Полещук М.І.
Науковий збірник Білоруського державного університету. - 2012. - Вип. III. - С.176-179.

Основні тенденції розвитку міжнародного туризму

У представленій статті автором проводиться аналіз основних тенденцій розвитку міжнародного туризму. Розглянуто основні умови та тенденції розвитку міжнародного туризму у світі. Особлива увага приділяється розгляду так званих інтеграцій (горизонтальна і вертикальна), тобто укрупнення і активне проникнення капіталу окремих компаній на зарубіжні туристські ринки шляхом злиття або поглинання однорідних по бізнесу або суміжних (партнерських) компаній. Виділяються найбільш пріоритетні напрямки розвитку міжнародного туризму у світі.

Туризм розглядається як одна з найбільш дохідних і інтенсивно розвиваються галузей світового господарства. Про це свідчить той факт, що в 2011 р. на частку міжнародного туризму доводилося 5% світового ВВП і 6% загального експорту. Кількість міжнародних туристських прибуттів у 2011 р. досягло 980 млн.

Зі збільшенням обсягу вільного часу на тлі погіршення загальноекономічної ситуації в рекреаційному поведінці населення виявляються дві головні тенденції - дроблення відпускного періоду і зростання нетривалих поїздок.

Перед тим як звернутися до аналізу основних тенденцій розвитку міжнародного туризму, слід провести невеликий аналіз найбільш важливих робіт різних авторів, що виділяють ті або інші тенденції розвитку міжнародного туризму. Так, проблемам розвитку міжнародного туризму в світі та окремих регіонах приділяли значну увагу такі дослідники, як А. Ю. Александрова [1], В. Ю. Воскресенський [2], Е. А. Джанджугазова [3], С. А. Шматків [4] та ін.

Мета статті - провести аналіз основних тенденцій розвитку міжнародного туризму у світі для потреб оперативного планування і прогнозування розвитку туристичного ринку.

Колектив учених під керівництвом Ю.В. Забаева, І.А. Рябової та О.Л. Драчевой в одній зі своїх робіт виділяють основні тенденції розвитку міжнародного туризму [6, с. 64-67]. Така авторська позиція зіставлена з позиціями інших авторів, які також займаються дослідженнями тенденцій і динаміки міжнародного туризму.

1. Одна з головних особливостей розвитку туризму - нерівномірний розподіл міжнародних туристських потоків у різних регіонах і країнах. Туристські потоки сконцентровані в кількох регіонах земної кулі, їх рух має в основному интрарегиональный характер. В основному туристські потоки концентруються в Європі і Азії. У той же час збільшується роль країн Нового Світу в туристських обмінах.

2. В даний час спостерігаються такі пропорції: масові або групові туристи становлять 20-30% від загального числа туристів; решта 70-80% - індивідуальні туристи, які подорожують в сусідні країни. Це співвідношення в останні роки змінюється на користь масового туризму, причини наступні: зменшення числа послідовних днів відпустки і, в той же час, збільшення частоти відпусток; низька ціна авіаперевезень; збільшення числа чартерів; підвищена зацікавленість туроператорів в масовому туризмі; пошук нових напрямів, що мають великі переваги; збільшення числа робочих місць у масовому туризмі; збільшення числа туристів, що подорожують на автобусах.

3. Обсяги подорожей з метою рекреації збільшуються більш динамічно порівняно з обсягом ділового туризму. Якщо в 70-х роках ХХ ст. на ринку міжнародного туризму переважав діловий сегмент, то в даний час співвідношення змінилося у бік рекреаційного туризму: 60% туристів подорожують з метою відпочинку і тільки 40% - з діловими цілями. Можна припустити, що в основному розвиток туризму буде здійснюватися за рахунок збільшення кількості подорожуючих з метою рекреації, незважаючи на те, що діловий туризм буде мати важливе значення для світового туризму в цілому.

4. До кінця XX ст. намітилася тенденція до збільшення тривалості перебування під час міжнародних подорожей і кількості подорожей, чинених протягом року. Перше відбувається в основному за рахунок кількості туристів похилого віку, пенсіонерів. У той же час у світовому туризмі відзначається зростання кількості короткострокових поїздок на вихідні дні або на 2-3 ночівлі. Це відбувається за рахунок молодих туристів, які прагнуть вирватися в подорож на кілька днів, щоб не допускати тривалих перерв у роботі.

