<<< назад | зміст | вперед >>>

Александрова А.Ю. Міжнародний туризм

Глава ІІ. Статистика міжнародного туризму

§ 2. Статистика туристських доходів і витрат

Статистика туризму, поряд зі статистикою туристських потоків, включає другий, не менш важливий розділ - статистику туристських доходів і витрат. Він містить вартісні оцінки туризму, необхідні при вивченні його впливу на національну економіку, зокрема платіжний баланс країни, а також для характеристики секторів самої індустрії туризму.

Концепція туристських витрат. Ключовим поняттям другого розділу статистики туризму є туристські витрати. Вони прямо пов'язуються з кінцевим споживанням товарів і послуг і відображаються в системі національних рахунків.

Туристські витрати - це загальна сума споживчих витрат, які несе відвідувач або від його імені будь-яка інша особа при підготовці і в ході поїздки, а також під час перебування в пункті призначення

В основу концепції туристських витрат покладено ряд принципів. Згідно з рекомендаціями СОТ обліку підлягають тільки ті витрати відвідувачів, туристів і екскурсантів, які є економічно значущими. Їх може нести сам відвідувач або від його імені будь-яка інша фізична або юридична особа. Наприклад, у подорожі глава сім'ї, який розпоряджається бюджетом, оплачує товари і послуги від імені всіх її членів. Витрати під час перебування у родичів і знайомих нерідко бере на себе приймаюча сторона. Поїздки фінансуються також юридичними особами: підприємствами, коли мова йде про службових відрядженнях або заохочувальних турах за підсумками роботи; благодійними установами організуючими поїздки для дітей, літніх людей і деяких соціально ущемлених груп населення; державою. У ряді випадків воно субсидує туризм зі спортивними, лікувальними і освітніми цілями.

Витрати відвідувача визначаються вартістю товарів та послуг, придбаних ним для задоволення потреб. Як і самі запити, вони надзвичайно різноманітні: від послуг з перевезення, розміщення та харчування до невеликих предметів тривалого користування, товарів поточного туристського споживання і сувенірів. Всі вони споживаються особисто відвідувачем, за винятком подарунків. Однак і в цьому випадку, незважаючи на те, що їх власником стає інше, не подорожуюча особа, понесені витрати належать до туристським.

Обсяг туристичних витрат рекомендується встановлювати за фактичними витратами на товари та послуги з урахуванням діючих знижок і націнок, чайових тощо, незалежно від форми їх оплати - готівкою, дорожніми чеками, кредитними картками та іншим способом.

Склад туристських витрат. Одна з головних і найбільш помилкових проблем статистики туризму залишається упорядкування складу туристських витрат. Він обумовлений часом, коли відвідувач несе витрати (при підготовці, у ході або по закінченні поїздки), а також типом туризму. Відповідно виділяються внутрішні туристські витрати, пов'язані з подорожами резидентів по своїй країні, і міжнародні. Важливе значення для розуміння економічної природи останніх має напрямок руху відвідувача з країни походження до країни призначення. Виїзний туристичний потік співвідноситься з категорією міжнародних туристських витрат, а в'їзний - з надходженнями від міжнародного туризму.

У матеріалах СОТ міжнародні туристські витрати визначаються через витрати постійних жителів будь-якої країни під час їх подорожі за кордоном. Серед іншого вони включають оплату послуг іноземних транспортних компаній з міжнародних перевезень, а також передоплату товарів і послуг, що купуються за кордоном. У балансі поточних розрахунків як парного ним використовується показник надходжень від міжнародного туризму. Він розраховується як сума всіх витрат іноземних відвідувачів в країні призначення. Обидва показники будуються за єдиною методикою і відображають тільки ті затрати, які пов'язані з транскордонним рухом грошових коштів (табл. 3).

