Забуранна Л.В.
Економіка. Управління. Інновації. - 2012. - №2 (8).

Дослідження мотивації підприємців у сфері сільського аграрного туризму

У статті досліджено зміни у ставленні населення до підприємницької діяльності в аграрній сфері, ідентифіковано основні мотиви діяльності підприємця, що надає туристичні послуги в аграрній сфері.

Ключові слова: підприємець, аграрна сфера, сільський аграрний туризм, мотивація підприємницької діяльності.

Постановка проблеми в загальному вигляді. Досвід економічно розвинених країн свідчить, що малий бізнес робить суттєвий внесок в економічний розвиток – виробляє близько половини ВВП, генерує більше 50% доданої вартості, забезпечує зайнятість 50-70% працездатного населення [1]. Для України проблема розвитку підприємництва та підприємницької активності особливо в аграрному секторі залишається однією з найактуальніших як в економічному, так і в соціальному вимірах. На процеси реальної підприємницької активності населення в аграрній сфері суттєво впливають, з одного боку, інституційне середовище, механізми державної регуляторної політики в економічній сфері, а з іншого – стан економічної культури, освіти, масової свідомості, що знаходить відображення в громадській думці населення. Ефективність туристичного підприємництва, як одного із новітніх та перспективних напрямків, в агарній сфері детермінується набором факторів, при цьому «людський» представляється одним з найбільш значимих. Знання особливостей цього фактору здатне збільшити чіткість прогнозів щодо можливостей подальшого розвитку туристичного підприємництва в агарній сфері України, а також більш точно врахувати доцільність тих або інших форм підтримки, прийнятних саме для вітчизняних представників малого бізнесу. На сьогоднішній день остаточно не вирішене питання щодо основних мотивацій керівника підприємства, що надає послуги сільського агарного туризму, так само як і питання про значення окремих якостей для ефективної роботи, що і обумовлює актуальність досліджуваного питання.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Розробленню проблем розвитку підприємництва та підприємницької активності, дослідженню мотиваційних механізмів сільськогосподарського підприємництва значну увагу приділили вітчизняні вчені-економісти О. Бугуцький, П. Гайдуцький, В. Дієсперов, М.Малік, В. Месель-Веселяк, О. Онищенко, М. Полішук, В. Ситник, М. Нижній, Л. Червінська, В. Юрчишин та ін.

Виділення недосліджених частин загальної проблеми. Але, не дивлячись на вищезазначене, увага приділена переважно соціально-економічним умовам функціонування українського підприємця в аграрній сфері, проте комплексний аналіз системи мотиваційних чинників підприємницької поведінки в сфері сільського аграрного туризму залишається поза науковим інтересом.

Постановка завдання. Метою статі є дослідження зміни у ставленні населення до підприємницької діяльності в аграрній сфері, ідентифікації основних мотивів діяльності підприємця, що надає туристичні послуги в аграрній сфері.

Викладення основного матеріалу. У першому півріччі 2012 р. нами проводилося соціологічне опитування власників і менеджерів ряду малих підприємств, що надають послуги сільського агарного туризму в Західному регіоні (Івано-Франківська, Львівська, Закарпатська та Чернівецька області). Опитуванням були охоплені 200 респондентів: одноосібних власників, менеджерів малого бізнесу, індивідуальних підприємців без утворення юридичної особи. Для зручності позначимо дану категорію респондентів як «підприємці».

Дана вибірка була сформована випадковим чином, однак вона деякою мірою відображає загальну структуру малого підприємництва в сфері сільського агарного туризму. При побудові вибірки використовувалася регіональна інформаційна база даних про підприємства й організації вищезазначених облдержадміністрацій, рекламна інформація, що представлена у каталогах, ресурсах Інтернет, дані Спілки сприяння зеленого туризму в Україні та особисті контакти. Для визначення кількості респондентів, яких слід опитати при дослідженні, необхідно знати кількість підприємств у регіоні, що надають послуги сільського агарного туризму.

При розрахунках використовується нижче наведена формула [1]:

	z2pq
n =	––––––	(1)
	e2

де n - обсяг вибірки;
z - нормоване відхилення (визначається залежно від довірчої ймовірності отриманого результату);
p - визначена варіація для вибірки (відмінність значень ознаки у різних одиниць даної сукупності);
q = 100 – р;
e - допустима похибка.

Якщо відомо, що 80% сукупності надають послуги сільського агарного туризму p=90, q=10, а довірчий інтервал прийнятий на рівні 95%, нормативне відхилення становитиме 1.96. Припустима похибка ± 4%. Тоді обсяг вибірки розрахований за формулою має дорівнювати:
 

	1,962 ∙ 80 ∙ 10
n =	–––––––––––––	= 192 респондентів
	42

Наголосимо, що репрезентативність отриманих під час дослідження даних залежить не від обсягу вибірки, а від обраного методу формування вибірки.

Всі розглянуті підприємства за формальними критеріями відносилися до розряду малих. Їх строк функціонування на ринку становив від 1 до 8 років. Всі підприємства збиралися продовжувати свою діяльність у наступному році. Репрезентативність вибірки підтверджується тим, що охоплення перерахованих вікових категорій підприємців дозволяє найбільше повно визначити мотиваційний портрет представника малого бізнесу, з огляду на розходження в поглядах у людей різних поколінь.

Перш ніж приступити до формування мотиваційних характеристик, необхідно більш детально розглянути склад опитаних. Зокрема, статево-вікова структура респондентів представлена в табл. 1.

Таблиця 1