Олексій Бритюк,
ГО «Луганська археологічна спілка»

Один приватний погляд на туристичний бізнес в Болгарії

Сьогодні експерти нашої організації реалізують проект, присвячений залучення уваги потенційних туристів до території довкола міста Алчевська. Тут дуже до речі може виявитися досвід інших міст та країн. Я вже описував «зелені картинки» з Польщі, показував деякі яскраві моменти з досвіду США. На цей раз спробую розповісти про підходи до туризму в Республіці Болгарія.

Колись давно, майже 16-я радянська республіка Болгарія на сьогодні сильно змінилася: в 2004 р. вона вступила в НАТО, а в 2007 році в Євросоюз. При цьому, одну з ключових і найбільш перспективних ролей в її економіці відіграє саме туристичний бізнес. Що корисного ми можемо винести для себе з болгарського досвіду, а що можна залишити за бортом?

Варна. історичні будівлі в центрі міста

Ще з часів Радянського Союзу, коли побутувала приказка "курка не птах, Болгарія-не закордон", ця південна країна стала стійко асоціюватися саме з туризмом. Багато наших співвітчизників, якщо і не бували, то вже точно чули про Слинчев Бряге, Албені і Золотих Пісках. Недорогий і якісний відпочинок на сьогодні приваблює туристів з Австрії, Угорщини, Німеччини, Росії ...

Що цікавить приїжджих в Болгарії крім низьких цін? Чисте море, зручні рекреаційні зони, історичні та культурні пам'ятки. Дуже цікава для туристів стара Болгарія: замки. Монастирі, села з відродженими, ремесла, національна кухня - чорпа і коржики, домашній сир, вино і горілка-ракія.

Атрибути відвідувачів в екопарку св. Климента Охридського

Дійсно, туризм в Болгарії сьогодні активно розвивається. Уряд країни визначило його як пріоритетну галузь розвитку економіки, про що говорить навіть нову назву профільного органу виконавчої влади - Міністерство економіки, енергетики і туризму. Чистий дохід від туристичного бізнесу за 2012 рік складе на думку місцевих чиновників приблизно 6 млрд євро, або 8% від загального валового національного продукту.

Замок на горі біля р. Шумена

Туристична інфраструктура в цілому розвинена непогано. Причорноморських пляжів в Болгарії налічується більше 200 км. Уздовж всього узбережжя проходить хороша автострада Балчик-Варна-Бургас-Помор'я. Тут расположна безперервна мережа готелів і ресторанів різних цінових категорій, що надають послуги на будь-який смак і по будь-яким потрібним засобів. У гірській місцевості активно розвиваються лижні курорти Банско, Боровець, Пампорово та інші.

Держава активно взаємодіє з приватними фірмами і підприємцями. У Болгарії саме держава виступає контролером і видає ліцензії всім провайдерам туристичних послуг: тим, хто перевозить туристів, гідам, супроводжуючим по маршрутах. Крім того, відповідні асоціації дають сертифікати від 1 до 5 зірок не тільки готелям, але і кафе, ресторанам, навіть окремим автобусам! Такий сертифікат показує наявність основних та додаткових послуг, рівень обслуговування. Від цього безпосередньо залежить ціна обіду, проживання або проїзду.

Сучасне використання старовинних будівель, Шумен р.

Але є і серйозні проблеми, пов'язані охороною історичних і природних цінностей. У Болгарії вони сьогодні набагато актуальніше, ніж здаються на перший погляд. Низький рівень життя, і, як наслідок, сильний ухил у бік комерції дають про себе знати. Багато будівлі і культурні пам'ятки знаходяться в занедбаному стані. Місцева влада віддає їх в оренду практично без урахування майбутньої долі об'єктів. Наприклад, відомий містечко Несебер, розташований неподалік від курорту Сонячний Берег. Він внесений до списку історичної спадщини ЮНЕСКО, і, на перший погляд, туристична інфраструктура тут функціонує непогано. Транспорт забезпечує безперебійний трафік, гіди проводять екскурсії, є купа магазинів, барів і туалетів. Інформаційні стенди супроводжують практично всім історичним об'єктам. Насправді навіть на охоронюваних територіях ситуація дуже складна. Орієнтація на одержання прибутку, слабкий державний контроль ставлять під загрозу автентичність пам'яток. Незважаючи на вимоги міжнародних організацій, будівництво в межах історичного ареалу ведеться майже безконтрольно. Старі споруди "реставруються" так, як цього хоче власник, нові будівлі зводяться без урахування загального архітектурного стилю. Ще кілька років, і весь древній Несебер залишиться тільки в запасниках музеїв, в той час як туристам на чистому оці будуть за старих часів видавати виключно новоділи.

Сертифікат якості на двері туристичного автобуса

Схожа ситуація спостерігається і в сфері охорони природних територій. В еко - заповіднику Камчия ми бачили людей, що живуть у будиночках прямо в охоронній зоні річки, а розвішані довкола китайські тонкі мережі (заборонені до речі в Україні із-за виключно браконьєрських способів застосування) практично не залишив сумнівів у роді занять його господаря.

Будиночки рибалок у заповіднику Камчия

Ще гірша ситуація поза облаштованих пляжних ліній.. Якщо звернути увагу на території, розташовані трохи в стороні від загальноприйнятих маршрутів, то картина буде досить сумна. Так, містечко Шумен. де розташована відома фортеця епохи середньовіччя. У місті немає ні покажчиків, ні туристичних центрів. Є схематична карта біля міськради, але внутрішньоміський транспорт, на якому можна було б дістатися до історичних об'єктів, відсутня. Хоча, повторюся - в місті є маса цікавих для туристів місць.

Старе і нове в туристичному Несебере

Таким чином, можемо резюмувати наступне. Навіть маючи природні, культурні і рекреаційні ресурси, території потребують державної підтримки та контролю туристичного бізнесу. Без загальної координації з боку влади ця діяльність навряд чи зможе існувати: необхідний грамотний маркетинг територій. Він включає в себе створення інформаційних центрів, рекламу територій і цікавих об'єктів, навіть такі дрібниці, як дорожні покажчики і просування окремих маршрутів.

У той же час, в гонитві за прибутком і туристичною привабливістю не можна забувати про збереження об'єктів природної і культурної спадщини. Їх збереження є гарантією інвестиційної привабливості, залучення туристів, як сьогодні, так і в осяжному майбутньому.