Таблиця 3
Склад туристських витрат
 

В цілях уніфікації становища і забезпечення порівнянності туристських витрат СОТ рекомендує наступну їх угруповання: 1) комплексні тури, що представляють собою набір послуг і реалізуються за єдиною ціною без розбиття на складові елементи; 2) розміщення; 3) харчування; 4) транспорт; 5) рекреаційні, культурні та спортивні товари та послуги, включаючи вхідну плату в заклади культури, відпочинку та розваг, витрати на придбання, ремонт і експлуатацію спортивного інвентарю під час поїздки, оплату навчання окремим видам спорту, нетривалих екскурсій, а також послуг гідів; 6) магазинні покупки; 7) інші статті - страхові платежі, комісійні збори, вартість проявлення фотоплівки і друку фотографій і т.д.

Величина і структура витрат туристів під час відпустки залежать від ряду обставин. Фахівці Міжнародного центру досліджень з економіки туризму при Венеціанському університеті Ка'Foscari (Італія) виділили п'ять факторів:

країна походження туриста. Її соціокультурний вигляд оказыват сильний вплив на купівельну поведінку туристів. Крім того, з країною походження туриста пов'язаний так званий "ефект обміну валюти". Він часто визначає вибір тієї чи іншої дестинації (країни відвідування), а якщо вибір вже зроблено, - обсяг планованих туристом витрат. Це відноситься передусім до країн, що входять в зону долара чи німецької марки, а з недавнього часу і до Японії;

район і місце відпочинку. Проведені в Італії дослідження показали, що поїздки по містах мистецтв обходяться туристам дорожче, ніж відпочинок на морі, в горах або на озерах. Величина витрат також розрізняється по туристським центрам. У Венеції вони, як правило, вище, ніж в Падуї та Вероні;

- тип розміщення. Обсяг витрат залежить від виду розміщення (готель, кемпінг, туристська село тощо) та його категорії;

- тривалість відпочинку. Вона впливає на вибір виду транспорту для проїзду на курорт, типу розміщення, а також розмір покупок товарів і послуг, які здійснюються туристом на відпочинку, тобто Відбивається на головних статтях туристських витрат;

- час відпочинку (сезон, несезон, міжсезоння). Величина туристських витрат змінюється слідом за сезонними коливаннями цін на проїзд і проживання на курорті.

Кожна поїздка відрізняється певним співвідношенням цих п'яти характеристик, що впливають на вибір туристом тих або інших товарів і послуг і, отже, розмір і структуру витрат.

У 1998 р. міжнародні туристські витрати (без урахування транспортних перевезень) склали близько 400 млрд. ам. дол. Велика частина їх (близько 200 млрд. ам. дол.) припадає на Європу, яка генерує понад половини всіх туристських потоків у світі. Європейці витрачають на подорожі стільки ж, скільки туристи інших регіонів разом узяті. На другому місці знаходиться Америка. Останнім часом впритул до неї наблизився Азіатсько-Тихоокеанський регіон, в окремі роки навіть обганяючи її.

Основні витрати на міжнародний туризм, за даними СОТ, несе населення індустріально розвинених країн, головним чином США, Німеччини, Великобританії та Японії (таблиця 4). На частку цих чотирьох країн припадає близько третини всіх витрат. Крім них, помітну роль у формуванні міжнародних туристських витрат, їх величини і структури, грають інші члени "великої сімки" - Франція, Італія і Канада.

Таблиця 4
Країни - лідери витрат на міжнародний туризм в 1998 р.
 

Місце у світі 1990 1998		Країни	Витрати *, млрд. ам. дол.	Темпи приросту витрат 1998/1997, %
1 2 4 3 6 5 9 7 8 40 13 ... 10 11 23	1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15	США Німеччина Великобританія Японія Франція Італія Нідерланди Канада Австралія Китай Бельгія/Люксембург Російська Федерація Швеція Швейцарія Бразилія	56,1 46,9 32,3 28,8 17,8 17,6 11,2 10,8 9,5 9,2 8,8 8,3 7,7 7,1 5,7	9,6 1,5 16,6 -12,7 7,2 6,0 9,8 -4,4 -5,9 -9,8 6,0 -17,8 14,9 2,9 5,6

* Без витрат на міжнародний транспорт

... Дані відсутні.

