відвідин припадає на ранок, коли кожна з 16 кас музею обслуговувала одну людину за 30 с, або 120 чоловік в годину. У 1996 р. Лувр взяв 4,7 млн. гостей міста.
Великою популярністю у туристів користуються також Містечко науки і техніки "Ля Вільетт" (3,9 млн. відвідувачів в 1996 р.), Версаль - вершина французької палацової архітектури (2,9 млн. чоловік), Музей д'орсе, відомий зібранням творів імпресіоністів (2,1 млн. осіб);
Численні любителі купально-пляжного відпочинку направляються в приморські райони Франції. Найбільш відомий з них - Французька Рів'єра - розташований на півдні країни. Вузька смужка Середземноморського узбережжя шириною близько 20 км і довжиною 230 км простяглася від р. Ментону біля кордону з Італією на сході р. до Тулона на заході. Лазурним берегом її стали називати з легкої руки поета С. Льежара, що дав назву одному з своїх творів. Письменники Ернест Хемінгуей і Скотт Фітцджеральд, не раз бували тут, відкрили світові красу і романтику цих місць. Оноре де Бальзак, Гюстав Флобер, Гі де Мопассан також зупинялись на Рив'єрі.
Лазурний берег тісно пов'язаний з історичним минулим і сьогоденням Росії. "Російське нашестя" почалося в 1856 р., коли слідом за імператрицею Олександрою Федорівною сюди потягнулася аристократія. Вона освоювала Середземномор'ї, поєднуючи державні інтереси з азартними іграми казино і відвідуванням грандіозних балів в розкішних віллах. "Тут була майже вся "fine fleur", істоти, що знаходяться на найвищій вершині сучасної освіти, вся знать і моди зразки"- Так характеризував І. С. Тургенев обране товариство на курортах Європи у другій половині XIX ст. До початку XX ст. на Лазурному березі виросла ціла російська колонія, що нараховує близько 600 власників нерухомості. Тут жили, працювали і відпочивали наші великі співвітчизники - Ф. В. Тютчев, А. В. Купрін, Н. В. Гоголь, А. П. Чехів, В. А. Бунін, Ст. В. Маяковського, Ф. В. Шаляпін, С. П. Дягілєв.
Французька Рив'єра і сьогодні не втратила своєї притягальної сили. Вона радо приймає як "зірок" різної величини, так і масових туристів. Завдяки теплого і чистого моря, комфортному клімату, мальовничій прибережній смузі, великої кількості історико-культурних пам'яток та проведеним свят вона є одним з найбільш відвідуваних місць не тільки Франції, але і всього світу. На Лазурному березі не менш 300 погожих днів в році. Середня температура повітря на узбережжі +200С. Взимку вона не опускається нижче +80С, а влітку піднімається іноді до +380С, але спеки і тим більше духоти не відчувається. Купальний сезон триває довго - чотири-п'ять місяців в році.
Сучасний стиль відпочинку складається в 20-ті роки XX ст., коли на Французьку Рів'єру прибувають американці. Це вони "відкривають" краса літнього відпочинку на Середземному морі. У моду ввійшло засмагати, купатися, проводити весь день на повітрі, кататися на водних лижах. Вони ж сприяли відродженню Рів'єри після Другої світової війни. На Лазурному березі з'являються великі американські автомобілі, патефон-автомат, кока-кола. Бікіні тріумфально крокує по пляжам.
У наші дні курортна життя стала ще більш різноманітною. Туристи приїжджають не тільки купатися і загоряти. Вони займаються водними видами спорту: віндсерфінгом, парусним спортом, підводним плаванням з маскою або аквалангом, - катаються на водних лижах, мотоциклах, надувних бананах, здійснюють польоти з парашутом над морем. Незмінно високої якості поля для гри в гольф приваблюють на Лазурний берег численних любителів цього виду спорту. Тут створені всі необхідні умови для занять верховою їздою, гри в теніс, піших і велосипедних прогулянок. Охочих навчать популярної національної французької гри у петанки.
Відпочинок на морі туристи все частіше поєднують з участю в культурних програмах. Їх тематика найрізноманітніша - від оглядових екскурсій по містах Лазурного берега до відвідування парфумерного виробництва, знайомства з ремеслами Рів'єри, її садами і віллами. Цінителі мистецтв бувають приємно здивовані довгим переліком музеїв і художніх галерей, багатством їх колекцій. Лазурний берег посідає друге місце у Франції після району Іль-де-Франс, що включає Париж, за кількістю музеїв.
Нічне життя Лазурного берега настільки ж насичене, як і денна. Казино і дискотеки, нічні клуби і кабаре, стриптиз - бари кожен вечір чекають своїх відвідувачів. Не менше задоволення, ніж шоу-програми, можуть доставити прогулянки вулицями старого міста або поїздки на автомобілі по гірській дорозі, з якої відкривається чудовий вид на освітлені набережні, затоки і бухти.
Самими престижними курортами Лазурного берега вважаються Ніцца, адміністративний, економічний і культурний центр Рів'єри, і Канн, де під час щорічних міжнародних кінофестивалів зустрічаються зірки світового кінематографа. Самий південний і старий курорт Лазурного берега - р. Йер. Відомим місцем купально-пляжного відпочинку на французькому Середземномор'ї є також Сен-Тропе.
Останнім часом на французькому ринку в'їзного туризму позначилася нова тенденція. Після прийняття Шенгенських угод і скасування візового режиму між країнами Об'єднаної Європи у Франції зростає частка нетривалих поїздок, а питома вага довгострокових - знижується. Франція, як і раніше залишається самим популярним туристським напрямком у світі, але вона втрачає привабливість як місце тривалого відпочинку. Все більше європейців, головним чином із сусідніх держав, відвідують її в уїк-енд, а свій основний відпустку проводять у інших країнах. У 1997 р. у Франції налічувалося 242 млн. ночівель іноземних туристів, тоді як в Іспанії 350 млн. Багато фахівців вважають, що подолати відставання буде складно.
Крім Франції, головними приймаючими країнами Європи є Іспанія та Італія. Разом вони щороку реєструють понад 80 млн. прибуттів переважно на купально-пляжний відпочинок. Основні в'їзні потоки формуються у країнах Західної Європи. В Іспанії кожен п'ятий відпочиваючий прибуває з Німеччини чи великої Британії. В Італії проводять відпустку громадян республік колишньої Югославії, Франції, Німеччини, Швейцарії, Австрії.
