Дурович А.П. Реклама в туризмі

Навчальний посібник. - Мінськ: Нове знання, 2008. - 254 с.

В комплексі розглянуто сутність сучасної реклами, її особливості в сфері туризму, питання планування рекламної діяльності, розробки рекламних звернень, вибору засобів розповсюдження реклами, формування бюджету та оцінки ефективності реклами. Наведено практичні рекомендації щодо організації рекламної діяльності в туризмі.

Адресований студентам та викладачам вищих навчальних закладів, що спеціалізуються в галузі туризму, слухачам системи підвищення кваліфікації, керівникам і спеціалістам підприємств індустрії туризму і гостинності.

Зміст

Передмова

Розділ 1. Реклама в комплексі маркетингу
1.1. Комплекс маркетингових комунікацій
1.2. Структура комплексу маркетингових комунікацій
1.3. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій
1.4. Функції реклами
1.5. Характеристика сучасного рекламного процесу

Глава 2. Реклама в індустрії туризму
2.1. Особливості реклами в туризмі
2.2. Види туристської реклами
2.3. Рекламні кампанії
2.4. Планування рекламної діяльності туристичного підприємства

Розділ 3. Рекламні дослідження і визначення цілей реклами
3.1. Інформаційне забезпечення рекламної діяльності
3.2. Сутність реклам ни х досліджень
3.3. Напрямки рекламних досліджень
3.4. Визначення цілей реклами

Глава 4. Прийняття рішень про рекламному зверненні
4.1. Рекламне звернення - центральний елемент реклами
4.2. Тема та девіз реклами...
4.3. Структура рекламного звернення
4.4. Форма рекламного звернення
4.5. Колір та ілюстрації в рекламному зверненні
4.6. Стиль рекламного звернення

Глава 5. Вибір засобів розповсюдження реклами
5.1. Завдання вибору засобів розповсюдження реклами
5.2. Фактори, що впливають на вибір засобів розповсюдження реклами
5.3. Основні параметри реклами
5.4. Періодичність рекламних звернень

Глава 6. Розробка рекламного бюджету
6.1. Рішення, що приймаються при розробці рекламного бюджету
6.2. Визначення загального обсягу коштів на рекламу
6.3. Розподіл рекламних засобів за напрямами і статтями витрат

Глава 7. Оцінка ефективності рекламної діяльності
7.1. Підходи до визначення ефективності рекламної діяльності
7.2. Економічна ефективність рекламної діяльності
7.3. Ко никативная ефективність рекламної діяльності

Глава 8. Види реклами
8.1. Реклама в пресі
8.2. Друкована реклама
8.3. Аудіовізуальна реклама
8.4. Радіореклама
8.5. Телевізійна реклама......
8.6. Пряма поштова реклама
8.7. Рекламні сувеніри
8.8. Зовнішня реклама
8.9. Реклама в Інтернеті

Глава 9. Реклама на виставках і ярмарках
9.1. Характеристика виставкових заходів
9.2. Процес участі туристської фірми в роботі виставки
9.3. Оформлення виставкового стенду
9.4. Робота персоналу туристської фірми під час виставки

Глава 10. Імідж туристичного підприємства як засіб реклами
10.1. Формування іміджу туристичного підприємства
10.2. Фірмовий стиль туристського підприємства
10.3. Товарний знак
10.4. Оформлення офісу
10.5. Організація прийому відвідувачів

Глава 11. Реклама національного туристського продукту
11.1. Національний туристичний продукт
11.2. Організація реклами національного туристичного продукту

Глава 12. Регулювання рекламної діяльності
12.1. Об'єктивна необхідність законодавчого та громадського регулювання рекламної діяльності
12.2. Практика регу лювання рекламної діяльності

Скачати книгу "Дурович А.П. Реклама в туризмі": [ скачати з Turbobit ] [ скачати з DepositFiles ]