Зима А.Г.
Бізнес-інформ. - 2009. - №3.

Статистичні показники міжнародного туризму в 2007 році

Всесвітня організація туризму (world tourism organization) [1] повідомила, що в 2007 році масштаби міжнародного туризму досягли безпрецедентно високих значень. Насамперед, експерти зазначили високий зростання загального числа міжнародних туристів. Кількість мандрівників за 2007 рік збільшилася до 898 млн. чол. - це на 6,1% (або на 52 млн. чол.) більше порівняно з 2006 р. (рис. 1).

Рис. 1. Зростання числа міжнародних туристів у 2007 році [3]

Більшість любителів подивитися світ - близько 480 млн. - воліли Європу. З 52 млн. «додаткових» туристів на європейський континент довелося 38% - найбільша частка в загальному прирості. Якщо ж відійти від світового контексту і проаналізувати динаміку безпосередньо з європейським показником за 2006 рік, то кількість тих, що побували тут туристів зросла всього на 19 млн., тобто на 4,2% [3].

Разом з тим експерти, порівнявши співвідношення приросту 2007 р. до двох попередніх років, прийшли до висновку, що практично вся Європа, крім південного і середземноморського регіонів, втратила заданий раніше темп. Найбільший приріст «туристичного інтересу» показали Сербія (+49,1%), Ізраїль (+24,3%), Боснія і Герцеговина (+19,4%), Вірменія (+18,1%), Туреччина (+17,6%). Майже 60,0 млн. туристів відвідали Іспанію (+1,7%), витративши в Іспанії 46,9 млрд. євро - на (+4,3%). Кожен іноземець витрачає в Іспанії в середньому 865 євро, тобто по 94 євро в день. Найактивніше Іспанію відвідують громадяни Великобританії та Німеччини: 16 і 12 млн. туристів відповідно [3].

Число іноземних туристів, що побували в 2007р. у Франції, перевищило 80 млн. чол. (+5,0%). На сьогоднішній день Франція приймає більше туристів, ніж яка-небудь інша країна в світі. Проте займає лише третє місце з доходів від туристичного бізнесу, поступаючись США і Іспанії. Угорщину відвідали понад 40 млн. туристів (+4,1%) [1].

В той же час середні темпи показали Греція (+12%), Ісландія (+11,2%), Португалія (+10,0%), Швейцарія (+7,0%), Італія (+6,6%).

Підвищеним інтересом туристів користувалися Хорватія, Чорногорія і Словенія, популярні і серед українців. Цікаво, що такі держави, як Румунія, Латвія і Литва, які протягом багатьох років отримували в Європі критичну пресу щодо своїх туристичних можливостей, теж виявилися міцними «середнячками».

А ось ту ж Фінляндії, наприклад, туристи практично обійшли стороною, внаслідок чого вона не тільки не змогла втриматися на заявленому раніше рівні, але і отримала негативний результат приросту, увійшовши в одну компанію з Естонією і Андоррою.

Трохи обігнала Європу Америка, посиливши у 2007 році свої позиції на 4,7%. У світовому обсязі додаткового туристичного потоку на частку континенту випало 12,0%, або 6 млн. туристів з сумарних 52 млн. Всього Американський континент відвідало 142 млн. мандрівників.

Найбільшим попитом традиційно користувалася Центральноамериканські держави (+11,1%). Максимально привабливим з туристичної точки зору - причому не тільки серед держав даного регіону, але по континенту в цілому - стала Панама, якій віддали свою перевагу 27,1% мандрівників.

Країни Карибського басейну здали свої позиції, показавши негативний результат (-0,9%), тоді як Південна Америка продемонструвала непогану динаміку приросту (+8,1%). Що стосується окремих країн, таких як Чилі (+12,2%), Аргентина (+11,1%) і США (+10,4%), їх показники експерти назвали прийнятно високими. Кубу в 2007 році відвідали на 3,5 % менше туристів, ніж у 2006 році. Прибуток туристичного сектора склала 2 млрд 209 млн. дол. США, що на 0,6% менше, ніж у 2006 р.. Джерела в Міністерстві туризму Куби повідомляють, що 2007 рік був провальним, і Куба може втратити одне з лідируючих місць відпочинку туристів на Карибському узбережжі, поступившись лідерством Домініканській республіці та Мексиці.