Сьогодні Франція, Іспанія, Італія сильно залучені в внутрирегиональный туристський обмін. До 2020 р. СОТ прогнозує зміну їх туристських пріоритетів. Європейці частіше виїжджати на курорти в інші регіони, і туристські центри європейського Середземномор'я поступово почнуть переорієнтовуватися на отваленные ринки виїзного туризму, особливо Японії, нових індустріальних країн Азії, а також Північної і Південної Америки. Для залучення туристів вони будуть прагнути оновити туристський продукт і змінити свою торгову марку, активізуючи пошук перспективних ринкових ніш. Деякі з них вже сьогодні вживають відповідні заходи. Напередодні третього тисячоліття Іспанія переглянула державну політику в галузі туризму, що дозволило їй значно зміцнити свої позиції на Світовому ринку туризму.
Географія виїзного туризму в Європі схожа з просторової картиною в'їзного туризму з тією лише різницею, що в міжрегіональному обміні знижується частка Америки і зростає частка периферійних регіонів - Африки, Близького Сходу і Південної Азії.
Найбільший ринок виїзного туризму не тільки в Європі, але і в світі склався в Німеччині. У 1996 р. німці зробили близько 80 млн. закордонних поїздок. Їх число збільшується в середньому на 5% в рік. За прогнозами ВТО, до 2020 р. обсяг виїзного туризму в Німеччині зросте більш ніж в 2 рази і складе 163,5 млн. поїздок. На частку німецьких громадян припадатиме кожна десята поїздка в світі, і за цим показником Німеччина збереже своє лідерство.
Для німецького ринку виїзного туризму характерна висока просторова концентрація туристських потоків. Понад 90% поїздок здійснюються в межах європейського регіону. За даними СОТ, п'ять з десяти найбільших туристичних потоків в Європі зароджуються в Німеччині.
Таблиця 25 Найбільші світові туристські потоки. Європа, 1996 р.
№ п/п
Напрямок потоку
з в
Кількість прибуттів, млн од.
№ п/п
Напрямок потоку
з в
Кількість прибуттів, млн од.
1
2
3
4
5
Німеччина - Франція
Німеччина - Іспанія
Німеччина - Австрія
Великобританія - Франція
Німеччина - Італія
13,4
10,6
10,2
9,8
8,8
6
7
8
9
10
Великобританія - Іспанія
Нирдерланды - Франція
Німеччина - Польща
Італія -
Франція
Іспанія - Португалія
8,7
8,1
6,7
5,3
4,8
Відпустку німці воліють проводити в країнах Західної та Південної Європи: Іспанії, Італії, Австрії, Франції, Греції, Нідерландах, Швейцарії. Останнім часом популярним туристським напрямком стала Центральна і Східна Європа - Польща, Чехія, Угорщина. Одне з головних переваг цих країн як туристських напрямів полягає у відносній їх дешевизні. Наприклад, багато німців, які проживають у прикордонних районах, приїжджають до Чехії пообідати.
Процеси демократизації внесли суттєві зміни в географію туристичного попиту. Вони сприяли зростанню частки внутрірегіонального обміну між країнами Західної Європи, з одного боку, Центральної і Східної, з іншого. Різко зросла туристська активність населення Чехії, яка обігнала за обсягом виїзного туризму Францію, Італію, Іспанію, Нідерланди та інші європейські країни. За даними Статистичної служби Чеської Республіки, в 1999 р. чеські громадяни здійснили 40 млн. туристських поїздок за кордон. Розвиваються туристські ринки Польщі, Угорщини, Румунії, Словенії та інших постсоціалістичних держав.
У Російській Федерації процес формування ринку міжнародного туризму почався разом з перебудовою і був прискорений розпадом СРСР і змінами в державному, економічному й політичному устрої країни. Перший етап його становлення характеризувався збільшенням виїзного потоку (табл. 26).
Таблиця 26 Динаміка виїзду громадян з СРСР (1991 р.), СНД (1992 р.) і Росії (1993 - 1999 рр.) за кордон
Найменування
показник
СРСР
СНД
Росія
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
Виїхало,
млн. поїздок
всього
з них:
за
туристичним візам
Виїхало в
країни дальнього зарубіжжя *, млн. поїздок
з них:
за
туристичним візам
10,8
3,5
10,8
3,5
4,2
1,2
4,2
1,2
9,2
1,6
8,5
1,6
10,2
2,6
9,1
2,5
21,3
2,6
8,4
2,6
12,3
3,5
7,8
3,4
11,2
4,1
9,3
4,1
11,7
3,4
8,4
3,3
12,6
2,88
8,4
2,6
* Включаючи країни Балтії
У 1993 р., коли Держкомстат Росії організував статистичний облік і публікацію даних про міжнародному туризмі в Російській Федерації, російські громадяни скоїли 9,2 млн. поїздок в 160 країн світу, у тому числі 1,6 млн. по туристичних візах. Обсяг виїзду ріс і до 1995 р. досяг максимуму, формально в два рази перевищивши число зарубіжних поїздок в СРСР у 1991 р. Проте слід враховувати, що такий значний приріст припадає в основному на виїзд в країни ближнього зарубіжжя, який раніше відбивався в внутріспілкова статистикою. Якщо порівнювати співставні показники виїзду в країни далекого зарубіжжя, насамперед по туристичних візах, то Російська Федерація вийшла на рівень СРСР у 1996 р. Рівень СНД 1992 р. вона подолала ще раніше. Але низькі значення показників виїзду в 1992 р. швидше пояснюються недоучетом отбытий у зв'язку з переходом від загальносоюзної до національних систем рахівництва, ніж справжнім зменшенням виїзного потоку.