5. Спостерігається зростання вимогливості клієнтів до сервісу. Це особливо проявляється по мірі того, як туристи все більше подорожують і пізнають про сучасний сервісі. Чим частіше туристи подорожують, тим більшого комфорту вони хочуть, порівнюючи рівень сервісу, часто критикуючи, вимагаючи рекламацій.

6. Відзначається зростання мобільності населення. У багатьох є автомобілі, вони легко знімаються з місця і подорожують. Збільшилися туристські витрати, які подорожують стали витрачати більше грошей під час поїздок. Тепер користуються популярністю нетрадиційні засоби розміщення-гірські шале, мисливські будиночки, бунгало та ін Туристичний продукт стає все більш витонченим. Створюються нові гастрономічні концепції.

Характерною особливістю останніх років стала так звана інтеграція (горизонтальна і вертикальна), тобто укрупнення і активне проникнення капіталу окремих компаній на зарубіжні туристські ринки шляхом злиття або поглинання однорідних по бізнесу або суміжних (партнерських) компаній. Колектив учених під керівництвом А.С. Кускова в одній зі своїх робіт виділяють основні види інтеграції. Наведу точку зору автора нижче з деякими змінами і доповненнями [4, с. 170].

Горизонтальна інтеграція - це укрупнення і активне проникнення капіталу окремих компаній на зарубіжні туристські ринки шляхом злиття або поглинання однорідних компаній. Особливо наочно це видно на прикладі готельного бізнесу. Так, наприклад, всім відомо широке поширення по різних країнах світу таких готельних ланцюжків, як «Sheraton», «Mariotte», «Novotel», «Sofitel», «Hilton» та ін. Великі готельні корпорації активно проникають на зарубіжні ринки шляхом придбання власності, франшизних угод, контрактів на управління.

В даний час В Північній Америці і Європі налічується понад трьох тисяч готельних ланцюгів з числом членів не менше десяти в кожній. Рейтинг найбільших з них регулярно публікує журнал «Hotels». Він виділяє три типи готельних ланцюгів: корпоративні компанії, компанії з управління готелями та об'єднання незалежних готелів.

Вертикальна інтеграція - укрупнення і проникнення капіталу на закордонні ринки шляхом злиття або поглинання компаній різних сфер туристичного сервісу. Даний вид інтеграції в туризмі можна розглянути на прикладі сформованих трьох європейських моделей: німецької, англійської і французької.

Процеси концентрації протікають не тільки в горизонтальному і вертикальному напрямках, але і по діагоналі. На відміну від перших двох діагональний тип інтеграції, або диверсифікація передбачає поєднання функціонально і технологічно не пов'язаних між собою підприємств. Диверсифіковані, багатогалузеві утворення мають одну важливу перевагу. Вони створюють можливості для взаємної компенсації ризиків, коли збитки одних галузей покриваються з прибутків інших.

Таким чином, в даний час туризм все більше набуває глобального характеру. Багато підприємств індустрії гостинності, об'єднуючись у великі господарські комплекси, долають межі окремих держав і тягнуть за собою злам національних бар'єрів. За короткий часовий інтервал вони перетворилися на помітне явище міжнародного життя і, немов нитки, обплутали світовий простір. Ці нові економічні утворення, що відповідають більш високому рівню концентрації та централізації виробництва і капіталу, сприяють утвердженню та поширенню міжнародних стандартів туристичного обслуговування.

Сучасний туристичний бізнес неможливо уявити без відповідного інформаційного забезпечення. Розробка навіть самого простого туру вимагає великого обсягу інформації: знання розкладів і тарифів на міжнародні або внутрішні перевезення, цін на обслуговування, класності готельних та інших туристичних послуг. Раніше ці дані фірма отримувала із збірки довідкових матеріалів. Їх вона збирала, зберігала та використовувала у своїй роботі. Поступово багатосторінкові досьє заміщалися комп'ютерними інформаційними технологіями [4, с. 170-171].

Грунтуючись на всебічному аналізі точок зору фахівців, автор статті постарався виділити коло нових тенденцій розвитку міжнародного туризму.

