Скавронська Ірина Володимирівна
Матеріали ІІІ міжнародної науково-практичної конференції
"Індустрія гостинності в країнах Європи". - 4-6 грудня 2009 р.
Сімферополь: ВіТроПринт, 2009. - 176 с. - С.56-58.

Організація міжнародних розважально-спортивних заходів як один із чинників стимулювання розвитку туристичної галузі європейських країн

Міжнародний туризм – це галузь економіки, яка досить успішно функціонує і виступає важливим джерелом надходжень до бюджету в європейських країнах, що обумовлюється дією широкого спектру природних, історико-культурних, соціальних, економічних та політичних чинників, які мають чітко окреслену специфіку.

Міжнародний туризм реалізується шляхом здійснення міжнародних туристичних зв’язків на основі прийому іноземних громадян і поїздок місцевих мешканців за кордон. Туристичні подорожі носять різноманітний характер, тобто здійснюються з метою відпочинку (Франція, Італія, Португалія, Іспанія), лікування (Греція, Швейцарія, Чехія) чи з діловою (Великобританія, Німеччина), науковою (Болгарія, Данія), релігійною (Португалія, Італія) цілями і т.д.

Проте, останнім часом все більшого значення для розвитку цієї сфери набуває ефективне проведення масових заходів, тобто таких, в яких бере участь велика кількість людей. Такі заходи здебільшого носять розважально-спортивний характер і створюють стійкий попит на всі види туристичних послуг: їх рекламу, транспортне обслуговування відвідувачів, бронювання місць і розміщення туристів, харчування, інформаційне і страхове забезпечення тощо.

Серед найпопулярніших в Європі заходів розглянемо Євробачення і Європейський чемпіонат з футболу. Обидві події користуються величезною популярністю серед населення і спонукають до масових переміщень у країну їх проведення.

Так, “Євробачення” – це не лише конкурс виконавців пісень, але і масштабне шоу, яке транслюється на весь світ щорічно, починаючи з 1956 року.

Євробачення – це один із найбільш популярних неспортивних заходів не лише в Європі, а й у світі, з аудиторією останнім часом в межах 100-600 млн. глядачів. Євробачення також транслюється в таких країнах як Казахстан, Австралія, Канада, Киргизія, Єгипет, Гонконг, Індія, Йорданія, Ліван, Нова Зеландія, Пд. Африка, Пд. Корея, В’єтнам і США, недивлячись на те, що ці країни не беруть участі в конкурсі. А починаючи з 2000 р., конкурс постійно транслюється в мережі Інтернет. Для прикладу, в 2006 р. онлайн-трансляцію подивилося 74 тис. осіб з більше як 140 країн світу.

Як правило, місцем проведення конкурсу є столиця країни, представник якої виграв у попередньому році. Більшу частину організаційних витрат бере на себе Європейська спілка телекомпаній, яка і є організатором заходу, іншу частину – країна, що приймає конкурс. Витрати Європейської спілки телекомпаній покриваються спонсорами і внесками від інших країн-учасниць.

Треба відзначити, що конкурс є дійсно унікальним способом показати свою країну як туристичне визначне місце. Наприклад, влітку 2005 року Україна відмінила звичайні візові вимоги для туристів у зв’язку з проведенням у себе Євробачення; коли український уряд оцінив прибутки від збільшення кількості іноземних туристів, таку зміну візового режиму було вирішено зробити постійною.

Дійсно, кількість туристів в період організації цього заходу збільшується. Так, Євробачення 2008 у Бєлграді (Сербія) відвідало 3 000 журналістів, а також понад 15 000 туристів, переважно з європейських країн. Виступ виконавців пройшов у найбільшій глядацькій залі на Балканах – Бєлградській арені, яка вміщає близько 20 000 глядачів. Порівнюючи цифри, розуміємо, що більшість глядачів – це туристи. Як відзначає журналіст “The Washington Post” Вільям Буз: “Протягом уікенду, коли відбувалося шоу, було нереально знайти вільний номер у готелі, а вулиці, кафе, нічні клуби були переповнені людьми, які розмовляли іноземними мовами”. Кінцевою метою проведення конкурсу для влади і населення країни було показати Європі нове обличчя Сербії, нагадати про себе на міжнародному ринку туристичних послуг, оскільки відвідання конкурсу передбачає і ознайомлення з історією, культурою країни проведення. На думку організаторів, вони досягли своєї мети. Витрати на організацію Євробачення становили 24 млн. євро, тоді як доход склав 1 млрд. євро.

Чемпіонат Європи з футболу (англ. UEFA European Championship) вважається третім за своїм значенням спортивним змаганням у світі після Олімпійських ігор і Чемпіонату світу з футболу. Чемпіонат Європи з футболу – головне змагання національних збірних, що проводиться під патронатом УЄФА. Змагання проходять кожні 4 роки, починаючи з 1960 р., і чергуються з Чемпіонатом світу.

Чемпіонат Європи з футболу також розглядається як важливий напрям у підвищенні ефективності міжнародного туризму. Прийняття ігор Чемпіонату – це гарний шанс розрекламувати і зарекомендувати країну, а головне, місто проведення. Причому, як відзначають і організатори ігор Чемпіонату світу з футболу 2006 р. (Нюрнберг, ФРН) і Чемпіонату Європи 2008 р. (Инсбрук, Австрія), особливу цінність здобувають не тільки підготовчий етап і безпосередньо ігри, а й період після змагань. Місто стає цікавим як місце, що приймало чемпіонат, для прикладу, кількість туристів, що приїжджають у Нюрнберг, зросло під час проведення матчів Чемпіонату світу з футболу й не зменшується дотепер. Гроші, вкладені в підготовку та рекламу, окупаються й працюють і після чемпіонату. Проведені в Нюрнберзі наукові дослідження про економічний вплив чемпіонату до 2015 року показали чистий прибуток в 215 млн. євро для їхнього міста.

Отож, проведення міжнародних розважально-спортивних заходів дійсно можна вважати вагомим чинником у стимулюванні розвитку туристичної галузі країн Європи. Це демонструє і наявна база, що дозволяє організовувати такі події: сформована сучасна інфраструктура (транспорт, заклади проживання і харчування тощо); використання високих технологій (системне використання ресурсів Інтернет, бронювання і продаж туристичних послуг он-лайн, використання у місцях проживання як електронних автоматів для економії електроенергії, води і тепла, так і цифрових відеокамер спостереження, прокат автомобілів і т.д.); високий рівень професіоналізму у сфері туризму. А ефективність вже проведених розважально-спортивних заходів ще раз доводить, що вони виводять туристичну галузь країн Європи на новий рівень розвитку і функціонування.