Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності
ПЕРЕДМОВА
Жоден громадянин України, напевно, не
поскаржиться на брак реклами. Вона вже, здається, усюди. Нахабно, у
найцікавішому місці перериває улюблені фільми, встряє між рядками у газеті,
аршинними буквами пхається у вічі серед міського краєвиду... Отже, кому вона
потрібна, ця реклама?
Реклама відкриває нові можливості для бізнесу,
сприяє розповсюдженню знань з різних сфер суспільного життя, допомагає
споживачам зробити свій вибір. Та чи буде такий вибір власним і чи не приведе
надмірне рекламування до того, що ми будемо споживати більше та спілкуватися
частіше, ніж ми можемо собі дозволити?
Рекламу можна схвалювати, лаяти її,
погоджуватись чи не погоджуватись з нею, але проаналізувавши успішну діяльність
будь-якого підприємства неможливо не помітити роль реклами у зростанні обсягів
продажу.
Ефект від застосування реклами вимірюється
грошовою сумою приросту продажів товарів та приросту доходів, що мали місце вже
після рекламного впливу. Звісно, обсяги продажів можуть змінюватись і з інших
причин, зокрема під впливом властивостей самого товару або сезонних чинників,
тому для оцінки ефекту від них доводиться у той чи інший спосіб абстрагуватися.
Відносячи додатковий прибуток від зростання продажів до витрат на
рекламу, можна цілком об’єктивно судити про її ефективність. Якщо рекламну
кампанію послідовно провести у різних мас-медіа з різними способами подачі
рекламних повідомлень, то досить легко вибрати найефективніші з них. Все було б
добре, ось тільки застосування цих хрестоматійних істин можливе лише тоді, коли
рекламна кампанія іде вже повним ходом і дані про її ефективність служать для
корекції рекламних зусиль.
Інша річ – оцінка апріорна. Витрачаючи гроші, хотілося б заздалегідь
знати, що за них можна отримати. Отже, про види та засоби реклами, її
ефективність, специфіку організації рекламної кампанії і піде мова у даному
навчальному посібнику. Книга зосереджена в основному на аналізі ефективних
рекламних засобів та технологій. Особливе місце займає розгляд питань про
новітні засоби реклами (зокрема Інтернет), а також технології підсвідомого
впливу реклами на споживача та наслідки такого впливу.
Посібник призначається для студентів вищих навчальних закладів, які
здобувають спеціальність "Маркетинг" освітньо-кваліфікаційного рівня "бакалавр".
Посібник також буде корисним підприємцям, працівникам рекламних агентств, усім,
хто цікавиться даною проблемою.
Все о туризме - Туристическая библиотека На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.