Ряд факторів визначали ситуацію на виїзному ринку Росії на початку 90-х років:
- наявність величезного відкладеного попиту після зняття російським урядом обмежень на виїзд за кордон та спрощення процедури оформлення виїзних документів. Реалізації закордонної поїздки залежало тепер від самої людини, його фінансових можливостей і наявності закордонного паспорта;
поступове розширення прошарку населення, що володіє достатньою платоспроможністю для закордонної подорожі. За даними Держкомстату Росії, в 1993 р. 10% росіян можна було віднести до категорії осіб з високим рівнем доходу;
зміна структури споживання населення на користь непродовольчих товарів і послуг. За розрахунками економістів, частка витрат на мінімальний набір продуктів харчування, що включає 19 найменувань, зменшилася в середній зарплаті з 90% у січні 1992 р. до 26% до кінця 1993 р.;
переорієнтація громадян з внутрішнього ринку туризму на зовнішній внаслідок істотного підвищення вартості путівок на російські курорти, зростання транспортних тарифів і дезорганізації пасажирських перевезень в Росії і країнах СНД, а також небезпечної обстановки у традиційних зонах відпочинку колишнього СРСР;
- використання зарубіжних поїздок для вирішення матеріальних і побутових проблем. Шопінг залишається одним з головних мотивів подорожі за кордон для багатьох росіян;
- розширення ділових контактів і співпраці по лінії нових комерційних структур, активізація наукових і культурних обмінів.
Виїзний ринок Росії змінювався не тільки кількісно, але і якісно. Відбувалися зрушення в структурі та географії зарубіжних подорожей. З початку перебудови до 1991 р. виїзд за кордон носив в основному приватний характер (до родичів і друзів). Це пояснювалося зняттям обмежень на закордонні поїздки за запрошеннями, що з'явилося першим кроком на шляху спрощення туристських формальностей. Майже половина пасажирів скористалися такими запрошеннями. Вони самостійно готували подорож, не звертаючись за допомогою до туристським фірмам. Закордонні тури на відпочинок для розваг, які носили організований характер, були нечисленні і пропонувалися, як і раніше, профспілковими структурами і Інтуристом.
У 1991-1992 рр. у виїзному потоці чітко визначилися два головних напрямки - в близьке і далеке зарубіжжя. Ці групи поїздок розрізняються не стільки дальністю і географією, скільки мотивами. Якщо в структурі потоку в республіки колишнього СРСР переважають приватні і ділові візити, то в країни далекого зарубіжжя - поїздки на відпочинок і для розваги, включаючи тури, а також відбуття зі службовими цілями.
Основним видом поїздок росіян в країни далекого зарубіжжя є шоп - тури. По суті, мова йде про так звану "човникової торгівлі", яка на офіційній мові означає "імпорт фізичними особами споживчих товарів для подальшого перепродажу без сплати податків, обов'язкових для виплати юридичними особами, які займаються зовнішньоторговельною діяльністю". На відміну від організацій і підприємств "човники" звільняються від сплати митних тарифів, прибуткових та інших податків. Безмитне провезення товарів і висока конкуренція серед продавців призвели до встановлення дуже низьких цін на імпортну продукцію, яка користується попитом у середньо - та малозабезпечених верств населення. Навіть після посилення обмежень на "човниковий" бізнес (зниження граничного розміру суми, на яку фізичні особи безмитно можуть провозити товари) ця діяльність залишається як і раніше високорентабельної.
"Човниковою" торгівлею займаються сотні тисяч людей, в основному кваліфіковані фахівці, дипломовані інженери і технічні працівники, люди, які звільнилися з попередньої роботи і не задоволені місцем продавця в комерційному кіоску. У 1993 р. кожен з них купував товарів на 1500-5000 ам. дол. за одну поїздку, забезпечуючи реальне насичення російського споживчого ринку. Загальний обсяг "човникового" імпорту у Росії в 1993 р. склав, за деякими оцінками, від 3 до 5 млрд. ам. дол., а в 1994т. - вже 11,4 млрд., або 22,3% всього імпорту.
Вітчизняні "човники" їдуть головним чином у Китай, Туреччину та Польщу. З 1994 р. ці країни, а також Фінляндія є основними напрямками організованого російського туризму.
Число прибуттів російських громадян в Китай останнім часом стрімко зростає. Поетапне спрощення туристських формальностей, створення вільних прикордонних торговельних зон сприяло розширенню групового туристського обміну. Жителі Новосибірська, Іркутська, Чіти, Братськ, Хабаровська і Владивостока складають основну масу російських туристів, що прямують в Китай. Географія їх поїздок переважно обмежується північними районами країни: провінціями Хэймунцзян, Ляонін, Гірін і Сіньцзян - Уйгурским автономним районом. На них припадає понад 60% всіх прибуттів. Останнім часом на цьому туристичному напрямку відбуваються зміни. Хоча шоп-поїздки, як і раніше домінують, зростає попит, особливо на московському туристському ринку, на екскурсійно-пізнавальні програми - тур Пекін-Шанхай і оглядову поїздку по Китаю.
Шоп-туристи відвідують також Грецію, Італію, Єгипет. Вони почали освоювати ринки Південної та Південно-Східної Азії і з цією метою кинулися в Сінгапур, Сянган (Гонконг), Індію, Таїланд, Південну Корею і Пакистан.
Широкий вибір різноманітних недорогих товарів приваблює шоп-туристів в Об'єднані Арабські Емірати. Спочатку їх цікавило тільки відвідування речових ринків, але поступово модель поведінки "човників" змінювалася, і шоп-туризм в ОАЕ став набувати цивілізовані форми; Вони все частіше розміщуються з комфортом і зручностями у чотирьох-п'ятизіркових готелях і поєднують покупки з відпочинком. Після інтенсивної праці шоп-туристи прагнуть розслабитися і спрямовуються на узбережжі, де займаються різними видами спорту, включаючи підводне плавання. Крім того, вони відчули смак до чисто світським розвагам. Їх можна зустріти на верблюжих бігах і скачках або побачити серед відвідувачів тематичних парків і культурно-історичних центрів еміратів.
Диверсифікація цільових установок позначилася на тривалості шоп-турів в ОАЕ. "Човників" більше не влаштовує коротке перебування в країні, розраховане тільки на покупку товарів. Щоб викроїти вільний час для відпочинку, вони подовжують поїздку з чотирьох до семи днів. Одночасно зростає вартість турів внаслідок попиту на більш якісні і різноманітні послуги. Відзначаються й інші зрушення в розвитку шоп-туризму - збільшення частоти поїздок до двох-трьох виїздів в місяць і формування постійного контингенту клієнтів, який становить переважну частину туристського потоку в ОАЕ.
