Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в соціально-культурному сервісі і туризмі

М.: Видавничий центр «Академія», 2008. - 288 с

У підручнику розглянуто основні принципи організації рекламної діяльності на підприємствах соціально-культурного сервісу і туризму, засоби поширення рекламної інформації, взаємозв'язок маркетингової та рекламної стратегії фірми, організація і планування рекламної кампанії, показано можливості взаємодії підприємств сервісу і рекламних агентств. У третє видання (2007р.) був включений Федеральний закон «Про рекламу», в якому чітко регулюються правові питання рекламної діяльності.

Для студентів вищих навчальних закладів. Може бути корисний працівникам відповідних областей.

Зміст

Передмова

Розділ 1. Особливості реклами в соціально-культурному сервісі і туризмі
1.1. Методи просування продуктів і послуг в СКС та туризмі
1.2. Особливості продукту соціально-культурної сфери і туризму як товару
1.3. Сучасна реклама та її завдання в області СКС і туризму
1.4. Класифікація реклами в СКС та туризмі
Контрольні запитання та завдання

Глава 2. Рекламні засоби, що використовуються в соціально-культурному сервісі і туризмі
2.1. Структура сучасного рекламного ринку
2.2. Реклама в пресі
2.3. Друкована реклама
2.4. Радіо - і телереклама
2.5. Рекламні сувеніри
2.6. Пряма поштова розсилка
2.7. Зовнішня реклама
2.8. Комп'ютерна реклама
Контрольні питання

Розділ 3. Організація і планування рекламної кампанії на підприємствах соціально-культурного сервісу і туризму
3.1. Основні цілі рекламної кампанії для підприємств СКС і туризму
3.2. Етапи планування рекламної кампанії
3.3. Розробка рекламного бюджету
3.4. Медіапланування
3.5. Організація рекламної діяльності на підприємствах СКС і туризму
3.6. Оцінка ефективності рекламної діяльності в СКС та туризмі
Контрольні запитання та завдання

Глава 4. Реклама страхових послуг в туризмі
4.1. Страхові послуги в туризмі
4.2. Особливості страхової реклами в туризмі
Контрольні запитання та завдання

Глава 5. Правове регулювання реклами в соціально-культурному сервісі і туризмі
5.1. Рекламне законодавство
5.2. Товарні знаки підприємств СКС і туризму
5.3. Фірмовий стиль підприємств СКС і туризму
Контрольні запитання та завдання

Глава 6. Рекламні агентства
6.1. Характеристика рекламних агенцій
6.2. Функції та структура рекламних агентств
Контрольні питання

Глава 7. Виставкова діяльність підприємств соціально-культурної сфери і туризму
7.1. Класифікація виставок
7.2. Організація виставкової діяльності на підприємствах СКС і туризму
7.3. Предвиставочная рекламна кампанія
7.4. Планування та оформлення виставкової площі
7.5. Російські туристські виставки
Контрольні запитання та завдання

Термінологічний словник

Додатка
Додаток 1. Тестові контрольні питання з дисципліни «Реклама в соціально-культурному сервісі і туризмі»
Додаток 2. Федеральний закон Російської Федерації «Про рекламу»
Додаток 3. Закон «Про захист прав споживачів»
Додаток 4. Федеральний закон Російської Федерації «Про основи туристської діяльності в Російській Федерації»
Додаток 5. Закон Російської Федерації «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів»

Рекомендована література

Скачати книгу "Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в соціально-культурному сервісі і туризмі": [ скачати з Turbobit ] [ скачати з DepositFiles ]