Габор Людмила Андріївна
Матеріали наукової конференції "Становлення сучасної науки - 2012"

Формування ринку подієвого туризму в Одеському регіоні

Одним з нових і динамічно розвиваються напрямків, за оцінками Всесвітньої туристичної організації, є подієвий (event) туризм, який займає друге місце по популярності в Європі в силу сформованих традицій і культурно-історичної спадщини. Проведення в Україні таких масових заходів, як Євробачення-2005, чемпіонат з футболу «Євро-2012», різних фестивалів, карнавалів та виставок свідчать про актуальність розгляду ринку подієвого туризму та особливостей його функціонування в нашій країні.

Теоретичні дослідження питань організації і розвитку подієвого туризму в сучасних економічних умовах відображені в наукових працях вітчизняних і зарубіжних вчених: А. В. Бабкіна [1], О. Костюк [2], Г.А. Карпової, О.І. Богданова, Ю.В. Кузнєцова, В.М. Соловйова, Г.С. Усыскина, В.Ф. Янченко, А.Т. Кирилова, Ю.М. Федотова, В.А. Черненко, І.М. Гаврильчака, І.Т. Балабанова, В.С. Боголюбова, О.М. Ільїної, К. Купера, Д. Флетчера, Д. Гільберта та інших.

Однак, слід зазначити, що питання внутрішнього механізму функціонування ринку подієвого туризму, організація і регулювання його розвитку як на державному, так і на регіональному рівні в умовах ринкової економіки практично не представлені в науковій літературі. Недостатній ступінь вивченості ринку поряд зі зростанням інтересу до подієвого туризму в світі і в Україні визначають актуальність даної роботи.

Вперше термін «туризм» або «event tourism» був використаний в 1987 році Департаментом туризму та громадськості Нової Зеландії. Слово «event» має багато значень і в загальному розумінні можна перевести як соціально-культурне, запланований захід, яке відбувається в певний час і з певною метою і має резонанс у суспільстві.

Подієвий туризм - це вид туризму, орієнтований на відвідування місцевості в певний час, пов'язаний з якою-небудь подією [3]. У даному випадки під особливою подією слід розуміти сукупність явищ, що виділяються своєю неоднозначністю, значимістю для даного суспільства чи людства в цілому, для малих груп або індивідуумів. Воно може мати вид разового неповторного явища або періодично спостережуваного. Спостерігається щорічно або в певні періоди часу. Подієві заходи можуть бути організовані з самими різними цілями, фінансуватися з різних джерел - приватних і державних, орієнтуватися на різноманітні цільові групи споживачів і проводитися регулярно, або тільки один раз. У всіх випадках подібні заходи об'єднують такі характеристики, як масовість, видовищність, залучення туристів.

Багато автори пропонують наступну класифікацію подієвого туризму:

1) за значимістю та рівнем територіального охоплення - міжнародний, національний, регіональний, локальний;
2) за метою проведення - спортивні події (Олімпіади, Універсіади, Чемпіонати світу з футболу), міжнародні виставки, культурні заходи (фестивалі, концерти), міські події.

Слід зазначити, що подієвий туризм є унікальним видом туризму, оскільки він не вичерпаємо за змістом. Практично будь-яка територія, будь місто, використовуючи креативний потенціал мешканців і зацікавлених осіб, в якості яких можуть виступати органи влади, бізнесмени, може організувати захід подієвого характеру того чи іншого рівня охоплення і зробити це подія відправною точкою розвитку туризму [4].

Міські події можуть мати як локальний, так і міжнародний характер, наприклад, карнавали в Ріо-де-Жанейро або Венеції, які приваблюють тисячі туристів з усього світу.

Міжнародні спортивні змагання приваблюють мільйони людей, формуючи особливий вид подорожей - спортивно-подієвий туризм, при якому туристи стають очевидцями спортивних подій світового рівня. Під час організації подібних заходів активізується діяльність об'єктів індустрії туризму, супутніх галузей економіки та сприяє економічному підйому в регіоні. Підготовка і проведення таких подій вимагає значних зусиль і вкладень, але і дозволяє місту зайняти високу щабель у ранзі туристичних дестинацій.

Міжнародні виставки - заходи подієвого туризму, не менш популярні, ніж спортивні. Сформувалася окрема сфера діяльності з організації, супроводу, проведення різного роду виставок, конгресів, заохочувальних турів - MICE, що розшифровується як: «Meetings» (зустрічі), «Incentives» (заохочувальні заходи), «Congress» (конгреси), «Exhibitions&Events» (виставки і події). Протягом останніх років інтерес до виставок зростає. Згідно з даними Всесвітньої асоціації виставкової індустрії, США, Китай, Німеччину, Італію і Францію припадає 59% загальносвітового закритого виставкового простору. Лідерами по площі виставкових просторів, як і раніше залишаються США, Китай, Німеччина, Італія, Франція, Іспанія, Нідерланди, Бразилія, Великобританія, Канада, Росія, Швейцарія, Бельгія, Туреччина та Мексика [7].

