Нуртдинова А.М.
Туризм і культурну спадщину. Міжвузівський збірник наукових праць.

Культурно-ландшафтний підхід як новий метод створення турпродукту

До цього часу відбулися кардинальні зміни значення сфери відпочинку і туризму - вона в умовах зростання доходів та рівня життя, вільного планування часу і сімейного бюджету перетворилася на масове і модне явище, доступне багатьом споживачам. Крім того, в європейських країнах розвиток рекреаційно-туристської діяльності стало не просто засобом залучення капіталів, а одним з альтернативних промисловому і аграрному освоєння способів активізації соціально-економічного використання території. Це найбільш актуально для староосвоенных районів, в яких з плином часу втрачаються окремі виробничі та сільськогосподарські функції.

В рекреаційному відношенні особливо цікаві староосвоенные райони, незначно піддаються інноваційним впровадженням. Їх специфіка полягає в те, що вони володіють об'єктами «індустріального минулого», що перетворилися на сучасному етапі розвитку в атрактивні для туризму елементи території; багатою історико-культурною спадщиною, традиційно приваблює туристів; різними природними об'єктами, здавна використовуються для відпочинку; патріархальним населенням, що надає території своєрідний колорит. Іншими словами, староосвоенные райони мають потенціал для формування турпродукту комплексного характеру. Під комплексністю в даному випадку розуміється можливість одночасного задоволення як найбільш типових (пізнавальний туризм), так і специфічних (технотуризм, туризм етнографічного спрямування) рекреаційних потреб людей.

Створення такого турпродукту доцільно використання культурно-ландшафтного підходу, який дозволяє пов'язати в єдину систему територію, населяющую її спільність людей, природу і культуру, формуючи інтеграційно-цілісне вираження картини навколишнього світу.

Пропонований підхід застосуємо в створенні турпродукту на будь-якій території, але, як вже згадувалося, найбільш доцільно його використання при розвитку рекреаційно-туристської діяльності в староосвоенных районах, до яких належить Ярославської області, і зокрема р. Тутаєв, який до 1918 р. Романово-Борисоглібський і представляє особливий інтерес в силу свого географічного положення і історичного минулого.

Рекреація ніколи не була галуззю спеціалізації Тутаева і орієнтувалася лише на задоволення потреб місцевого населення і в деякій мірі жителів Ярославля і Рибінська. Головним чином це пов'язано з тим, що володіючи місто типовим для багатьох міст Центральної Росії рекреаційним потенціалом, завжди залишався незайманим туристськими маршрутами, а його рекреаційні особливості були маловідомими і недооціненими.

Основу рекреаційного використання території Тутаева становить його рекреаційний потенціал, під яким розуміється можливість території задовольняти потреби людей у відпочинку, лікуванні і туризмі. Ця можливість пов'язана як з об'єктами і явищами природного або антропогенного походження, до числа яких відносяться природні умови і ресурси, наявність історико-культурних пам'ятників, пам'ятних місць, рекреаційної інфраструктури, так і з особливостями географічного положення території. Саме рекреаційний потенціал безпосередньо впливає на можливість перетворення го-роду у туристський центр, визначає його рекреаційну спеціалізацію.

Природні умови і ресурси. Говорячи про природних умовах необхідно відзначити, що розташований на Тутаєв території з досить сприятливими кліматичними умовами, типовими для Центральної Росії. Це помірно-континентальний клімат, сприятливий вітрової і температурний ре-жим, комфортні ультрафіолетові і инсоляционные умови.

З природних ресурсів тут, насамперед, виділяється Волга, яка, з одного боку, є найважливішим атрактивний елементом рекреаційного потенціалу міста, з іншого - потужним семантичним символом.

Волга є головним ресурсом розвитку пізнавального туризму як елементу круїзного маршруту. Крім того, слід зазначити, що в районі є Тутаева прибережні ділянки, що володіють зручними підходами до води, що сприяє розвитку купально-пляжного відпочинку. Деякі ділянки річки придатні не тільки для купання, але й для любительського рибальства, організації водних видів туризму: яхтингу, віндсерфінгу, катання на човнах.

Історико-культурна спадщина. Поряд з природної складової, основою рекреаційного потенціалу території Тутаева є його історико-культурну спадщину.

Місто Тутаєв за різноманітністю і безлічі рекреаційних об'єктів нітрохи не поступається багатьом відомим туристським центрам Центральної Росії. Говорячи про рекреаційному потенціалі Тутаева насамперед необхідно відзначити його «каркас» - дивовижний соборний комплекс міста, гармонійно вписаний в волзький ландшафт.