У другій половині 90-х років у групу країн із значними витратами на міжнародний туризм входили Скандинавські країни (Швеція, Норвегія, Фінляндія), деякі західноєвропейські країни (Австрія, Швейцарія, країни Бенілюксу), нові індустріальні країни Латинської Америки (Бразилія, Аргентина, Венесуела), а з країн Азії - Китай, Сінгапур, Малайзія.

Частка країн Центральної та Східної Європи в загальному обсязі міжнародних туристських витрат поки що невелика. Серед них виділяються Російська Федерація, входить в число лідерів за цим показником, і Польща, яка демонструє рекордне зростання міжнародних туристських витрат. За п'ять років, з 1991 р. - початку Касових поїздок поляків за кордон - по 1995 р. вони збільшилися в 40 разів.

Субрегіон Австралазії (Австралія і Нова Зеландія), займає дуже скромні позиції на світовому туристичному ринку. У 1995 р. давнього доводилося 0,6% всіх зарубіжних туристських поїздок (отбытий) і близько 2% витрат на міжнародний туризм в світі. Однак за таким показником, як туристські витрати населення у розрахунку на одну поїздку за кордон, Австралазія є безперечним лідером. Високі витрати на подорож пояснюються віддаленістю субрегіону від основних центрів туризму. Вони складаються з витрат на міжнародні транспортні перевезення, частка яких досягає 30% вартості поїздки, і настільки ж великих витрат під час перебування в місці призначення, як правило, тривалого, щоб виправдати транспортні витрати. Населенню Австралії і Нової Зеландії поїздка за кордон у 1995 р. становила в середньому в 2604 ам. дол. (включаючи транспортні витрати), що в три рази перевищував середньосвітовий рівень:

Величина витрат на поїздку істотно розрізняється по регіонах і особливо субрегіонам світу. Розкид значень показника досягає 10-кратної величини. На одному з останніх місць знаходиться Центральна і Східна Європа. Громадяни колишніх соціалістичних країн виявилися найбільш ощадливими туристами. У 1990 р. вони витрачали на поїздку за кордон (включаючи транспортні витрати) в середньому 25,3 ам. дол. Не маючи достатньо коштів, але одержимі бажанням побачити світ, вони економили на всьому. Вирушали в дорогу на особистому автотранспорті, запасалися харчами та бензином по можливості на цілу поїздку, везли з собою похідні намети, які розбивали в парковій зоні столичних міст. Поступово умови подорожей ставали більш комфортними, що вимагало додаткових витрат, у 1995 р. середні витрати на поїздку становили 220 ам. дол. майже в 9 разів більше, ніж в 1990 році, Незважаючи на значне зростання, зберігається відставання за цим показником, Центральної і Східної Європи від інших субрегіонів світу.

Доходи від міжнародного туризму. Аналіз вартісних показників свідчить про перетворення туризму в одну з провідних галузей світового господарства. Надходження від міжнародного туризму в 1998 р. перевищили півтрильйона ам. дол., у тому числі 439 млрд. від власне туристської діяльності та близько 90 млрд. від міжнародних пасажироперевезень. Вони значно перевищують вартість експорту палива, сировини і напівфабрикатів, продовольства, поступаючись лише доходів за двома статтями зовнішньої торгівлі: "Машини і транспортні засоби", "Офісне обладнання та телекомунікаційні засоби".

Обсяг надходжень від міжнародного туризму неухильно збільшується. З 1950 по 1999 р. він зріс більш ніж у 200 разів.