Географія виїзного туризму в Росії початку 90-х років в основних рисах зберігається по даний час. Поряд з шоп-турами російські громадяни виїжджають за кордон для відпочинку на морі, серед них популярні одно-двотижневі поїздки на Кіпр і Мальту, в Італію, Грецію, Іспанію і на Канарські острови, Болгарія, Туніс, Єгипет, Францію і Таїланд. Співвітчизники відправляються в морські круїзи і тематичні тури, наприклад "Діснейленд" - США, Франція. Вони здійснюють тури по столицях європейських держав. Як правило, ці поїздки розраховані на тиждень. Туристи відвідують Париж, Лондон, Відень, Мадрид, Рим, Амстердам, Брюссель. Існує також попит на екзотичні тури (Кенія, Танзанія, острови Самоа, країни Латинської Америки та ін) і поїздки на культурні та спортивні заходи.
Спочатку середня тривалість подорожі становила сім днів, а його вартість (без міжнародної транспортної перевезення) 300 ам. дол. Наведені цифри є приблизними. В реальному житті поряд з дешевими шоп-турами російські громадяни здійснюють дуже дорогі закордонні поїздки. Ось як описує модель поведінки заможних туристів з Росії одне з австрійських видань: "Їх можна побачити на Сент-Антоні, на віденській Кэртнерштрассе з її розкішними магазинами, на найкращих місцях Зальцбурзького концертного залу. Вони живуть тільки в п'ятизіркових готелях і не можуть уявити обід без традиційної ікри. Росіяни люкс - туристи штурмують Австрію. Вони купують тільки найкраще і найдорожче, мало звертаючи увагу на те, скільки це коштує. Кожен російський залишає в країні в середньому за покупку 4670 шилінгів, випереджаючи за цим показником представників будь-якої іншої нації".
Після піку 1995 р. загальний виїзний потік з Росії скоротився майже на 50%, а потім стабілізувався на рівні 11-12 млн. поїздок на рік. Його звуження відбулося в результаті різкого зменшення поїздок в країни СНД з приватними і діловими цілями. Виїзд російських громадян по лінії організованого туризму, навпаки, продовжував зростати аж до 1998 р.
У 1997 р. Всеросійський центр вивчення громадської думки (ВЦВГД) провів вибіркове опитування населення Росії про участь у туризмі. Результати обстеження показали, що туристичний ринок країни володіє великим потенціалом, який слабо задіяний. Переважна частина росіян (60%) відпочивала, не виїжджаючи з дому. Серед тих, хто все ж зробив подорож, далеке зарубіжжя було одним з найбільш популярних напрямків поїздок. Основні туристські потоки формувалися у великих містах, серед яких особливо виділялася Москва. В далеке зарубіжжя москвичі їздили частіше жителів Півночі в 3 рази, Сибіру і Далекого Сходу в 6 разів, Півдня країни в 11 разів і у багато разів частіше, ніж населення Поволжя та Уралу.
У 1998 р. громадяни Росії, згідно їх самооцінці, збиралися більш активно брати участь у туризмі. Однак ці прогнози виявилися занадто оптимістичними. Що вибухнула в серпні 1998 р. фінансова криза призвела до помітних змін на туристському ринку. Вони носили скоріше якісний, ніж кількісний характер. Кількість виїздів за кордон по туристичних візах хоча і скоротилося, але не сильно.
Після серпня 1998 р., коли реальна вартість закордонної туристської поїздки в рублях відразу зросла в 3 - 4 рази, а доходи населення різко впали, потенційні мандрівники стали віддавати перевагу дешевим турам і послуг. Ціна перетворилася в головний критерій вибору, тому багато туристів переорієнтувалися з більш дорогих зарубіжних на внутрішні російські курорти. З цього часу починається відродження внутрішнього туризму в Росії.
В'їзний туризм - невичерпне джерело валютних надходжень і вигідна форма експортної торгівлі - розвинений слабо. Росія, володіючи унікальними історико-культурними цінностями та природними пам'ятками, приймає менше 1% світових туристських потоків. В'їзний туризм стримують багато фактори: політична та економічна нестабільність, загострення криміногенної обстановки і терористичні акти. Серйозний збиток туризму в Росії завдав розпад СРСР на ряд незалежних держав і, як наслідок цього, руйнування єдиного туристського простору. Тепер в кожному регіоні діють свої закони і порядки. На кордонах і в зонах відпочинку вводяться митні, візові та інші формальності і додаткові збори. Скоротилося число маршрутів, які раніше, як правило, проходили по декількох республікам.
Ситуація ускладнюється через відсутність необхідної матеріальної бази. За кількістю готельних місць Росія в 22 рази відстає від США. Існуючі засоби розміщення відрізняються надзвичайно низьким рівнем комфортності та технічного оснащення, що робить вітчизняне туристське обслуговування неконкурентоспроможним. Сервіс, що відповідає міжнародним стандартам, здатні забезпечити лише висококласні готелі в Москві і Санкт-Петербурзі. Проте їхні послуги надзвичайно дороги. Скористатися ними може тільки шоста частина гостей столиці.
Проблеми з в'їзним туризмом виникають через масовану антиреклами Росії, розгорнуту на Заході. Негативна інформація про суспільно-політичне становище в ній не сходить зі сторінок зарубіжній пресі, формуючи образ нашої країни як зони підвищеного ризику. У самій же Росії до останнього Часу не робилися узгоджені дії по створенню та підтриманню її туристського іміджу. Держава практично не виділяла коштів на проведення рекламних кампаній і (не сприяло пробудженню інтересу у потенційних іноземних відвідувачів.
Поряд з стримуючими факторами існують і такі, які сприяють розвитку в'їзного туризму в Росії. Це висока купівельна спроможність іноземних валют; наявність неосвоєних ринків збуту і широких сфер застосування капіталу, які залучають компанії з-за кордону; забезпечення свободи переміщення на більшій частині території країни, включаючи такі перспективні в туристському відношенні райони, як Далекий Схід, Сахалін, Курильські острови, Урал, Північ Росії, а також Нижній Новгород, куди перш шлях іноземцям був закритий, і інші фактори. Вони хоча і не можуть поки переламати в цілому несприятливу для країни ситуацію на ринку в'їзного туризму, але сприяють збільшенню числа прибуттів і покращують структуру туристських поїздок.
