Отнюкова М.С.
Матеріали I міжнародної наукової конференції
«Глобалізація і туризм: проблеми взаємодії»
Саратов, 15-16 квітня 2009 р.

Туристична мода як феномен сучасності

На думку Дж. Уррі, сфера глобального туризму все більше перетинається з загальної «економікою знаків», вторгаючись в різні простору споживання. В її межах виявляється безліч інститутів і форм, впливу яких важко уникнути¹. Уррі до них відносить транспортні перевезення, готельний бізнес, подорожі, дизайн, консультування, виробництво образів, об'єктів глобального туризму, глобальних символів (таких, як Ейфелева вежа), типових картин (всесвітній пляж), локальних знаків (балійські танці), репрезентація і звернення образів в ЗМІ через друк, телебачення, новини, Інтернет, організація будівництва та розвитку туристичної інфраструктури та інші речі. Туристична мода впливає на споживчу поведінку сучасних туристів, з кожним роком просуваючись все далі в індустрії туризму.

Даний час, епоха постмодерну і глобалізованого споживання, змінили і систему цінностей і орієнтацій у виборі дозвіллєвої активності, і самих туристів, відповідно змінилося ставлення до туризму і туристичної діяльності. На думку Н. Покровського, в традиційній російській культурі подорожі символізували очікування незвичайного і емоційно насиченого культурного досвіду, насамперед пов'язаного з переживанням історичної та природно-естетичної реальності². В наші дні туризм асоціюється з задоволенням, відпочинком, дозвіллям і розвагою. Однак кожна людина уявляє собі туризм досить індивідуально - залежно від віку, освіти, життєвого досвіду, сімейного стану, доходів та інших факторів. Особливо важливо для теоретиків і практиків туризму, як визначають туризм ті, хто включений в туристські мережі (від міністрів до рядових працівників турфірм).

Слідування моді - одна з особливостей жителів Росії, при чому не залежно від гендерних, соціальних або матеріальних відмінностей. А про наших жінок завжди ультромодно і стильно одягнених в найнесподіваніших туристичних місцях розповідають легенди. Коли перші іноземці, почали приїжджати в нашу країну, багато росіян були просто шоковані від їх зовнішнього вигляду. В нашій країні все ще «зустрічають по одягу».Чаще все для європейців одяг - це відображення індивідуальності і внутрішнього світу, а не данина моді і не демонстрація фінансових можливостей. Легке ставлення до життя європейців проявляється у виборі відпочинку. Тим не менш, західна туристична мода існує і має значний вплив на російську туристичну моду.

І в Росії і за кордоном, мода в туризмі характеризується наступними тенденціями:

- напрямок (країни, міста, місця і ін);
- способи подорожей і засоби пересування;
- види відпочинку і турів;
- політика ціноутворення;
- одяг, взуття, аксесуари та ін.

Мода в туризмі - це нетривале панування якого-небудь напрямку поїздки. Щороку через спеціалізовані рекламні видання споживачів сповіщають про те, яке географічне напрям, відвідування яких країн вважається модним у цьому році. Модні щорічні напрямки - це найчастіше нещодавно розроблені тури, які необхідно просунути споживачам.

Якщо говорити про напрямки туристичної поїздки, то на початку були модними, в першу чергу для європейців, такі країни, як Кіпр, Таїланд, Індонезія, В'єтнам, їх розкішні курорти в красивих місцях. В Індії залучали шикарні готелі в колоніальному стилі. Коли настала черга Китаю, в моді були незаяложені маршрути і неспішні подорожі, під час яких була можливість перейнятися духом даоських мудреців і буддійських ченців»³. Зараз саме модне напрямок - Марокко. Стало модно зупинятися в розкішних готелях-палацах або знімати невеликі справжні палаци - ріад. Це історичні будівлі, в основному палаци місцевої знаті. Деякі з них в усьому зберігають автентичний дух старовини, деякі оновлені за останнім словом техніки, забезпечені кондиціонерами і плоскими екранами домашніх кінотеатрів. В основному це невеликі будинки з внутрішніми двориками, садами, фонтанами і басейнами. Навіть невеликий, всього на чотири спальні, палац залишається палацом. Там панує східна розкіш в стилі «Тисячі і однієї ночі»: срібна та золота посуд, шовкові подушки, перські килими. На кожному кроці - гори фруктів і улюблені напої. А головне - вишколена обслуга, яка відноситься до тимчасового господаря благоговійно і трепетно, виникає нізвідки по бавовні в ладоши або за помахом думки.

Поступово мода на Схід, виникнувша ще на початку вітчизняного масового турима, з часів турецьких і китайських «човників», змінилася модою на європейські острова. Особливо модно їздити на Сицилію, напхану пам'ятками архітектури і увінчану білою шапкою Етни.