У минулі роки туристський попит формувався переважно під впливом туристського пропозиції, тоді як в даний час ситуація змінилася на протилежну. В сучасних умовах всезростаючого насичення ринку та більшого розуміння своїх запитів споживачами, що володіють до того ж більш широкими фінансовими і тимчасовими можливостями, попит визначає вигідність пропозиції. Саме тому зараз необхідно детальне й уважне вивчення і прогноз туристського попиту, щоб дати можливість сформувати відповідне йому туристське пропозицію.

В даний час пізнавальний туризм є однією з провідних галузей міжнародного туризму. В умовах глобалізації пізнавальний туризм розглядається вже не тільки як різновид туристської діяльності, але й як важливий механізм управління міжкультурним діалогом народів, ефективний спосіб реалізації принципів соціального партнерства на рівні різних суб'єктів взаємодії. Нове розуміння культури в суспільному розвитку і усвідомлення необхідності збереження культурного різноманіття у світі розширює перспективи пізнавального туризму як чинника регіонального розвитку.

Збільшення пропозиції екскурсійних програм обумовлено розумінням важливої ролі для людини культурно-пізнавальної діяльності та рекреації, визнанням необхідності створення умов для реалізації культурних потреб людини у пізнанні історії, релігії, традицій, особливостей способу і стилю життя, в цілому культури інших народів. Базисом пізнавального туризму виступає культурний капітал, який виражається в побутовому і високохудожньому, простонародному і аристократичному та інших джерелах культури.

Пізнавальний туризм, будучи важливою галуззю світового господарства, відрізняється вкрай нерівномірним рівнем розвитку в регіонах світу, що пояснюється диференціацією держав світу за рівнем соціально-економічного розвитку, відмінностями в структурі споживчого попиту і життєвих установках різних соціальних і демографічних груп населення, так і нерівномірністю розподілу рекреаційно-туристських ресурсів, багатоаспектною туристської політикою держав і міжнародних організацій.

У період з середини ХХ ст. до початку ХХІ ст. в просторовій структурі міжнародного туризму відбулися істотні зміни. Географічне розподіл потоків пізнавального туризму в головних своїх рисах вже склалося до середини XX ст., але під впливом загальносвітових і локальних процесів і в даний час відбуваються постійні зміни. Динаміка міжнародного туризму по регіонах світу в другій половині XX ст. виявляє істотні відмінності, але відображає головні тенденції розвитку пізнавального туризму.

В цілому спостережувані зміни міжнародних туристських прибуттів різних регіонів світу повторюють загальносвітові тенденції розвитку туризму. Падіння темпів зростання туристських потоків внаслідок економічних криз початку 80-х і 90-х рр. ХХ ст., терористичних актів 2001 р., поширення атипової пневмонії в 2003 р. спостерігається на рівні всіх туристських регіонів. Проте в кожному регіоні відзначаються свої періоди зростання, занепаду, стагнації, обумовлені впливом локальних факторів [5].

Європейський регіон продовжує залишатися головним міжнародним центром пізнавального туризму. Проте в цілому спостерігається неухильне зниження питомої ваги староосвоенных у туристському відношенні регіонів Європи і Америки за рахунок більш високих темпів зростання молодої індустрії туризму Східної Азії і Тихоокеанського регіону і, значно меншою мірою, інших макрорегіонів. Сумарно Європа і Америка все ще концентрують 3/4 світового туристського ринку [5].

Другим регіоном культурно-пізнавального туризму є АТР. Обмін культурними традиціями протягом тисячоліть визначає унікальне поєднання на території Азіатсько-Тихоокеанського регіону неповторних пам'яток архітектури та об'єктів культового призначення. Азія стане лідером міжнародних туристських прибуттів не стільки завдяки розвитку лікувально-оздоровчого (курортного) туризму, скільки пізнавального. В даний час великими міжнародними центрами пізнавального туризму стають Китай, Індія, Таїланд.

