Полещук М.І.
Матеріали міжнародної науково-практичної конференції
"Подолання фінансово-економічної кризи: досвід Німеччини та Білорусі"
Мінськ, 19 жовтня 2010 р. - С.108-111.

Оздоровчий туризм - популярний напрям у розвитку світового туризму

Оздоровчий туризм стає все більш популярним у розвитку світового туризму. Медицина відіграє важливу роль в індустрії міжнародного туризму. Поняття «медичний туризм» описує стрімко поширюється явище, коли люди роблять поїздки за кордон не тільки для того, щоб оглянути визначні пам'ятки, але і вирішити проблеми зі здоров'ям.

Соціально-економічні причини, подвигающие людей отримувати медичні послуги за кордоном, різні. Більшість учасників таких турів, не маючи можливості своєчасно отримати кваліфіковане лікування у себе на батьківщині, їдуть в сусідні країни, так і на далекі континенти за конкретними видами лікування (медичний туризм), для уточнення діагнозу і обстеження (діагностичний туризм), для оздоровлення і поліпшення зовнішнього вигляду (оздоровчий туризм).

У багатих, економічно розвитих країнах медичні послуги настільки дорогі, що далеко не всі працюючі можуть дозволити собі медичні страховки, які оплачують всі види лікування. Не маючи можливості самостійно оплатити дорогу операцію в своїй країні (наприклад, кардіохірургічне лікування, імплантацію кульшових і колінних суглобів), пацієнти шукають по всьому світу лікування, яке їм «по кишені», але такого ж високого рівня.

В умовах глобалізації охорони здоров'я як однієї з галузей економіки все більше країн інвестують в медичний туризм. Вони готують висококласних фахівців у найкращих медичних школах світу, будують комфортабельні клініки, обладнані новітніми технологіями. Як правило, це країни і з високорозвиненою індустрією туризму (Туреччина, Індія, Сінгапур, Таїланд, країни Латинської Америки). Така політика дозволяє пацієнтам - гостям цих країн не тільки вирішувати свої проблеми зі здоров'ям, повною мірою використовуючи всі можливості запропонованого медичного сервісу, але і одночасно відпочивати, знайомитися з місцевими пам'ятками і т.д.

Інша тенденція - це потік пацієнтів з більш бідних країн з невисоким рівнем розвитку медицини (наприклад, країн СНД). Для них поїздка на лікування в країни з традиційно високорозвиненою і сучасною медициною - єдина надія на постановку об'єктивного діагнозу і шанс на одужання. У цьому зв'язку насамперед затребувані онкологія, кардіохірургія, ортопедія, нейрохірургія в Німеччині, Ізраїлі, Швейцарії, Австрії, Франції.

Найбільший потік клієнтів медичного туризму у всіх напрямках пов'язаний з оздоровленням на курортах, лікуванням у стоматолога і проведенням пластичних операцій. Це вже склалася практика поєднання відпочинку з отриманням медичних послуг і прибутковий бізнес, який постійно поповнюється новими гравцями, що просувають свої послуги в умовах жорсткої конкуренції за рахунок комплексного сервісу та орієнтації на масового споживача.

В даний час вже сформувався глобальний ринок медичних послуг зі своєю інфраструктурою (медичним менеджментом, аккредитирующими органами, агентствами медичного туризму та туроператорами, фахівцями у сфері медичних подорожей). Навіть в умовах фінансової кризи медичний туризм розвивається і надає все більший вплив на національні системи охорони здоров'я і діяльність страхових компаній, які все частіше воліють оплачувати лікування клієнтів в зарубіжних клініках. В умовах глобальної економічної конкуренції феномен медичного туризму змушує медицину розвиватися значними темпами за рахунок сучасних технологій та поліпшення обслуговування пацієнтів.

Оздоровчий туризм - найбільш масовий і популярний напрям медичного туризму, він існує з античних часів. Вже стародавні греки, щоб поправити своє здоров'я, відправлялися в святилище бога-цілителя Асклепія в Епідаврі - там були готелі, лазні, палестри (школи гімнастики). Руїни споруд для лікування мінеральними водами часів Римської імперії збереглися в районах багатьох відомих європейських курортів. Курортологія як основа оздоровчого туризму почала активно розвиватися в Європі, починаючи з XVII ст.