Африканський континент з року в рік приваблює до себе стабільно високу увагу. У 2007 р. його відвідало 44 млн. мандрівників. І хоча у співвідношенні до 2006 року приріст склав цілих +7,9%, але в контексті попереднього показника (2006/2005 роках) можна сказати, що темпи, якими затверджується даний регіон в очах світової туристичної громадськості, практично не змінилися. За два сезони надбавка у вазі залишилася майже однаковою. Якщо і спостерігалися якісь коливання, то несуттєві, і на загальній динаміці приросту вони не позначилися (це 6% з додаткових «загальних» 52 млн. мандрівників за 2007 р.). Досягли успіху в залученні туристів Гана (+ 23,6%), Марокко (+13,9%), Кенія (+13,3%).

Далі слід Азіатсько-Тихоокеанський регіон з показником приросту 10,2% (33% у загальному прирості). У 2007 році його обрали для себе як гідного туристичного об'єкта 185 млн. мандрівників. У числі тих, хто найбільш активно зміцнював свої позиції, виявилися: Китай (+23,5%), Малайзія (+19,9%), Гонконг (+18,4%), Камбоджа (+18,6% В'єтнам (+16%), Індонезія (+14,5%) і Японія (+13,7%). Сінгапур відвідали 10,3 млн. чол. (+5,4%), туристичний бізнес приніс 13,8 млрд. сінгапурських доларів, що перевищує показники минулого року на 11,3%. У Малайзії у 2007 році відпочили 20,8 млн. туристів (+15,3%) і туристичний сектор приніс країні 46 млрд. 700 млн. рінгітов (9,7 млрд. євро). В 2006 р. ця сума склала 7,5 млрд. євро. Половина туристів, що відвідали Малайзії (50,4%), прибутку з Сінгапуру. У 2008 році країна очікує близько 22,5 млн. осіб [1].

Першість ж по приросту кількості туристів належить Близького Сходу. У 2007 році його відвідало 46 млн. осіб, що на 11,0% більше, ніж у 2006 р. Лідерами стали Саудівська Аравія (+50,8%), Сирія (+31,3%) і Єгипет (+19,9%).

Експерти відзначають, що країни «третього світу» і розвиваються курорти поступово перетягують на себе обсяги туристичного потоку. Зміщення традиційних акцентів, пояснюють, з одного боку, інтересом до екзотики і яскраво вираженим етнічним початку різних культур, з другого - деякими політичними перипетіями та похитнулася економічною стабільністю в ряді розвинених країн.

У 2008 році ці фактори, а також підвищення цін на енергоносії та світова фінансова криза безумовно сповільнили зростання міжнародного туризму. Особливо постраждали із-за фінансової кризи США, яким експерти прогнозують за 2008 рік лише 1 - 2% приросту кількості туристів. Європейський показник також знизився як мінімум на 3 - 4%, як і світової в цілому.

Найбільш характерними тенденціями світового туризму в даний час є диверсифікація туристського продукту, пошук нових туристських напрямів, скорочення середньої тривалості туристських поїздок, вибір альтернативних засобів розміщення і транспорту, а також загальний тиск цін.

За даними Всесвітньої ради з туризму і подорожам [2], у 2007 р. частка туризму у світовому ВВП становить 3,6%, а з урахуванням вкладу супутніх галузей - 10,4%. Багато країн Європи, такі, як Швейцарія, Австрія, Франція, Болгарія, значну частину свого добробуту побудували на доходах від туризму. Так, в Австрії 8,6% у ВВП країни складають прямі доходи від туризму і 15% - доходи з урахуванням мультиплікативного ефекту, в Іспанії відповідно 6,8% і 18,2%, у Франції - 4,1% і 10,9%, в Хорватії - 8,5% і 19%, у Великобританії - 3,4% та 9,1%, в Канаді - 3.4% і 11%, в Болгарії - 4,1% і 14,5%.

Таким чином, міжнародний туризм, характерною рисою якого є те, що значна частина послуг проводиться з мінімальними витратами на місці, відіграє все більш помітну роль у світовій економіці.

Безсумнівно, що швидко розвивається система низькобюджетних авіаційних пасажирських перевезень також вносить свій істотний внесок у стимулювання попиту на туристські подорожі.