Пошук нових вражень визначає підвищення попиту на тури в країни Африки і Близького Сходу. Високими темпами в даних регіонах розвиваються комбіновані тури, що пропонуються переважно в Марокко, Сирії, ПАР, Туніс. Проте основна частина доходів надходить від організації пляжного відпочинку (ОАЕ, Єгипет, Туніс). Поступово зростає популярність пізнавальних турів в такі країни, як Танзанія, Кенія, Замбія, Зімбабве, і деякі інші.

Однією з цікавих тенденцій розвитку міжнародного туризму може стати створення особливих умов розвитку туризму (розміщення, перевезення, харчування, програми поїздки тощо), що враховують їх національні та релігійні особливості. Такий підхід сприятиме розвитку, наприклад, «халяльного» туризму (туризму за законами ісламу) в умовах прогнозованого швидкого збільшення туристського потоку з країн Близького Сходу. Можна говорити і про формування особливих вимог у туристів з інших країн Азії (наприклад, Японії або Китаю), чиє сприйняття пропонованих туристських можливостей сильно відрізняється від сприйняття їх представниками західної цивілізації.

Всезростаючий потік іноземних туристів, що сильно відрізняються по культурі, традиціям, менталітету населення приймаючих країн, формує нове уявлення про культурно-пізнавальному туризмі, охоплює більш широке коло питань, ніж традиційне розуміння культури, що вимагає створення нового комбінованого культурно-пізнавально-розважального туристичного продукту, який надає можливість познайомитися з усіма сторонами життя відвідується туристами суспільства. Зміни стосуються не тільки змісту, але і технології проведення поїздок.

Таким чином, головною особливістю розвитку сучасного туризму є потреба у створенні індивідуалізованого туристичного продукту, який би відповідав постійно мінливого комплексному характеру потреб туристів і міг би бути гнучко і швидко трансформований з урахуванням впливу політичних, економічних та інших факторів світового розвитку.

Для сучасного етапу розвитку туризму також характерне широке впровадження інноваційних технологій. Вони проявляються у вдосконаленні всіх компонентів інфраструктури міжнародного туризму, поглиблення і розширення диверсифікованості видів туристської діяльності, що задовольняє всі більш складні потреби сучасної людини в різноманітності відпочинку і дозвілля, освоєнні нових напрямів і ринків міжнародного туризму.

Аналізуючи сучасні тенденції розвитку туризму, можна побачити, що кожна нова тенденція народжує і протилежний рух. В ряді випадків В ході свого розвитку ці тенденції змішуються, дають непередбачуваний результат, що ускладнює визначення головного напрямку. Очевидно, ситуація в сучасному туризмі саме така, і чітко виділити одну або кілька домінуючих тенденцій не представляється можливим. Разом з тим широка диверсифікація туристської діяльності свідчить про зрілість ринку. Туризм є настільки складним і багатогранним явищем, що його розвиток має різносторонній і комплексний характер і вимагає особливих підходів до дослідження.

Бібліографічні посилання

1. Александрова А.Ю. Міжнародний туризм. - М: КноРус, 2010. - 464 с.
2. Воскресенський В.Ю. Міжнародний туризм. Інноваційні стратегії розвитку. - М: ЮНИТИ, 2007. - 159 c.
3. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в індустрії гостинності. - М: Академія, 2008. - 224 с.
4. Шматків А.С., Джаладян Ю.А. Основи туризму. - М: КноРус, 2011. - 392 с.
5. Статистичний додаток [Електронний ресурс] //Барометр міжнародного туризму ЮНВТО. - 2012, січень. - Т. 10. - Режим доступу: http://dtxtq4w60xqpw.cloudfront.net/sites/all/files/pdf/unwto_barom12_01_january_statistical_annex_ru_excerpt_0.pdf. - Дата доступу: 12.06.2012.
6. Економіка і організація туризму: міжнародний туризм / під ред. Ю.В. Забаева, І.А. Рябової, О.Л. Драчевой. - М: КноРус, 2010. - 568 с.

Poleshchuk N. The Main Trends of International Tourism Development

The author of the article analyzes the main trends of international tourism development. The main conditions and trends of international tourism development in the world are considered. Special attention is given to consideration of the so-called integrations (horizontal and vertical), i.e. enlargement and active penetration of the separate companies' capital to the foreign tourist markets by means of merger or absorption of similar or related partner companies. The priority directions of the world's tourism are identified.