90-ті роки були відзначені загальною позитивною динамікою - середньою стійкою тенденцією зростання туристських поїздок в Російську Федерацію (табл. 27). На цьому тлі 1999р. виділяється особливо: вона став рекордним за кількістю прибуттів.
Таблиця 27 Динаміка прибуттів іноземних громадян в СРСР (1991), СНД (1992 р.) і Росію (1993 - 1999 рр..)
Найменування
показник
СРСР
СНД
Росія
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
Прибуло,
млн. поїздок
Всього
з них:
за
туристичним візам
З країн
далекого зарубіжжя *, млн. поїздок
з них:
за
туристичним візам
6,9
2,2
6,9
2,2
3,0
1,0
3,0
1,0
5,9
1,6
5,4
1,6
4,6
0,9
3,3
0,9
10,3
1,8
5,3
1,8
16,2
1,9
5,5
1,7
17,5
2,5
6,5
2,3
15,8
2,9
6,2
1,9
18,5
3,1
7,0
1,9
* Включаючи країни Балтії
Отримані дані з урахуванням в'їзду з країн СНД свідчать про те, що баланс туристських потоків має позитивне сальдо. Починаючи з 1996 р. обсяг прибуттів в Російську Федерацію перевищує виїзд російських громадян за кордон: Відома тенденція, правда, поки носить короткостроковий характер і обумовлена скороченням виїзду.
Основними країнами-постачальниками організованих туристів в далекому зарубіжжі є Польща, Фінляндія та Китай - одночасно найпопулярніші туристичні напрямки серед російських громадян. На їх частку припадає понад половини всіх прибуттів з далекого зарубіжжя по туристичних візах. Протягом останніх п'яти років частіше за інших відвідують Росію поляки, які займаються шопінгом.
Істотні зміни відбуваються в географії в'їзного туризму в Росії. Якщо раніше потоки іноземних туристів концентрувалися навколо Москви, Ленінграда і Києва, причому дві російські столиці фіксували до 80% всіх туристських прибуттів з-за кордону, то сьогодні вони більш рівномірно розподіляються по території країни. Всі нові суб'єкти Федерації виявляють зацікавленість у розвитку міжнародного туризму і поступово починають втягуватися в цю перспективну сферу діяльності. Хабаровський край, Амурська область привертають китайців можливістю шопінгу. Республіку Саха відвідують туристи з Німеччини, США, а також Великобританії, які перебувають на круїзних судах. Німецькі туристи відправляються в ностальгічні тури по Калінінградській області. У Мурманській області американці і англійці віддають перевагу риболовлі, туристи з Скандинавських країн - занять гірськолижним спортом в Хібінах, а серед азіатських туристів, перш за все японців, користуються попитом мінералогічні тури. Більш просунута на Західних ринках Іркутська область завдяки головної визначної пам'ятки - озера Байкал. Вона вже 40 років приймає іноземних туристів.
Незважаючи на труднощі, пережиті Росією, фахівці прогнозують поступове зростання її значення на світовому ринку туризму. Очікується, що до 2020 р. вона увійде в першу десятку найбільш популярних туристичних напрямків.
Туризм з метою відпочинку і розваг в Америці. Американський регіон, що займає друге місце за прибуттями після Європи, приваблює туристів з усього світу. В'їзний туристичний потік розподіляється між чотирма субрегіонами Північної Америки, острівні держави і території Карибського басейну, Південна Америка і Центральна Америка. Сім з кожних десяти туристських прибуттів в Західну півкулю припадає на Північну Америку. Вона залишається лідером, незважаючи на повільне зниження її частки. Одночасно збільшується питома вага країн (територій) Карибського басейну, Центральної Америки і особливо Південної Америки.
Південна Америка швидко нарощує кількість туристських прибуттів. Вона володіє унікальними природними об'єктами і пам'ятками історії та культури, завдяки яким південноамериканська напрям стає все більш популярним серед американських і європейських туристів.
На цьому континенті знаходяться найвищий на Землі водоспад Анхель (Венесуела), найбільша по водності у світі річка Амазонка (Бразилія), великі незаймані дощові ліси Амазонії, найвищі гірські піки Анд. Серед культурних пам'яток особливий інтерес представляють дійшли до нас свідчення давньої цивілізації інків, культові міста Мачу-Пікчу і Куско, плато Наска, міста епохи колоніалізму. Величезний туристський потенціал цього материка використовується поки вкрай слабо. По мірі його залучення в туристський оборот буде рости частка Південної Америки в міжнародних прибытиях в регіон.
В Америці, так само як і в Європі, переважна частина туристських потоків зосереджена всередині регіону. Особливо інтенсивно обмін туристами здійснюється між трьома країнами Північної Америки: США, Канада та Мексика (табл. 28). Причому туристський потік з сша до Мексики, за даними СОТ, є найбільшим у світі.
Таблиця 28 Найбільші світові туристські потоки. Америка, 1996 р.
№ п/п
Напрямок потоку
з в
Кількість прибуттів, млн од.
№ п/п
Напрямок потоку
з в
Кількість прибуттів, млн од.
1
2
3
4
5
США - Мексика
Канада - США
США - Канада
Японія - США
США - Великобританія
20,3
15,3
13,0
5,0
3,3
6
7
8
9
10
Великобританія - США
США - Франція
США - Італія
США - Пуерто-Ріко
США - Німеччина
3,1
2,6
2,4
2,2
1,6
Найбільш ємний ринок в'їзного і виїзного туризму в Західному півкулі склався в США. Всі основні туристські потоки в Американському регіоні беруть початок або, навпаки, закінчуються в цій країні.
Останнім часом кількість туристських прибуттів у США стабілізувався на рівні 46-47 млн. поїздок на рік. Дві з кожних п'яти поїздок робляться з метою відпочинку і розваг. Мандрівників приваблюють унікальні природні об'єкти, чия неповторна краса і велич овіяні легендами і багаторазово посилені рекламою.
