<<< назад | зміст | вперед >>>

Александрова А.Ю. Міжнародний туризм

Глава I. ТУРИЗМ ЯК СИСТЕМНИЙ ОБ'ЄКТ ВИВЧЕННЯ

Туризм в поданні більшості людей пов'язаний з відпочинком, новими враженнями, задоволенням. Він міцно увійшов у життя людини з його природним прагненням відкрити і пізнати незвідані краї, пам'ятки природи, історії та культури, звичаї та традиції різних народів.

Менш відомо, що туризм є однією з найбільших високоприбуткових і найбільш динамічних галузей економіки. У сфері туризму зайнято понад 250 млн. осіб, тобто кожен десятий працівник у світі. На його частку припадає 7% загального обсягу інвестицій, 11% світових споживчих витрат, 5% усіх податкових надходжень і третину світової торгівлі послугами. Туризм робить величезний вплив на такі ключові сектори господарства, як транспорт і зв'язок, торгівля, будівництво, сільське господарство, виробництво товарів народного споживання і багато інших, виступаючи каталізатором соціально-економічного розвитку. За прогнозами фахівців XXI століття стане століттям туризму. Аналіз сучасного стану ринку туристичних товарів і послуг, перспектив його розвитку та внеску туризму у світову і національну економіку надзвичайно важливий. Однак, перш ніж занурюватися в поточні проблеми туристичного бізнесу, доцільно розкрити зміст поняття «туризм».

§ 1. Визначення туризму

Маючи тривалу історію, туризм досі не отримав однозначного визначення і по-різному трактується не тільки окремими фахівцями, але і туристськими організаціями. Як складне соціально-економічне явище він недостатньо вивчений і важко піддається кількісній оцінці.

Існуючі дефініції туризму можуть бути об'єднані в дві групи. Одні з них, робочі, носять вузькоспеціальний характер, що стосуються окремих економічних, соціальних, правових та інших аспектів туризму або його видових особливостей і виступають в як інструмент для вирішення конкретних завдань (наприклад, визначення туризму в цілях статистики). Інші, концептуальні, або сутнісні, дефініції охоплюють предмет у цілому, розкривають внутрішній зміст туризму, виражається в єдності всього різноманіття властивостей і відносин, і дозволяють відрізнити його від схожих, часто взаємозалежних, але сторонніх явищ.

Статистичне визначення туризму. У статистиці під туризмом розуміють одну з форм міграції населення, не пов'язану зі зміною місця проживання або роботи. Необхідність його дефініції виникла в першій половині XX ст. і була обумовлена повсюдним зростанням туристських потоків, зростаючим економічним значенням туризму і, як наслідок, спробами статистичного обліку подорожуючих осіб.

Одне з перших визначень туриста належало Комітету експертів з питань статистики Ліги Націй (1937 р.). Воно отримало міжнародне визнання і в основному дійшло до наших днів з деякими, пізнішими поправками. В останні десятиліття проблема дефініції туриста обговорювалася на нарадах Міжнародного союзу офіційних туристських організацій (Дублін, 1950 р.; Лондон, 1957 р.), на Конференції ООН з міжнародного туризму і подорожей (Рим, 1963 р.), конгресі СОТ (Маніла, 1986 р.), Міжпарламентської конференції з туризму (Гаага, 1989 р.) та ін., що свідчить про теоретичну і практичну значущості визначення туриста, а також про прагнення зробити його більш повним і точним з урахуванням нових тенденцій і явищ.

В даний час в міжнародній практиці широко використовується визначення, вироблене Міжнародною конференцією зі статистики подорожей і туризму (Оттава, 1991 р.) і схвалене СОТ і Статистичною комісією ООН. Згідно йому,

турист - це відвідувач, тобто «особа, яка подорожує і здійснює перебування в місцях, що знаходяться за межами його звичайного середовища, на термін не більше 12 місяців з будь-якою метою, крім заняття діяльністю, оплачуваною з джерела у відвідуваному місці».

