Несторенко Т.П.
Матеріали доповідей ІІІ науково-практичної конференції
"Інформаційні технології в управлінні туристичною та курортно-рекреаційної
економікою". - Бердянськ: АУІТ "АРІУ", 2007.

Удосконалення процесу ціноутворення в санаторно-курортних закладах

Аналіз існуючих методів ціноутворення санаторно-курортної сфери України показав, що вони потребують удосконалення і подальшого розвитку. Застосовуваний санаторно-курортними установами витратний метод ціноутворення не враховує рівень конкурентоспроможності послуг, що надаються ними. Разом з тим, якщо ціна відіграє суттєву роль при прийнятті покупцями рішень щодо доцільності придбання даного товару або послуги, використання підприємством затратного методу при визначенні ціни може дати непогані результати. Однак і в даному випадку від того, як класифікуються різні статті витрат, як визначається прийнятна ціна при різних рівнях завантаженості потужностей підприємства, багато в чому залежать фінансові результати діяльності господарюючого суб'єкта.

Тому в дослідженні на прикладі ЗАТ «Приазовкурорт» (р. Бердянськ) обґрунтовується необхідність вдосконалення процесу ціноутворення на основі використання маржинального аналізу.

Діюча в даний час система ціноутворення на санаторно-курортні путівки передбачає їх реалізацію за оптовими, роздрібними і пільговими цінами [1]. Основними покупцями послуг ЗАТ «Приазовкурорт» є соціальні фонди, в тому числі Фонд соціального страхування з тимчасової втрати працездатності (ФСС з ТВП), Фонд соціального страхування від нещасних випадків на виробництві та професійних захворювань (ФСС від НВ та ПЗ). Так, наприклад, в 2006 р. соціальним фондам було реалізовано 64,5% загальної кількості путівок ЗАТ «Приазовкурорт» [2]. Однак, частка реалізованих соціальних фондів путівок протягом останніх років постійно знижується (2003 р. - 71,8%, 2004 р. - 69,8%, 2005 р. - 65,6%) [3]. Все це відбувається на тлі зниження з 2004 р. загальної кількості реалізованих санаторно-курортних путівок (таблиця 1).

Таблиця 1