Місто, розташований на семи пагорбах, має сім храмів, кожен з яких має свою специфіку, як візуальну, так і духовну. Завдяки унікальним об'єктам (Воскресенський собор, ікона «Додавання розуму» і ін.) Тутаєв володіє поряд передумов перетворення в один з рекреаційних центрів Ярославської області.

Більшість храмів (Хрестовоздвиженський собор, Казанська-Преображенська церква, Покровська церква, Церква Трійці та ін) розташовані на лівому березі міста, що в деякій мірі сприяє збереженню патріархальності романовського населення. З лівобережних храмів виділяється Покровська церква, в якій знаходиться не-звичайна ікона «Додавання розуму», постійно привертає як місцевий населення, так і туристів. Місто як би ділиться на дві частини: Романівську і Борисоглібську.

В Борисоглібській частині міста розташований самий грандіозний храм Тутаева - Воскресенський собор, який отримав назву перлини творіння російських зодчих. Він своїми величезними розмірами, вишуканістю і багатством оздоблення може змагатися з найбільшими храмовими спорудами Золотого кільця Росії. Особливо привабливі його доста-точно добре збереглися фрески на теми Нового та Старого завіту, різьблений іконостас XVIII ст., дерев'яні різьблені скульптури, Образ Спасителя (XV ст.), за переказами володіє чудовими цілющі властивості.

Поряд з соборами, в Тутаеве є інші історико-культурні па-мятники. На лівому березі це збережений комплекс дерев'яних і кам'яних купецьких будинків XIX ст., серед яких особливо виділяється будинок колишнього банку, де зараз розташований музей, який знайомить з патріархальної атмосферою провінційного побуту; крім нього слід відзначали нути і підноситься над Романівської частиною міста пожежну каланчу того ж періоду, чудовий ботик, кустодиевскую набережну.

На правому березі чинності новаційних впроваджень практично не збереглося історичних об'єктів, але тут до компонентів культурного ландшафту, що мають рекреаційну значимість для створення культурно-ландшафтного турпродукту, відносяться промислові підприємства. Це, насамперед, «завод-музей» - льонокомбінат «Тульма» і Тутаєвський мотор-ний завод, який представляє собою промислову дифузію 1970-х рр.

Цікавим є не тільки відвідування цих підприємств, а також їх вплив на світовідчуття місцевих жителів. Комбінат «Тульма», заснований у другій половині XIX ст., на багато десятиліть став основним промисловим підприємством міста, де було зайнято більшість корінних жителів правобережного Тутаева. З появою льонокомбінату в Романово-Борисоглібськ відбулося чітке функціональне виділення сільськогосподарського лівого і промислового правого бере-гов. Вже тоді романовцы відрізнялися більшою прихильністю до традицій та меншою сприйнятливістю до інновацій.

Будівництво Тутаевского моторного заводу викликало в культурному ландшафті міста кардинальні зміни. Поряд з Романовим та Борисоглібському виникла третя, стала інноваційним ядром, частина міста. Інноваційні риси висловилися, по-перше, в тому, що Тутаєв з тихого повітового містечка став перетворюватися в своєрідного промислового гіганта, зберігаючи при цьому в старій частині міста свій неповторний провінційний вигляд. По-друге, розвиток заводу спричинило за потребу в нових кадрах, що визначило перетворення Тутаева в місто приїжджих, які привнесли сюди свою культуру і традиції.

Поява Тутаевского моторного заводу відбилося на структурі культурного ландшафту через взаємини корінних жителів і приїжджих, через відмінності їх ментальності, що виявляється у зміні стереотипів їх поведінки і уявлень про світ, реакції на кризові явища, у відношенні до подій процесів, сприйняття інновацій і т.д. Саме через призму корінних і приїжджих жителів проглядається головна проблема культурного ландшафту Тутаева. Вона полягає в тенденції до зникнення пластів традиційної культури внаслідок технічного перебудови території, депопуляції корінного населення, втрати самобутності під впливом інноваційних процесів і приїжджого населення, не має значущих для всієї популяції традицій.

Говорячи про історико-культурну спадщину Тутаева, що становить основу рекреаційного потенціалу міста, необхідно також відзначити особливість, пов'язану з перейменуванням міста. Довгий час на кожному березі перебував самостійний місто, а отже, і культурний ландшафт: на правому - Романів, а на лівому - Борисоглібськ. Вони на початку XIX ст. були об'єднані в Романово-Борисоглібськ, пізніше перейменований в Тутаєв. Перейменування міста в культурному та рекреаційному відношенні мало негативні наслідки: він позбувся «святого» назви, що володіє семантичної привабливістю.