Запропонована дефініція дозволила більш чітко окреслити ту частину подорожуючих осіб, яка виступає об'єктом статистичних досліджень в туризмі. У підсумкових документах Оттавської конференції та технічних посібниках СОТ турист визначається як відвідувач. Це поняття рекомендується використовувати в якості ключового у статистиці туризму. Воно поширюється поряд з туристами і на екскурсантів, яким притаманні загальні ознаки. Відмінності, наявні між ними, не торкаються істоти явища, тому екскурсійні поїздки все частіше розглядаються як приватний випадок туризму і відображаються в туристських статистичних довідниках.

Виділяються три головних ознаки, що дозволяють об'єднати туристів і екскурсантів у категорію відвідувачів і одночасно відрізнити від інших подорожуючих осіб: переміщення за межі звичайного середовища, тривалість перебування в місці призначення і мету поїздки.

Виїзд за межі звичайної середовища - перший критерій класифікації мандрівників. Термін «звичайна середовище» був введений в обіг на Оттавській конференції для того, щоб виключити з числа відвідувачів людей, щодня здійснюють поїздки з дому на роботу (навчання) та назад. Вони не залишають звичайного середовища і не вважаються туристами.

У рекомендаціях щодо статистики туризму СОТ параметри звичайного середовища характеризуються двома показниками: частотою відвідування об'єкта та його віддаленістю. Місця, які особа відвідує регулярно, є елементом його звичайного середовища, навіть якщо вони знаходяться на значній відстані від місця проживання. На цій підставі, наприклад, жителі прикордонних районів, які працюють на території суміжної держави і багаторазово які виїжджали за кордон, не можуть бути віднесені до категорії міжнародних туристів.

Крім того, звичайна середовище включає об'єкти в безпосередній близькості від місця проживання людини незалежно від частоти їх відвідування. Таке трактування випливає з психологічного сприйняття людьми цих об'єктів, не тільки виробничих, але також природних і культурних, як елементів каждодневности. Навряд чи хтось стане розглядати вихід в розташований по сусідству театр як туристське захід. Не він знайде відображення і в статистиці туризму.

Концепція звичайного середовища викликає палкі суперечки серед фахівців. Дискусійними залишаються визначення самого поняття і, що особливо важливо для статистики, порогові значення відстані, яку необхідно покрити, щоб вважатися відвідувачем, і частоти відвідування об'єкта. Вони суттєво різняться по країнах і потребують спеціальних поправок у кожному конкретному випадку.

Тривалість перебування - другий критерій виділення статистичної сукупності відвідувачів. Він вводиться в розвиток концепції звичайного середовища і дозволяє відрізнити туристів і екскурсантів від резидентів. Тривалість перебування обмежується 12 місяцями, після чого відвідувач переходить в категорію постійних жителів і не враховується у статистиці туризму. У разі повернення на колишнє місце проживання з короткостроковим візитом (наприклад, щоб провідати рідних і близьких) це особа реєструється як відвідувач даній території. В Іспанії та Італії - провідних приймають туристських країнах Південної Європи - емігранти, які приїжджають на батьківщину, складають більшу частину в'їзного туристського потоку.

Мета (мотив) поїздки - третій ознака відвідувачів. На відміну від інших мандрівників ними рухають туристські мотиви, які в офіційних документах і науковій літературі трактуються дуже широко. Для зручності статистичного обліку відвідувачів за рекомендацією СОТ (рис. 1) туристські цілі були об'єднані в кілька блоків: дозвілля, рекреація, відпочинок; відвідування родичів і знайомих; ділові і професійні цілі (участь у ділових зустрічах, конференціях, конгресах тощо); лікування; поклоніння релігійним святиням (паломництво); інші туристські цілі.