Даний час, характеризується змішанням стилів, розмитістю, не чіткістю меж проявляється і в туристичній моді. На думку фахівців тепер в моді не конкретні країни і континенти, а певні стилі подорожей. Взимку прихильники туристичної моди влаштовують стильні вояжі в Емірати і Таїланд, на весну бронюють стильні готелі Канарських островів. На уїк-енди їздять в «сіті-тури» по європейських столицях. А восени особливо стильно відпочивати в Європі⁴. Купувати тури також потрібно в стильній компанії з модним брендом, красивими каталогами, сучасним офісом, чарівними співробітниками.

Модними бувають не тільки країни або узбережжя, але і види відпочинку. Зараз популярні активні форми відпочинку і відповідно затребувані екзотичні та екстремальні види туризму. Класичні історичні тури для любителів контактів з потойбічним світом доповнюються захоплюючими екскурсіями по місцях існування привидів. Наприклад, пропонується маршрут по середньовічним замкам Братислави, населених духами. Викликають інтерес такі екскурсії і в Росії. У Москві один із столичних духів у вигляді чорного кота, який з'являється вночі на Тверській, навіть занесено в Міжнародний довідник привидів. Припускають, що саме він став прототипом булгаковського кота Бегемота.

Надзвичайно популярний ретротур на колишній металургійний завод в Чикаго. Туристи не тільки дізнаються про каторжну працю металургів в XIX столітті, але і мають можливість випробувати його на собі. Московські туроператори в традиційні відвідування музеїв Кремля, Третьяковської галереї, храму Христа Спасителя включають відвідування таких куточків російської столиці, про існування яких і самі жителі цього мегаполісу навряд чи здогадуються. Наприклад, пропонується відвідування бункера Сталіна для любителів історії (в Ізмайлові), де збережені всі інтер'єри, включаючи військові карти і картини на стінах, предмети особистого користування вождя. У Углече туристам пропонується випробувати себе в ролі бурлаков, тягнуть нефтеналивную баржу. А в ретротурах на занедбані золоті копальні туристи в пошуках золота промивають золотоносний пісок, в порожніх шахтах шукають самоцвіти. Ретротуры дозволяють туристам дізнатися історичне минуле, усвідомити справжнє, оцінити значення НТР.

Модним вважається такий спосіб подорожей як event tours (тури події). Наприклад, подорожі в часі. Це не банальне подорож замками, і навіть не просто проживання в цих замках. Це цілий спектакль. Наприклад, костюмовані бали, копіюють бали епохи Людовика XIV або того балу 1805 року, який Наполеон дав на честь Олександра I. У них беруть участь актори, карети, костюми від кінокомпанії Metro-Goldwyn-Mayer, які шилися спеціально для відомих історичних фільмів⁵.

Ще однією модною новинкою за способом подорожі є «глибокий туризм», більше схожий на експедицію групи однодумців. Однодумцями виявляються спонтанно - дуже специфічна тематика у таких турів. Це спроба поглянути на країну зсередини, з-за стін монастирів і святинь, з глибинки або сакральних місць. В «глибокому туризмі» відображаються абсурдистські тенденції моди, яка пропонує ретельно порвані джинси, сукні з не обметанными швами і пожовклі мережива. Зараз ті, хто розуміє, разом з драными джинсами обирають новий «нетуристичний» туризм⁶.

Подорожі на приватних літаках, величезних особистих яхтах і розкішних автомобілях поступово перестають бути самим престижним способом подорожувати. Останній «писк моди» в області розкішних подорожей - комфортабельні потяги. Поїздки в найвіддаленіші куточки землі на поїздах найвищого класу, стають все більш популярні, і число пропонованих маршрутів зростає з кожним місяцем. Маршрути можна підібрати на будь-який смак: короткі і багатоденні, дорогі і відносно дешеві, по Європі, Південно-Східній Азії, Австралії, Південній Африці, Північній і Південній Америці. Більшість таких поїздів - відтворені або відреставровані історичні склади. В них нових Эркюлей Пуаро і місіс Марпл чекають шикарні купе з широкими ліжками, м'якими меблями і картинами, ванни з туалетом і душем, ресторан з вишуканою кухнею, вишколений персонал. Виходить те, що можна назвати відпочинком класу люкс.