Туристи приїжджають у США, щоб побувати в долині гейзерів і побачити прояву "живої геології" в Йеллоустонском національному парку; відвідати Карлсбадські печери з велетенськими сталагмітами; помилуватися грандіозної панорамою Гранд-Каньйону - "великої пам'яткою Америки", як назвав його Президент Теодор Рузвельт, чи насолодитися відпочинком на піщаних пляжах Каліфорнії. Але не тільки багате природне спадщина являє інтерес для приїжджих. Великою популярністю у іноземних гостей користуються поїздки в столицю США Вашингтон і Нью-Йорк з бетонними хмарочоси Манхеттена, Колумбійським університетом, вулицею банків Уолл-стріт, знаменитим Бруклінським мостом і Метрополітен-опера. Багато несподіванок і відкриттів чекають туристів в інших американських містах і штатах, наприклад Лос-Анджелесі, де знаходяться розважальний парк "Діснейленд" і кіностудія Голлівуду.
Ці пам'ятки тягнуть до себе як іноземних відвідувачів, так і самих американців. Щорічно американські громадяни здійснюють понад 1 млрд. поїздок (внутрішніх і міжнародних), переважно для відпочинку, оздоровлення, розваг, знайомства з пам'ятками природи, історії та культури, а також відвідання родичів і знайомих. Маршрути більшості з них пролягають усередині країни, а за кордоном, як зазначалося вище, - на території сусідніх Мексики і Канади. Міжрегіональні тури користуються меншим попитом у американців.
Пріоритетним напрямком міжрегіонального обміну протягом багатьох років залишається Європа. Туристські потоки з США направляються у Великобританію, Францію, Італію, Німеччину, Іспанію. Кожна четверта поїздка американців за кордон припадає на європейські країни, однак частка Старого Світу в їх отбытиях неухильно скорочується.
На початку 90-х років Європейська туристська комісія спільно з "Амерікен Експрес", "Нью-Йорк Таймі", САС (Скандинавськими авіалініями) і національними туристичними адміністраціями Данії, Фінляндії, Франції, Іспанії та Великобританії провели спеціальне обстеження виїзного туристичного ринку США. Мета його полягала у виявленні причин, за якими американці відкладають поїздки в Європу. Було опитано 2000 чоловік, з них 200 здійснили подорож у Старий Світ.
46% респондентів виділили в якості головного стримуючого фактора економічний, розцінивши відпочинок в Європі як занадто дороге задоволення. Особливе занепокоєння у них викликає зростання цін на проживання в готелях, транспорт та харчування. В числі інших важливих факторів, що заважають більш інтенсивному обміну туристами між Америкою і Європою, називалося відсутність достатнього вільного часу. Як правило, поїздки американців за океан тривалі і організовуються з таким розрахунком, щоб відвідати відразу кілька європейських держав. 6% респондентів в якості головної причини вказали небезпека терористичних актів. Проте з часу попереднього опитування частка цих осіб різко скоротилася.
Незважаючи на наявність стримуючого початку у розвитку міжрегіонального туризму, інтерес американців до Європи зростає. Лише 5% опитаних (проти 11% в 1988 р.) вказали на відсутність такого.
Серед інших напрямів туристських потоків, що формуються в США, виділяється Азіатсько-Тихоокеанський регіон. Він користується популярністю у американців, так само як і в європейців. Але розподіл туристських прибуттів з Америки щодо країн (територій) регіону дещо інше. Найчастіше американські туристи відвідують Китай, включаючи Сянган (Гонконг), Японію, а також Республіку Корею і Сінгапур. Східна Азія більш приваблива для американців, ніж Південно-Східна.
Інші туристські регіони світу - Африка, Близький Схід та Південна Азія - освоєні американцями дуже слабо.
Регіональні уподобання туристів з США визначають кар виїзного туризму в Західному півкулі. В інших країнах регіону пріоритети виїздів можуть бути іншими. Так, серед канадців більшою мірою, ніж в американців, популярний внутрирегиональный туризм, а серед дальніх напрямків Південна Азія, зокрема Індія.
За прогнозом СОТ до 2010 р., інтенсивність обміну туристами між Америкою та іншими регіонами світу буде зростати. Хороші перспективи на американському ринку в'їзного туризму мають Європа, Азіатсько-Тихоокеанський регіон і Близький Схід.
Туризм з метою відпочинку і розваг в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Міжнародний туризм в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні - порівняно молоде явище. У деяких країнах індустрія туризму почала розвиватися недавно - у 80-ті роки. В цей час в регіоні складається картина в'їзного туризму, що зберігає свою актуальність протягом останніх 20 років.
В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, як і в Америці, туристські прибуття зосереджені переважно в одному субрегіоні. Проте рівень їх концентрації нижче. Вони більш рівномірно розподіляються по території Східної, Південно-Східної Азії та Океанії.
Основні туристські потоки спрямовуються в Східну Азію. Більше половини всіх прибуттів припадає на цей субрегіон. Другий за значимістю субрегіон - Південно-Східна Азія. Разом вони реєструють 90% туристських прибуттів. Австралазія і Океанія мають незначну ринкову частку.
Просторова структура туристських прибуттів в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні значною мірою залежить від стану ринку міжнародного туризму в Китаї. На його частку припадає третина всіх прибуттів у регіон, а включаючи території Сянган (Гонконг) і Тайвань - понад 50%.
Історія туризму в Китаї сповнена злетів і падінь. У 1923 р. в одному з комерційних банків був створений відділ туризму. Пізніше він виділився в самостійне підприємство - Китайське туристичне бюро. Воно відкрило близько 20 відділень у великих містах Китаю, а також мало філії в деяких країнах Південно-Східної Азії. Однак будучи економічно відсталою країною, та до того ж знаходилася станів громадянської війни, Китай не міг стати привабливим туристичним напрямком.
Після проголошення Китайської Народної Республік (1949 р.) в історії китайського туризму розпочався новий період. Стрімко зростав потік китайців з-за кордону, з Гонконгу і Макао. Вони приїжджали в КНР для зустрічі з родичами, на екскурсії і для ознайомлення з обстановкою в країні. Крім того, розширювалося співпрацю в області туризму з СРСР та східноєвропейськими країнами. Були встановлені ділові зв'язки з туристськими організаціями Франції і деяких інших західних країн. У 1956-1958 рр .. КНР відвідали понад 10 тис. туристів.