За роллю і місцем в туризмі спортивних заходів аналогічні різні театральні: карнавали, фестивалі (від латинського festivus - святковий), національні свята, конкурси пісні та краси. Ще в Древній Греції на честь бога Аполлона почали проводити Піфійські ігри - музичні змагання, на які з'їжджалися учасники і глядачі з усієї грецької Ойкумени. У період середньовіччя проводилися містерії, де театралізовані дії на євангельські сюжети розігрувалися тільки в періоди релігійних свят і підкорялися суворим релігійним канонам [6]. Відродження фестивалю як явища культурного життя відбулося на рубежі XIX-XX століть. Такі всесвітньо відомі фестивалі, як Каннський фестиваль, карнавал у Венеції і багато інших приваблюють мільйони туристів щороку.

В Україні ринок подієвого туризму почав формуватися з 90-х років XX століття. У самостійну сферу «event»туризм виділився тільки за останні 20 років. Зростання ринку був викликаний поліпшенням добробуту населення, збільшенням потреби людей отримувати нові враження, стати частиною подій, впливати на них і піти з радісним почуттям причетності до чогось більшого [5]. Розвиток подієвого туризму в Україні відбувається повільно. Тільки з 2002 року туристичні підприємства почали пропонувати послуги з організації подієвих поїздок. Збільшення в'їзного туризму в зв'язку зі спеціальними подіями не є систематичним, носить непостійний характер - наприклад, Євробачення та проведення чемпіонату з футболу Євро-2012. Більшість подій регіонального і локального значення не приваблюють достатньої кількості іноземних туристів, щоб говорити про їх вплив на розвиток ринку в'їзного туризму.

Завдяки геополітичному розташуванню, етнічним складом населення, багатства культури і самобутності народів, особливостей обрядів і традицій Україна має значний потенціал для організації і розвитку ринку подієвого туризму. Унікальним в цьому контексті є й Одеський регіон.

Сьогодні Одеса, як і Одеська область, може порадувати своїх гостей широким спектром культурних заходів. Особливе місце серед них займають фестивалі. До числа найбільш відомих одеських фестивалів відносять наступні: мото-фестиваль «Goblin Show», міжнародний фестиваль Гріновський «Червоні вітрила», карнавал боді-арту, міжнародний фестиваль сучасного мистецтва «Два дні та дві ночі нової музики», Одеський міжнародний кінофестиваль, Одеса Джаз-Фест, День міста (2 вересня), Гуморина.

Ринок подієвого туризму в Одеському регіоні ще тільки формується. Умовно всіх суб'єктів даного ринку можна розділити на наступні групи:

1) організатори фестивалів і подієвих заходів - різні комітети, громадські організації, фонди культури і розвитку;
2) туристичні фірми, які пропонують розроблені «фестивальні» і «подієві» тури;
3) туристи, для яких основним мотивом подорожі є відвідування фестивалів і розважальних заходів;
4) засоби розміщення та харчування, транспортні підприємства, організації, що надають додаткові послуги.

В даний час в Одеському регіоні ще немає яскраво виражених лідерів у сфері подієвого туризму, не тільки в контексті приймаючих туроператорів, але і туристичних підприємств, які орієнтовані на виїзний туризм. Спостерігається тенденція до поступового формування у великих туристичних підприємств окремого напряму «туризм», проте багато з них перебувають ще в стадії розробки або пропонуються на ринку в якості одиничних турів.

В Україні існують всі передумови для активного розвитку ринку подієвого туризму, однак ряд факторів перешкоджає його успішного формування. До їх числа відносяться: нерозвинена інфраструктура для прийому та розміщення гостей, недостатня інформованість населення про заходи та неналежний рівень їх організації.

Слід зазначити, що наявність стабільного збільшення кількості відвідувачів подієвих заходів свідчить про те, що даний сегмент затребуваний і має прекрасні перспективи для подальшого розвитку. За умови створення чітко обґрунтованої програми заходів для популяризації фестивального руху, а разом з ним і подієвого туризму в Одеському регіоні, правильного підходу до рекламної політиці, Одеса Одеський регіон мають можливість перетворитися на справжній центр подієвого туризму як на Півдні країни, так і на всій території України.

Література

1. Бабкін О.В. Спеціальні види туризму /А.В. Бабкін.- Ростов-на-Дону: Фенікс, 2008. - 252 с.
2. Костюк О. Історія івенту / О. Костюк // Теорія і практика організації спеціальних заходів. - 2008. - №3.- С. 17-21.
3. Долженко Г.П., Шмыткова О.В. Подієвий туризм в Західній Європі і можливості його розвитку в Росії // Известия вищих навчальних закладів. Північно-Кавказький регіон. Серія: Суспільні науки. - 2007. - № 6. - С.116-119.
4. Проект «У гості до Діда Мороза» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.dedmorozz.ru/?m=3&n=544вільний (дата звернення 25.03.2012).
5. Шаповалова В. Майбутнє event-маркетингу 2 // eventmarket.ru: on-line журнал Теорія та практика організації спеціальних заходів.- 2008 - [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http//www.intacadem.ru/statji
6. Бахтін М.М. Франсуа Рабле і народна культура середньовіччя і Ренесансу / Бахтін М.М.. - М.: Худож. літ., 1990. - 541 с.
7. Global Exhibition Industry Statistics 2011 // Офіційний сайт Всесвітньої асоціації виставкової індустрії [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/2011_exhibiton_industry_statistics.pdf.