В останні роки в світі спостерігається тенденція перевищення темпів зростання кількості подорожуючих в сусідні країни або країни найближчих регіонів над числом подорожують у далекі країни. Деякі експерти пов'язують це з постійною загрозою тероризму в світі, інші - зі збільшенням кількості туристських поїздок в рік у зв'язку з розбивкою відпусток. Цю тенденцію слід враховувати при формуванні і проведенні державної політики, спрямованої на розвиток в'їзного туризму.

До основним чинникам, визначальним майбутнє туризму, слід віднести загальні та галузеві фактори, такі, як конкуренція, інформаційні технології, авіаперевезення, туроператорські послуги, а також політичні і соціальні умови розвитку.

Світова туристська індустрія в останні роки стикається з постійно зростаючим рівнем конкуренції між країнами як всередині свого регіону, так і за його межами. У першу чергу на це вказують все більш широкі, часто агресивні заходи рекламного впливу при просуванні свого туристського продукту на зовнішніх ринках. Крім цього, туристський попит і туристське пропозицію залежать від ряду таких мінливих факторів, як економічний і фінансовий розвиток, вплив політики, що проводиться державою, демографічних і соціальних змін, розвитку інноваційних технологій. Таким чином, посилення конкуренції як на ринку туристського попиту, так і на ринку туристського пропозиції є однією з істотних тенденцій розвитку світового туризму.

Зростання конкуренції на ринку туристського попиту відбувається в результаті дії наступних факторів [4]:

- появи все більшого числа країн з амбітними експансивними планами залучення туристів;
- досягнення піку насичення деяких форм і видів туризму, пропонованих туристичними центрами та країнами (наприклад, на ринку пляжного відпочинку).

Це вимагає від країн, які прагнуть зберегти свою туристську привабливість, наступних дій [4]:

- спробувати зберегти баланс між зростанням попиту та зростанням пропозиції;
- здійснювати планування розвитку туризму у відповідності з принципами сталого розвитку;
- передбачати довгострокові інвестиції у сферу туризму;
- забезпечити наявність ясних державних стратегій розвитку туризму, гнучкості та оперативності в прийнятті рішень.

По мірі того як економічні вигоди, одержувані від туризму, стають все більш очевидними, ставлення країн до міжнародного туризму стає все більш лояльним і веде до зменшення числа обмежень. Важливим для проведення стратегічної політики розвитку туризму є облік демографічних тенденцій, що відбуваються в Європі. В даний час статистика вказує на постійне зростання частки населення похилого віку в європейських країнах з розвиненою економікою, в той час як чисельність населення працездатного віку переживає стагнацію. Результатом цього є зростаючий попит на туристський продукт, призначений для так званого зрілого сегмента туристського ринку.

В останні роки чітко простежується тенденція до посилення заходів по охороні навколишнього середовища. Європа в цілому характеризується порівняно високими стандартами рівня життя людей і рівня їх освіти. Ці фактори пояснюють підвищену увагу до питань охорони навколишнього середовища на континенті. На державному рівні постійно обговорюються і приймаються рішення з питань очищення води і повітря, переробки відходів, захисту природи і тваринного світу та ін. Цього сприяє високий рівень уваги до даних проблем з боку засобів масової інформації. У більшості випадків розгляд питань охорони навколишнього середовища об'єднується з питаннями розвитку туризму, що сприяє залученню особливої уваги урядів європейських країн до питань так званого сталого розвитку туризму, що охоплює проблеми розвитку туризму і захисту навколишнього середовища на комплексній взаємозалежною основі. Безсумнівно, підвищена увага до цих питань створює умови для появи нових туристських продуктів як на рівні індивідуального туризму, пов'язаного з екологічними інтересами, так і масового туризму.

Ще одна тенденція пов'язана з тим, що більшість європейців живуть в густо населених урбанізованих районах. Це в значній мірі формує туристські переваги в напрямку сільського туризму, короткочасного відпочинку, відпочинку поза високого сезону, активних видів туризму, короткочасних поїздок в інші міста з пізнавальними цілями, вибору турів з проживанням не в готелях, а в апартаментах з самообслуговуванням та ін. У перспективі очікується, що по мірі того, як світ стане більш вивченим і буде з'являтися все менше нових туристських центрів, посилиться тенденція до подорожей у більш віддалені, менш відомі і малодоступні місця.