60-ті роки були відзначені для Китаю прогресом у політиці та "економіки, а також позитивними змінами на міжнародній арені. У 1964 р. прем'єр Держради КНР Чжоу Еньлай здійснив турне по 14 країн Європи, Азії та Африки. Китай і Франція встановили дипломатичні відносини. Відкрилася авіалінія, (Зв'язала Китай з Пакистаном). Все це сприяло зростання туристських прибуттів. У 1965 р. кількість іноземних туристів, що побували в Китаї, досягла рекордної величини - 13 тис. чоловік.
"Культурна революція" 1966 р. призвела до згортання туристських обмінів. Тільки в 1971 р. Китай відновив співпрацю в області туризму з Румунією і Югославією. У тому ж році КНР відвідала перша група американських туристів - всього 30 чоловік.
Справжнє відродження китайського туризму почалося в кінці 70-х років, коли Китай узяв курс реформ і відкритості. Країна вийшла на світовий туристський ринок. Спочатку Національна туристична адміністрація не вела широких рекламних кампаній, тим не менше бажаючих відвідати Китай виявилося дуже багато. Їх потік неухильно зростав. У 1988 р. кількість туристських прибуттів збільшилося порівняно з 1979 р. в 37 разів.
В 1979-1988 рр. основні туристські потоки, що прямують в Китай, формувалися в Японії і США. Кожен третій відвідувач був японець, а кожен п'ятий - американець. На їх долю припадала половина всіх туристських прибуттів в Китай. Далі в порядку убування розташовувалися країни Західної Європи - Франція, Великобританія і ФРН і Південно-Східної Азії - Сінгапур, Таїланд і Філіппіни. Потім слідували Австралія та Канада. Десять перерахованих країн давали 85% в'їзного потоку в КНР. З них чотири країни знаходяться в Азіатському регіоні.
У 1989 р. кількість прибуттів в Китай різко скоротилося, одночасно намітилися зміни у структурі в'їзного потоку туристів. Два роки потому, коли туристський обмін відновився, в числі країн, що генерують туристські потоки в Китай, виявилися Малайзія, Індонезія, Республіка Корея, Монголія, а також Росія. Китай поступово переорієнтовується на внутрирегиональный туризм. Ця тенденція особливо виразно проявилася до середини 90-х років. Тоді на країни близького оточення припадало 60% в'їзного туристського потоку.
Зміни відбувалися не тільки в географії в'їзного туризму в КНР, але і у запитах іноземних туристів. Якщо раніше американці і європейці подорожували за маршрутом Пекін - Шанхай - Сіань - Гуйлінь, а ті з них, хто залишав межі КНР через Сянган (Гонконг), відвідували ще й Гуанджоу, то в останні роки інтерес до цих містах, за винятком Пекіна, помітно знизився, зате більш затребуваними стали поїздки, дозволяють милуватися дикою природою, стикнутися з живим життям сучасного Китаю або познайомитися з ходом реформ в країні.
Туристи здійснюють круїзи по р .. Хуанхе, роблять поїздки по Трьох ущелинах Янцзи або стародавнім Китайським каналу. Вони знайомляться подорож, щоб отримати уявлення про китайській кухні або взяти участь у фестивалі паперових зміїв, побачити степу Внутрішньої Монголії або здійснити сходження на снігові вершини, познайомитися з мистецтвом каліграфії. Туристський попит став більш диверсифікованим.
Деякі туристи хочуть, щоб подорож відкрило нову сторінку їх біографії, Вони люблять затримуватися довго на одному місці, заглиблюючись в народне життя. У Китаї для них розроблені тематичні екскурсії: "Поживи один день рядовим шанхайцем", "Побувай в гостях у мешканців пекінських одноповерхових жител "сихеюань". Вони також можуть відвідати завод Цзиндэчжень і особисто виготовити сувенір з порцеляни.
Популярність Китаю, індустрія туризму якого здатна задовольнити найрізноманітніші запити відвідувачів, з кожним роком зростає. Якщо в 1990 р. він займав 12-е місце серед країн світу по туристським прибуттями, у 1995 р. перемістився на 8-е, то 1999 р. увійшов у першу п'ятірку. Згідно з даними СОТ, у Китаї в 1999 р. було зареєстровано 14 млн. прибуттів, а з урахуванням прибуттів в Сянган (Гонконг) - 21 млн. У даний час Китай очолює список азіатських країн за цим показником, а вже на початку третього тисячоліття буде лідирувати не тільки в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, але і у всьому Світі. За прогнозом ВТО, у 2020 р. в'їзний потік в Китай (включаючи Сянган) досягне 196 млн. прибуттів, більше ніж у США і Франції в 2 рази, Іспанію в 3 рази, Італію і Великобританію в 4.
Крім Китаю, популярними туристичними напрямками в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні є нові індустріальні країни (території) Азії: Сянган (Гонконг), Малайзія, Сінгапур, Таїланд, Республіка Корея, Індонезія і Тайвань. Економічний ривок, здійснений ними останнім часом, приціл до різкого збільшення ділових поїздок у регіон. Саме діловий туризм дав поштовх розвитку готельної справи, індустрії розваг.
Сьогодні ці країни (території) приваблюють туристів насамперед своєю екзотичною природою, можливістю купально-пляжного відпочинку. Крім того, Сянган і Сінгапур пропонують чудовий шопінг. Модним туристським напрямком став Таїланд, особливо з освоєнням їм нової пляжної зони на південному узбережжі і організацією культурно-пізнавальних поїздок на північ країни. У Республіці Корея, Таїланді і на Тайвані добре розвинений розважальний туризм.
У десятку країн регіону, лідируючих за прибуттями, входить Японія. Вона приймає потоки відвідувачів з різними туристськими цілями, у тому числі для відпочинку і розваг. Японська індустрія розваг визнана другою в світі, поступаючись лише американській.
Слід зазначити, що туристський бізнес в регіоні налагоджений і успішно функціонує тільки в розвинутих і нових індустріальних країнах. В'єтнам, Лаос, Камбоджа, Монголія, незважаючи на всі зусилля, мають незначну ринкову частку.
Головні ринки виїзного туризму в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні склалися у тих країнах, ринки в'їзного туризму, з деякими змінами в списку лідерів. Перше місце за кількістю туристських отбытий вже тривалий час утримує Японія. На її частку припадає третина всіх виїздів з Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Щорічно японці здійснюють до 30 млн. закордонних поїздок, у тому числі, за різними оцінками, від 60 до 80% для задоволення покупок, відпочинку на природі, ознайомлення з історико-культурними пам'ятками, відвідування культурно-видовищних заходів і занять спортом.