Рис. 1. Класифікація подорожуючих осіб (с.9)

На перший погляд, статистична сукупність відвідувачів здається дуже строкатою і різнорідною. Незважаючи на неоднакові тривалість подорожей, географію поїздок, способи пересування, всі ці особи об'єднані в одну категорію і протиставлені всім тим, хто вирушає в дорогу в пошуках роботи та для здійснення оплачуваної діяльності.

Класифікація по цілям (мотивів) поїздки відображає різну економічну природу двох категорій мігрантів. Особливості кожної з них стають цілком очевидними у разі виїзду за кордон, хоча класифікація відноситься як до внутрішніх, так і міжнародним мандрівникам. З економічної точки зору особи, що отримали робочі місця за кордоном, є виробниками товарів і послуг, тобто валового внутрішнього продукту іноземної держави. За свою працю вони винагорода - певну грошову суму, яку переводять на батьківщину. Тому у фінансовому відношенні оплачувана діяльність іноземних громадян пов'язана з відтоком валюти (витратами) із країни їхнього тимчасового перебування і надходженнями (доходами) для країни їх постійного проживання.

На відміну від виробників матеріальних благ і послуг як категорії подорожуючих осіб, відвідувачі є споживачами національного продукту. Ті грошові кошти, які туристи і екскурсанти витрачають на поїздки, роблять їх споживачами.

Інформація про витрати на подорожі надзвичайно скупа. Але відомо, що у Великобританії вони становлять 19% середнього річного сімейного бюджету англійців, поступаючись лише витратам на харчування і житло. У Німеччині аналогічний показник дорівнює 16%, у Франції і США по 12%. Середня американська родина витрачає на подорожі близько 4 тис. ам. дол. у рік, стільки ж, скільки вона витрачає на медицину чи на харчування, напої та тютюн разом узяті і в два рази більше, ніж на покупку одягу.

Споживчий характер перебування відвідувачів за кордоном обумовлює певну спрямованість грошових потоків у світовому господарстві. Туристи і екскурсанти переміщають грошову масу з країни постійного проживання в приймаючу країну. Громадяни, які подорожують заради задоволення, з діловими, лікувальними або культовими цілями, при всьому розходженні мотивів перебування за кордоном ввозять валюту в приймаючу країну і в рівній мірі збільшують валютні надходження в її бюджет. Тому їх об'єднання в самостійну категорію відвідувачів економічно виправдано.

Для визначення перспектив розвитку інфраструктури туризму, насамперед бази розміщення, велике значення має формування відвідувачів з числа подорожуючих осіб з подальшим виділенням з отриманої таким чином сукупності ночують відвідувачів - туристів та одноденних відвідувачів - екскурсантів (рис. 2).

Рис. 2. Етапи виділення статистичної сукупності відвідувачів і «чистих» туристів (с.11)

Отже, поняття «турист» як окремий випадок відвідувача використовується у відношенні особи, яке виїхало за межі звичайного середовища, знаходиться в відвідуваному місці тимчасово, подорожує з рекреаційними, діловими та іншими туристськими цілями. Тільки наявність всіх цих без винятку ознак дозволяє розглядати подорожуюча особу як туриста.

Сутнісне визначення туризму. З розвитком наукового знання про туризм останній постає як системний об'єкт вивчення. Робочі дефініції, обмежені узкоотраслевыми рамками, не розкривають усього різноманіття внутрішніх і зовнішніх зв'язків цього суспільно-економічного явища. Тому виникає необхідність концептуального, або сутнісного, визначення туризму. Воно формує комплексне уявлення про предмет дослідження.

В науковій літературі по питань туризму відсутнє однозначне його визначення. Але незважаючи на відмінність формулювань, всі автори включають у поняття «туризм» туристські потреби та мотивації, особливості поведінки туристів, їх перебування поза постійного місця проживання, економічні відносини, що складаються між туристами та виробниками товарів і послуг, взаємодія сфери туризму з оточуючими природної, економічної та іншими макросредами. Широке поширення серед фахівців отримало сутнісне визначення туризму, запропоноване Міжнародною асоціацією наукових експертів у галузі туризму. Згідно йому, туризм є «сукупність відносин і явищ, які виникають під час переміщення та перебування людей в місцях, відмінних від їх постійного місця проживання та роботи».