До подорожей заради подорожі можна віднести політ у космос. Епоха освоєння космосу поклала початок космічного туризму. У 2001 році Росія запустила в космос першого туриста - громадянина США Дениса Тіто. Це поки що найбільш дорогий вид туризму. Але зростаючий інтерес до космічних подорожей змушує туроператорів розробляти космічні тури, працювати на перспективу. Наприклад, японці розробили концепцію туристкою ракети багаторазового використання, яка здатна здійснювати 3-х годинні космічні польоти з 45-50 туристами на борту. Вартість на одного туриста 25 тис. дол. За планами японських фахівців до 2020 р. в космос будуть літати 1 млн. туристів, що до 2030 р. - 5 млн. Також вони планують побудувати в космосі цілий туристичний комплекс (готелі, різні центри). Через 20 років вони планують здійснювати регулярні рейси на Місяць у спеціальних космічних «човників». Але це вже мода майбутнього...

Коли головним стає не кінцевий шлях подорожі, а сама поїздка, то завжди на модній хвилі залишаються круїзи і розкішні поїзда. Щоб дорога перетворилася повноцінне подорож можна відправитися на «харлеях» по США або на олдсмобилях по Франції. Завжди затребувані і модні круїзи на яхтах - Карибами, Греції, хорватською і турецьким островів.

Модно їздити на старі місця, але по-новому. Принципово новими стали подорожі на вантажних суднах, які стають все більш популярними у оригіналів. Будь-який мандрівник може замовити собі місце на контейнеровозі. Він може вибрати маршрут тривалістю від десяти днів (цього достатньо, щоб перетнути Атлантику) до трьох місяців (найшвидший виток навколо світу). Такі тури бронюються через засновані пароплавствами агентства. Лідером серед них вважається німецька компанія Hamburg Sued. Подорож можна почати в будь-якому порту, найзручніші - Гамбург, Гавр, Лондон, Генуя і Барселона.

На контейнеровозі пасажир живе в каюті площею близько 30 кв. м з мінімальним комфортом. У вартість туру включається триразове харчування в компанії суднових офіцерів. У розпорядженні пасажира - напої і сигарети за цінами Duty Free, тренажери, маленький басейн і маса вільного часу. Тривалість стоянок у портах - від 10 до 24 годин, що дозволяє здійснювати самостійні туристичні набіги на міста. На вантажному судні можна навіть обійти земну кулю, милуючись на океан через ілюмінатор над самою ватерлінією. Коштує таке подорож близько €100 в день⁷.

Р. Зиммель показав, що мода свідчить про потреби людини одночасно і в єднанні, і у відділенні від собі подібних⁸. За допомогою моди різні соціальні групи охороняють своє домінуюче становище або зберігають своє підлегле становище в соціальній структурі. Ми отримуємо зміни у моді, по думки Р. Зіммеля: «як тільки нижні класи починають копіювати їх стиль, вищі класи відмовляються від цього стилю і приймають новий, який, в свою чергу, відрізняє їх від мас; і таким чином, гра щасливо продовжується»⁹. В туризмі спостерігається «ефект просочування»¹⁰ - доступ до відпочинку багатих з часом стає можливий і для людей з невеликим матеріальним достатком. Постійне прагнення «низів» «наверх» актуалізується в розробці спеціальних туристичних маршрутів за більш низькими цінами, які вийшли з моди місцях, по сурогатним зразкам туру для багатих.

Туризму притаманний «ефект наслідування». Наприклад, доступ до одного ресурсу, але різні умови поїздки і проживання. У даному випадку акцент робиться на переміщення свого тіла. Для категорії заможних людей підвищується важливість засобів пересування і умов, в яких вони добираються до місця, рівень пропонованих засобів розміщення, а також, хто оточує їх у дорозі та під час проживання в готелі. Модний тур по своєму визначенню не є масовим, а швидше за індивідуальним. Модний відповідно дорогою і формою і за змістом, отже, не доступний для більшості. В даному випадку споживання VIP-туру, Т. Вебленом, - «це використання для споживання докази володіння багатством, як засіб підтримки репутації»¹¹.

Модні тенденції, що панують на туристичному ринку, визначають не тільки напрямки туристичних потоків, але і види турів, політику ціноутворення туроператорів, способи переміщення і засоби транспорту, стиль одягу туристів і працівників туристичних фірм. Спеціальні сайти в Інтернеті та ЗМІ щорічно публікують рейтинги самих модних тенденцій в світі туризму. Так як модний, відповідно дорогий і недоступний для більшості, то купівля модного туру може бути віднесена до показного споживання. Нині модно бути туристом. Модно бути гостем готелю «Бурж-аль-Араб» в Джумейрі або суперэкологической готелю «Аль-Маха» в дубайської пустелі, або палацу-ріад в Марокко, тобто модно бути багатим, екстравагантним, цікавим та оригінальним. Просторова мобільність є ознакою високого соціального статусу і матеріального становища. В туризмі, як і в інших сферах, мода стає засобом виразу соціальних відмінностей, є одним з факторів соціальної стратифікації суспільства.