Разом з тим розвиток інформаційних технологій і загальне зниження цін на туристські поїздки щодо доходів населення сприяють збільшенню кількості туристів і багато в чому сприяють тому, що відбувається в даний час процесу глобалізації. Як відомо, разом з глобалізацією приходить однаковість. Тому все більша кількість людей воліють поїздки в туристські центри, які гарантують надлишок розваг і хорошу погоду. В даний час існує велика кількість курортів, що забезпечують потреби, які характерні тільки для якогось одного сегмента туристського ринку. Наприклад, це суто молодіжний відпочинок або відпочинок по системі «все включено», який не передбачає спілкування туристів з місцевим населенням і культурою приймаючої країни, і разом з тим зберігає свою популярність серед туристів.

В більшості своїй туристські переваги зарубіжних туристів пов'язані з високим рівнем сервісу і розумним співвідношенням ціни і якості. Ці умови в даний час і в найближчому майбутньому будуть кращими при виборі туристських поїздок.

Таким чином, загальною тенденцією є поляризація туристських переваг, з одного боку, характеризується зміцненням позицій масового туризму у розвинених туристських країнах, а з іншого - збільшенням попиту на індивідуальний або спеціалізований туристичний продукт. Це вимагає з боку країн, що розвивають туризм, постійних активних дій, спрямованих на виділення пріоритетних видів туристського продукту і створення умов для досягнення прийнятного співвідношення ціни і якості.

При проведенні державної політики у сфері туризму національні туристські адміністрації більшості країн враховують прогноз розвитку туризму в світі, складений Всесвітньою туристською організацією (ЮНВТО) - найбільшої міжурядовою організацією.

Прогноз показує, що у 2010 р. кількість міжнародних туристських прибуттів має перевищити 1 млрд. осіб, а до 2020 р. - скласти 1,56 млрд. чол., з яких 1,18 млрд. чол. будуть подорожувати в межах своїх регіонів (маються на увазі Європа, Америка, Африка та ін), і тільки 377 млн. чол. будуть здійснювати далекі подорожі в інші регіони світу. Проте в цілому протягом розглянутого періоду далекі поїздки в інші регіони світу будуть рости швидше, ніж подорожі в межах своїх регіонів. Співвідношення між внутрирегиональными та міжрегіональними подорожами зміняться від 82 : 18 в 1995 р. до 76 : 24 у 2020 р. При цьому очікується наступний розподіл туристів по регіонам: лідируюче місце буде залишатися за Європою - 717 млн. туристів, друге місце займе Східна Азія / Тихоокеанський регіон - 397 млн. туристів, третє займе Америка - 282 млн. туристів, за нею підуть (у порядку убування) Африка, Близький Схід та Південна Азія.

Міжнародна практика показує, що підвищення конкурентоспроможності туристського продукту будь-якої країни на світовому ринку може бути досягнуто за умови виділення державних бюджетних коштів, достатніх для некомерційного просування туристського продукту на внутрішньому і світовому ринках. При цьому слід зазначити, що для сфери туризму характерний кумулятивний ефект, коли максимальні показники від вкладених коштів у просування туристського продукту та туристську інфраструктуру проявляються через кілька років постійних вкладень цих коштів. Приватний бізнес не може проводити некомерційну іміджеву рекламну кампанію своєї країни, так як просуває і продає тільки свій власний продукт. Тому завдання створення образу країни, сприятливої для відвідування, є виключно державною завданням, що підтверджується світовою практикою. Незважаючи на лідируючі світові позиції в розвитку туризму, щорічний державний бюджет, що виділяється Великобританією і Іспанією тільки на просування національного туристичного продукту з метою збільшення в'їзного туристичного потоку, становить відповідно 50,9 і 96,2 млн. євро. Більшість європейських країн, які мають туристські ресурси та прагнуть розвивати туризм, також вкладають значні кошти в просування своїх країн на світовому ринку, які в середньому складають близько 31,7 млн. євро щорічно [4].

Широка рекламна кампанія туристських можливостей країни сприяє зростанню кількості іноземних та вітчизняних туристів, а отже, і зростанню надходжень в економіку країни.

Література

1. www.unwto.org.
2. Статистичні показники ЮНВТО: http://statistics.unwto.org/.
3. Міжнародний туризм: підсумки - 2007 // Український туризм.- 2008.- № 1.
4. Туризм: сучасний стан // Туризм: право і економіка.- 2008.- № 2.