У вітчизняній літературі принципова модель територіальної рекреаційної системи була розроблена в середині 70-х років групою вчених під керівництвом проф. В. С. Преображенського і отримала подальший розвиток у роботах проф. Н. С. Мироненко і І. Т. Твердохлібова.

Для того щоб розібратися у всьому безлічі заплутаних процесів, що протікають в туризмі як економічній системі, представимо його у вигляді циклічної моделі з неперервною низкою актів виробництва і споживання туристських продуктів (рис. 3). У уникнути перевантаження моделі абстрагуємося від фізичної потоку і зосередимо увагу на рух грошових коштів.

Рис. 3. Туризм як економічна система

Пізнання природи і функцій різних елементів цієї системи, а також існуючих зв'язків між ними дозволяє зрозуміти її поведінку, розкрити механізм функціонування. На малюнку ліворуч розташований сектор відвідувачів. Вони виступають в ролі покупців, пред'являють туристський попит. Кожна людина прагне по можливості задовольнити свої потреби, в тому числі у відпочинку. Попит на подорожі він висловлює, оплачуючи туристські товари та послуги. Витрачаючи кошти, відвідувач «голосує» грошовими знаками за подальший розвиток туризму.

Відвідувачам протистоять продавці (праворуч). Виробники товарів і послуг формують туристське пропозицію. Вони набувають виробничі ресурси (робочу силу, землю, капітал), комбінують їх у процесі виробництва туристських продуктів і реалізують створені блага відвідувачам, отримуючи дохід від продажу. Будучи спожитими, товари і послуги закінчують свій кругообіг, за яким слідує новий - як результат повторного використання наявних виробничих факторів.

Розширення туристської діяльності, облаштування нових рекреаційних територій, будівництво курортних комплексів вимагають великих капітальних вкладень. Як правило, великі проекти фінансуються з різних джерел. В їх реалізації на пайовій основі беруть участь державні структури, приватні фінансові установи (національні й іноземні), міжнародні організації і т.д.

Зростання капітальних вкладень і збільшення реального обсягу виробництва, викликані підвищенням туристського попиту, є вірними ознаками активізації економічної діяльності. Імпульс зростання, який зародився у сфері туризму, передається по ланцюжку іншим галузям економіки. В них розгортається інвестиційна діяльність, створюються нові робочі місця, розширюється торговельний оборот і, як наслідок, збільшуються доходи - заробітна плата, рента, відсоток і прибуток. Частина отриманих доходів, яка також має тенденцію до зростання, надходить державі у формі податків. Крім того, скарбниця поповнюється за рахунок імпортних мит. Зібрані таким чином кошти можуть бути спрямовані на фінансування туристських проектів, надання матеріальної допомоги при організації відпочинку соціально вразливих груп населення, на розвиток системи професійної підготовки туристських кадрів і т.д.

Розподіляючи кошти на нове будівництво та капітальне переобладнання туристських об'єктів, держава та інші інвестори прагнуть отримати вигоду від надання позик. Вони розраховують у строк повернути вкладений капітал і відсотки на нього. Матеріальні інтереси змушують інвесторів шукати найкращі умови кредитування. З такою метою вони виходять на зарубіжні туристські ринки, стаючи експортерами капіталів. Все це дає підстава розглядати туризм як ринкову систему.

Туризм являє собою складне утворення. Як щось ціле він постає насамперед у відносинах з оточуючими макросредами: політичної, економічної, соціальної, технологічної та екологічної. Зовнішній світ активно впливає на туризм, в одних випадках відкриваючи перед ним широкі можливості, в інших - загрожуючи новими небезпеками. В цілях сталого розвитку він змушений пристосовуватися до змін та зовнішньому оточенні.

<<< назад | зміст | вперед >>>