З історико-культурних особливостей, що представляють інтерес для створення турпродукту на території Тутаева, також виділяються «символи» міста: романовський цибулю, допомагає «від семи недуга», романовська вівця теплі кожушки, човни особливої конструкції, що отримали назву «романівки», сир марки «Романів», кузнецовська фарфор.

Крім того, в рекреаційному потенціалі міста важливе місце займають об'єкти, пов'язані з іменами відомих людей, так чи інакше мали відношення до міста і прилеглої території. Це, насамперед, народилися тут адмірал Ф. Ушаков, маршал Ф. Толбухін, натураліст Ф. Сабанеев, автор першого в Росії букваря. Н. Головін, перша у світі жінка - космонавт Ст. Терешкова, Д. І. Менделєєв, який працював на костянтинівському заводі мінеральних та освітлювальних масел, Б. Кустодієв, яким тут написані такі відомі картини, як «Гуляння на Волзі», «Провінція» та інші.

Рекреаційна інфраструктура. Рекреаційна інфраструктура в Тутаеве знаходиться в зародковому стані. Про це свідчить ряд фактів. По-перше, це відсутність причалу, а також мосту, що зв'язує дві частини міста. По-друге, недостатньо розвинений комплекс засобів розміщення, тут туристським обслуговуванням займається єдина готель «Ярославия». По-третє, відсутність системи громадського харчування, створеної з метою задоволення туристів і відпочиваючих.

Особливості географічного положення. Місто Тутаєв розташований на території, по якій проходить маршрут знаменитого Золотого кільця Росії, що охоплює кілька історико-культурних центрів Центральній Росії, в сукупності представляють видатний мезорайон пізнавального туризму світового класу. Але, незважаючи на це, рекреаційно-туристська діяльність ніколи не була галуззю спеціалізації Тутаева, досі практично не включеного в туристичні маршрути. Подорожуючи по Золотому кільцю туристи, як правило, знайомляться лише з чудовою тутаевской панорамою, найбільш мальовничо відкривається з Волги, що ніяк не позначається на економіці міста.

Проблеми розвитку рекреаційного комплексу Тутаева. У сформованій ситуації, коли містоутворююче підприємство пройшло Тутаева процедуру банкрутства, розвиток рекреаційно-туристської діяльності стало найбільш вірогідним напрямком господарського використання території, сферою додатки праці місцевого населення.

Основними причинами, стримуючими розвиток рекреаційно-туристської діяльності в Тутаеве, є відсутність коштів для будівництва причалу, мосту, зв'язує різні береги міста, створення відповідної рекреаційної інфраструктури, а також його географічне положення поблизу таких великих центрів пізнавального туризму, як Ярославль, Рибінськ і Углич, що володіють не менш унікальними історико-культурними об'єктами.

Існують і інші об'єктивні фактори, які гальмують розвиток туризму. Це, перш за все, ставлення місцевого населення до рекреаційно-туристської діяльності. Більшість жителів міста позитивно ставляться до ідеї перетворення Тутаева у туристський центр, але в силу своєї патріархальності вони психологічно не готові до цього.

Але в сучасних умовах головними факторами, що стримують розвиток рекреаційно-туристської діяльності, є проблеми просування турпродукту. Вони виражаються, по-перше, у відсутності схем і проектів міської планування, по-друге, в тому, що в даний час немає єдиної бази даних щодо засобів розміщень, немає повноцінної ін-формації про об'єкти туристичної інфраструктури, про об'єкти туристичного показу. Іншими словами, немає комплексної інформаційної бази як основи реклами - інформаційного забезпечення турбізнесу.

Таким чином, можна говорити про те, що Тутаєв, маючи безліч цікавих історико-культурних об'єктів, не володіє найбільш значущими в сучасних умовах факторами розвитку туризму: рекреаційною інфраструктурою і засобами для її розвитку. Тому зараз для міста важливо спробувати привернути увагу туристських організацій і вписатися в структуру існуючих маршрутів. Специфікою тутаевского турпродукту має стати комплексність, тобто знайомство туристів не тільки з історико-культурними об'єктами території, але і з духовними особливостями, господарською діяльністю населення, його проблемами. В силу того, що даний тип турпродукту має високоінтелектуальний характер, його доцільно реалізовувати в якості маршрутів вихідного дня у таких великих центрах, як Москва і Ярославль.