У матеріалах СОТ надходження від міжнародного туризму та туристські витрати відображаються в одній валюті - в американських доларах. Використання долара як базової грошової одиниці дозволяє проводити порівняння на макрорівні. Разом з тим купівельна сила долара, як і будь-якої іншої валюти, схильна до коливань, що позначається на динаміці вартісних показників туризму. Зміцнення (послаблення) долара по відношенню до валют провідних туристичних країн може прискорювати або, навпаки, уповільнювати темпи приросту надходжень від міжнародного туризму та витрат на нього, спотворюючи таким чином справжню ситуацію на туристському ринку.

Доходи Південної Європи від міжнародного туризму в 1997 р. зменшилися на 1% порівняно з 1996 р., з 73 до 69 млрд. ам. дол. Падіння відбулося головним чином через скорочення надходжень в Іспанії та Італії - провідних туристичних країнах субрегіону - в результаті ослаблення іспанської песети та італійської ліри. Представлені ж в національних валютах доходи від міжнародного туризму в цих країнах мали в ті ж роки позитивну динаміку, що відображає посилення туристської активності.

На вартісні показники туризму в динаміці впливають не тільки коливання обмінних курсів валют, але і інфляція. Ці два фактори тісно пов'язані між собою. Ослаблення національної грошової одиниці тягне за собою зростання цін, а зниження рівня інфляції сприяє зміцненню національної валюти. На довгостроковому відрізку часу їх коливання взаимоуравновешиваются, і тоді оцінка розвитку туризму стає більш точною, ніж на поточний момент. Тому в економічному аналізі доцільно оперувати середньорічними темпами зростання (приросту) вартісних показників за ряд років, при розрахунку яких коливання курсу долара також взаємопогашаються. Середньорічні темпи приросту надходжень від міжнародного туризму, виключаючи доходи від транспортних перевезень, за період з 1950 по 1999 р. становили (в поточних цінах) 12%, перевершивши середньорічні темпи приросту світових туристських потоків за той же період. Ця тенденція почала проявлятися після світової енергетичної кризи 1973-1974 рр. Вона значною мірою пов'язана з подорожчанням туристських послуг, товарів і робочої сили в світі, особливо в економічно розвинених країнах, на які припадає більша частина міжнародного туристського обміну.

Регіональний розподіл надходжень від міжнародного туризму в головному збігається з географією туристських прибуттів. Протягом усього післявоєнного періоду, за винятком 1950 р., найприбутковішим туристським регіоном залишалась Європа. Проте її питома вага в загальному обсязі надходжень поступово знижується, що пояснюється бурхливим розвитком ринку нетривалих поїздок з відносно меншими среднедушевыми витратами туристів.

З середини 60-х років стрімко збільшувався питома вага Азіатсько-Тихоокеанського регіону, де відзначалися найвищі середньорічні темпи приросту туристських доходів (18,5% у 1985-1995 рр.). Фінансова криза кінця 90-х років вніс суттєві зміни в динаміку надходжень від міжнародного туризму в цьому регіоні, темпи приросту яких різко впали й склали в 1997 р. 2,2% до рівня 1996 р.

Частка Америки в туристських надходженнях підвищується завдяки активної туристської політики США та інтенсивному внутрирегиональному обміну туристами між США, Канадою та Мексикою у зв'язку з зростаючою інтеграцією в рамках нещодавно створеної Північноамериканської асоціації вільної торгівлі. Звертає на себе увагу дуже низька питома вага Африки в туристських надходженнях (2,2% у 1998 р.), особливо в порівнянні з прибытиями (4%). Така ситуація склалася в результаті Загальної економічної стагнації регіону та перекладу міжнародними готельними корпораціями і туристськими агентствами, які працюють на африканському ринку, значної частини своїх доходів за кордон.

Надходження від міжнародного туризму концентруються в групі розвинених країн Північної Америки (США, Канада) і Західної Європи (Франція, Великобританія, Німеччина), середземноморських (Італія, Іспанія) та альпійських (Австрія, Швейцарія) країнах. На їх частку в 1998 р. припадала половина всіх надходжень.