У XX ст. у світі виникла ціла курортна індустрія, яка охоплює практично всі країни і континенти. На базі традиційних кліматичних, бальнеологічних і грязьових курортів з'явилися нові форми оздоровлення - SPA wellness, fitness. У список послуг, що надаються сучасними курортно-санаторними закладами, часто включаються check-up-програми.

Найбільше поширення і популярність отримали курортів, що пропонують кілька лікувально-оздоровчих факторів, особливо SPA-курорти або SPA-готелі. Останні можуть перебувати не тільки в курортних зонах, але й у великих мегаполісах, і також надавати послуги з оздоровлення та релаксації. На багатьох курортах задіяні wellness-програми (оздоровчі, антистресові, косметологічні), які підійдуть і абсолютно здоровим людям. Незмінним попитом на морських курортах користуються готелі з центрами таласотерапії.

У світі широко відомі європейські центри лікувально-оздоровчого туризму. Чехія лідирує за кількістю іноземних туристів, що прибувають на курортно-санаторне лікування. Щорічно її відвідують 50 000 чоловік з більш ніж 70 країн світу. Знаменита чеська здравниця Карлові Вари приймає медичних туристів зі всіх п'яти континентів. Особливою любов'ю цей бальнеологічний курорт користується у жителів країн СНД.

На території Німеччини розташовано більше 300 курортів, які приймають понад 1 млн. осіб із країн Європи, США і Канади. Гірські і бальнеологічні курорти Австрії та Швейцарії також є головними європейськими напрямками оздоровчого туризму. Безліч всесвітньо відомих курортів (Віши, Евіан) і центрів таласотерапії знаходиться у Франції. Поруч прекрасних бальнеологічних курортів має Італія. Бурхливими темпами розвивається лечебнооздоровительный туризм в Польщі, Угорщині, Словаччині, Болгарії. Румунія і республіки колишньої Югославії також пропонують оздоровчі програми на приморських і бальнеологічних курортах. Морськими курортами приваблюють туристів Іспанія, Португалія і Греція.

На американському континенті лідером оздоровчого туризму є США. Більшість північноамериканських курортів - бальнеологічні, але відвідують їх в основному самі американці. Є й кліматичні курорти, однак жителі США вважають за краще лікуватися і відпочивати на курортах Куби, Багамських островів і Центральної Америки. Австралія володіє усіма природними ресурсами для оздоровчого туризму, але із-за віддаленості Зеленого континенту його курортні готелі-центри, як і в США, орієнтовані на прийом «внутрішніх» туристів.

В Африці оздоровчий туризм став активно розвиватися не тільки за рахунок збільшення кількості туристів у вже відомих зонах відпочинку і оздоровлення (наприклад, в Єгипті), але і в Тунісі, Марокко, Кенії та ПАР.

Традиційними місцями оздоровчого туризму для жителів країн СНД залишаються Ізраїль (курорти Мертвого моря), Єгипет і Туреччина з їх морськими кліматичними курортами.

В останні 10 років швидкими темпами, з урахуванням зростаючих потреб відпочиваючих і останніх тенденцій у розвитку світового оздоровчого туризму, цей напрямок розвивається в Індії і країнах Південно-Східної Азії (Сінгапур, Таїланд, Китай, Малайзія). Як правило, оздоровлення у новозбудованих найрозкішніших SPA-готелях і wellness-центрах включає і методи східної медицини, все більш затребувані серед прихильників здорового способу життя.

Лікувально-оздоровчий туризм залишається одним з найбільш перспективних напрямків в індустрії туризму.

Література

1. Воронкова Л.П. Історія туризму і гостинності: учеб. посібник. 2-е изд., испр. і дод. / Л.П. Воронкова. - М., 2004. - 304 с.
2. Шматків А.С. Курортологія і оздоровчий туризм / А.С. Шматків, О.В. Лысикова. - Ростов-на-Дону, 2004. - 320 с.
3. Пиріжник І.І. Туристські регіони Білорусі / І.І. Пиріжник. - Мінськ, 2008. - 608 с.
4. Третьякова Т.М. Основи курортної справи / Т.ЗВ. Третьякова. - М., 2008. - 288 с.