Потреба у відпочинку і розвагах японці задовольняють, не залишаючи батьківщини або подорожуючи на близькі відстані в Китай, Сянган, Республіку Корею, Сінгапур. Одночасно розвиваються міжрегіональні туристські зв'язки Японії. Міжконтинентальний туристський потік в США є найбільш інтенсивним. Однак, в цілому, далекі поїздки, особливо в країни Близького Сходу, Африки чи Південної Азії, не настільки популярні серед населення. За даними СОТ, велика частина туристських потоків з Японії, входять у першу десятку, спрямована всередину Азіатсько-Тихоокеанського регіону (табл. 29).
Таблиця 29 Найбільші світові туристські потоки. Японії, 1996 р.
№ п/п
Напрямок потоку
з в
Кількість прибуттів, млн од.
№ п/п
Напрямок потоку
з в
Кількість прибуттів, млн од.
1
2
3
4
5
Японія - США
Японія - Сянган
Японія - Італія
Японія - Китай
Японія - Південна Корея
Регулярно проводяться серед населення опитування дозволили виявити фактори, що стримують розвиток далекого туризму в Японії. Як і американці, жителі країни висхідного сонця вказали на нестачу грошових коштів, вільного часу і загрозу особистій безпеці. Однак набагато більшу заклопотаність при виборі маршруту подорожі у японців викликають відмінності в національних кухнях і існують мовні бар'єри. При опитуванні 1997 р. в якості головної перешкоди їх назвали 37% і 36% респондентів відповідно.
В окремих країнах регіону уподобання населення на користь ближніх поїздок виражені яскравіше, ніж у Японії. В середині 90-х років 90% виїзного туристичного ринку Малайзії становили поїздки в сусідній Сінгапур.
Протягом останніх 15-20 років у міру зміцнення економічних і культурних зв'язків між країнами Східної та Південно-Східної Азії і Океанії внутрирегиональный потік неухильно розширювався. В кінці 90-х років сім з кожних десяти поїздок здійснювалися всередині регіону і тільки три - за його межі, головним чином в Європу і Америку.
1997-1998 рр. були дуже важкими для Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Основний удар світової фінансової кризи припав на азіатські країни. У сфері туризму найсильніше постраждали внутрирегиональный туристський обмін та ті країни (території), які в благополучні роки були залучені і активно брали участь в ньому. Скоротилося число прибуттів у Сінгапур, Сянган, Австралію, Індонезію, Нову Зеландію, Японію.
У той же час країни, орієнтовані на прийом туристів з далекого зарубіжжя, легше адаптувалися до нових умов. Встановивши спеціальні ціни на туристські пакети, вони змогли залучити більше туристів з Європи і Північної Америки. Південна Корея після девальвації національної валюти перетворилася в справжній торговий рай для шоп - туристів. У Таїланді продумана і підтримана на урядовому рівні глобальна рекламна акція дала непогані результати.
Нерівномірний розвиток ринку міжнародного туризму в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні ускладнює прогноз його стану. Тим не менше, експерти СОТ покладають надії на пожвавлення внутрішньо - та міжрегіональних обмінів туристами. Вони вважають, що в перших десятиліттях третього тисячоліття Східна і Південно-Східна Азія і Океанія збережуть свої позиції як один з найбільш швидко зростаючих туристських регіонів світу.
Туризм з метою відпочинку і розваг в Африці, на Близькому Сході і в Південній Азії. Найбільш серйозні зміни в структурі міжнародного туризму в останні 10 років відбулися на африканському континенті. В кінці 80-х років частка прибуттів з регіонів, з якими склалися тісні зв'язки, насамперед з Європи, була вище, ніж частка внутрішньорегіональних поїздок. Проте вже на початку 90-х років в Африці внутрирегиональный обмін став переважати при збереженні міцних контактів з Європою. Кількість прибуттів в Африку в 1999 р. становило 25 млн. в тому числі 10,5 млн. з самої Африки, 9 млн. з Європи і 5,5 млн. з інших регіонів світу (див. табл. 24)
Найбільш просунуті на ринку міжнародного туризму країни Північної, Східної і Південної Африки - Єгипет, Туніс і Марокко, що спеціалізуються на купально-пляжний і пізнавальному туризмі, Зімбабве і Кенія, організуючі сафарі в численних національних парках, мисливських резерватах і заказниках, і Південно-Африканська Республіка. Вона менш відома серед російських туристів, але після падіння режиму апартеїду стала одним з найперспективніших туристичних напрямків на "чорному" континенті. Її відрізняють комфортні природно-кліматичні умови: м'який тропічний і субтропічний клімат, велика кількість сонця. За кількістю сонячних днів у році Республіка займає перше місце в світі. Дивовижні за красою пейзажі не можуть залишити байдужим нікого. За деякими оцінками, з виснаженням золотих запасів ПАР туризм замінить золотодобувну промисловість припливу іноземної валюти в країну.
Африка, володіє багатим природним і культурним потенціалом, має необхідні передумови для подальшого розвитку міжнародного туризму. Однак, щоб розширити свою участь у світовому туристичному обміні, більшість країн цього регіону повинні подолати хронічне відставання в інфраструктуру, підвищити якість туристського обслуговування, ліквідувати загрозу терористичних актів і вжити заходів по зниженню загального рівня злочинності.
Близький Схід відіграє другорядну роль на ринку відпочинку та розважального туризму. Перспективи його розвитку, незважаючи на швидке зростання туристських прибуттів останнім часом, залишаються невизначеними. Вони залежать від процесу мирного врегулювання арабо-ізраїльського конфлікту та досягнення політичної стабільності в регіоні.
Для Південної Азії прогноз також не можна назвати оптимістичним. До 2020 р. їй не вдасться подолати існуюче відставання і розрив з іншими регіонами буде збільшуватися. Експерти СОТ рекомендують країнам Південної Азії звернути увагу на міжрегіональний туризм, далекі і наддалекі поїздки, і зосередити маркетингові зусилля на освоєнні найбільших ринків виїзного туризму Європи, Північної Америки, а також Азіатсько-Тихоокеанського регіону.
Все о туризме - Туристическая библиотека На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.