15 Список найприбутковіших туристських дестинацій очолюють США. Вони лідирують з великим відривом, який в останні роки збільшується. За даними СОТ, у 1998 р. надходження від міжнародного туризму в США в 2,4 рази перевищували їх обсяг у Франції, що займає друге місце. У 1980 р. розрив між ними був менш істотним - 1,2 рази (10,1 і 8,2 млрд. ам. дол. відповідно). У провідну десятку увійшов також Китай, який пересунувся з 25-го на 7-е місце (табл. 5). Жодна держава Центральної та Східної Європи не змогло подолати 7-мільярдний рубіж. Найкращих результатів досягла Російська Федерація (6,5 млрд. ам. дол. у 1998 р.). Однак колишні соціалістичні країни і радянські республіки швидко нарощують обсяги надходжень від обслуговування іноземних відвідувачів. За п'ять років, з 1992 по 1996 р., туристські доходи у світі зросли на 40%, тоді як у Литві у 26 разів, Естонії у 17 разів, Республіці Молдова в 15 разів.

Таблиця 5
15 найприбутковіших туристських дестинацій в світі, 1998 р.
 

Місце у світі 1990 1998		Напрями	Надходження* млрд. ам. дол.	Темпи приросту надходжень 1998/1997, %	Частка у світових надходженнях від туризму, %
1 2 3 4 6 5 25 7 9 10 8 15 11 14 ...	1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15	США Франція Італія Іспанія Великобританія Німеччина Китай Австрія Канада Мексика Швейцарія Австралія Сянган Нідерланди Російська Федерація Всього 1-15 Світ цілому	71,3 29,9 29,8 29,7 21,0 16,4 12,6 11,2 9,4 7,9 7,8 7,3 7,1 6,8 6,5 274,7 439,4	-2,9 6,0 2,4 11,0 6,0 -3,9 4,4 4,4 4,2 4,0 3,9 -36,7 -23,1 7,6 3,0 0,0 0,3	16,2 6,8 6,8 6,8 4,8 3,.7 2,9 2,5 2,1 1,8 1,8 1,7 1,6 1,5 1,5 62,5 100,0

* Без доходів від міжнародний транспортних перевезень.

... Дані відсутні.

Обсяг надходжень від міжнародного туризму широко використовується для оцінки рівня прибутковості туристського напрямку. Але більш точними показниками є дохід з одного прибуття і розмір туристичного доходу, який припадає на душу населення. Картина, складена на основі цих показників, різко відрізняється від тієї, що була представлена вище.

У 1995 р. СОТ провела дослідження прибутковості туристських напрямків. Надходження з одного прибуття склали в середньому 708 ам. дол. Значення цього показника сильно варіювалися по світу. Дохід з прибуття був нижче в країнах (Канада, Мексика), які мають загальну сухопутний кордон з головними країнами-постачальниками туристів (в даному випадку США), а також у соціалістичних (колишніх соціалістичних) країн (Китай). Високий рівень доходів з прибуття відзначається в тих дестинації, які віддалені від великих ринків виїзного туризму, характеризуються високою вартістю життя або орієнтовані на туристську еліту.

Малайзія та Індонезія слугують класичним прикладом відмінності в прибутковості туристських напрямків. В обох країнах туризм перебуває на одному щаблі розвитку. Але Малайзія приймає в основному туристів з сусідніх Сінгапуру і Таїланду, і її дохід з прибуття склав в 1995 р. 523 ам. дол., а Індонезії 1209 ам. дол.

Результати дослідження СОТ показали, що в 1995 р. по доходах з одного прибуття лідирували країни Північної Європи - Данія (2,3 тис. ам. дол.) і Фінляндія (2,1 тис. ам. дол.). За абсолютним показником надходжень від міжнародного туризму вони не входили в першу десятку. США пересунулися з 1-го на 19-ту позицію (1,4 тис. ам. дол. з прибуття). Франція, Італія і Іспанія взагалі не виявилися в числі 50 найбільш дохідних туристських дестинацій, що не може не турбувати національні туристські адміністрації.

<<< назад | зміст | вперед >>>