Катерина Быркова

Ринок міжнародного туризму: основні тенденції 2013 року

Ринок міжнародного туризму є одним з ключових для економік різних країн. Туристичні послуги також стають все більш і більш затребувані. Зараз це один з найбільш прибуткових і динамічних секторів світової економіки. Багато в чому це обумовлено тим, що витрати на організацію туристичного бізнесу порівняно невисокі, а розмір прибутку, який отримують такі фірми залишається високим. Сфера туризму, впливаючи на такі ключові сектори господарства як транспорт і зв'язок, торгівлю, будівництво і багато іншого, є каталізатором соціально-економічного розвитку країн. У багатьох країнах туризм - головне джерело надходжень в іноземній валюті.

Так які ж тенденції були характерні для міжнародного туризму в першій половині 2013 року?

Спочатку, ще в січні 2013 прогнозувалося зростання туристських прибуттів (приблизно +3%, +4%), і це не дивлячись на те, що темпи зростання економіки зменшилися, зменшилися показники експорту та імпорту багатьох країн.

Ринку міжнародного туризму вдалося зберегти відносну стійкість за останній рік, незважаючи на слабке економічне зростання, макроекономічну напруженість і високий рівень безробіття у багатьох країнах. Туризм як і раніше залишився однією з важливих галузей, що підтримують економіку і зайнятість у багатьох країнах.

Як і в 2012 році, сфера туризму розвивалася, спостерігалося її зростання в загальному обсязі світового ВВП. Причому зростання випереджає галузі виробництва, фінансові послуги та роздрібну торгівлю. Більш того, за рахунок туристичної діяльності в світі в 2013 році було створено понад 4 млн. нових робочих місць.

Основні досягнення сфери туризму в економіці за 2012 рік та прогнози на кінець 2013 року

Вклад туризму у світовій ВВП протягом останніх 10 років представлено нижче.

Вклад туризму у світовій ВВП (млрд. дол.)

Тенденція до зростання пояснюється, насамперед, посиленням економік країн, що розвиваються, які, разом з тим збільшився потік туристів. Крім цього, на тлі зниження темпів розвитку економіки всього світу, а, особливо, Європи, сфера туризму не тільки не ослабла, але і, навпаки, посилилася.

Структура туризму в 2013 році

По вартості, як і в попередні роки очікується, що будуть лідирувати поїздки з метою відпочинку (у чому сума витрат пов'язана з величезною кількістю таких подорожей). Цей фактор впливає і на те, що поки по сумі витрат, вся сукупність поїздок всередині країн вище, ніж сума з перевезень за кордоном.

До кінця літа 2013 року Всесвітня туристична організація (UNWTO) опублікувала дані фактичної динаміки туристичних поїздок за 2013 рік, але вже не у вартісному обсязі, а з точки зору туристичних прибуттів.

Так, в першій половині 2013 року, кількість туристських прибуттів збільшилося на 5% порівняно з попереднім періодом. І цей показник перевищив прогнозні дані (очікувалося, що число туристських прибуттів збільшиться лише на 3-4% за рік), досягнувши позначки майже в 500 млн., з них приріст склав 25 млн осіб. При цьому основний темп зростання припадав на країни з ринковою економікою - (06%), а на країни з розвиненою - лише 4%.

"Той факт, що темпи зростання міжнародного туризму перевершили очікування підтверджує, що туристичні поїздки складають сьогодні частина моделей споживання все більшого числа людей як в зростаючих, так і розвинених економіках", сказав Генеральний секретар ЮНВТО Талеб Ріфаї. "Це підкреслює необхідність по праву визнати туризм, який є найважливішим каталізатором економічного зростання, експорту і створення робочих місць, одним з основних компонентів соціально-економічного розвитку".

В умовах збереження нестабільності світової економічної кон'юнктури, всі регіони і субрегіони досягли позитивних результатів, хоча загальна картина виглядає неоднозначно. На диво, результати Європи (+5%) перевершили очікувані, враховуючи показники Центральної та Східної Європи (+10%), а також Південної та Середземноморської Європи (+6%). Азіатсько-Тихоокеанський регіон (+6%), за рахунок успішної діяльності Південно-Східної Азії (+12%) і Південної Азії (+7%), також перевершила очікувані результати. З іншого боку, гірше запланованих виявилися результати Американського регіону (+2%) через відставання Південної Америки і країн Карибського басейну.

На перше півріччя зазвичай припадає близько 45% від загального числа прибуттів за рік (у Північній півкулі час високого попиту (липень і серпень) припадає на друге півріччя). Очікується, що в 2013 р. темпи зростання туризму збережуться, хоча і будуть поступово сповільнюватися. ЮНВТО прогнозує, що на кінець року показник темпів зростання складе 4% або дещо вище, перевищивши, таким чином, початковий прогноз на цей рік.

Оскільки збільшилася кількість туристичних прибуттів, сумарно збільшилися і витрати самих туристів на відпочинок. Так зростання суми витрат туристів лідирує Китай (+31%), Росія (+22%). Витрати також збільшилися в групі інших країн: Канада + 3%, Франція +2%. В Японії, Австралії та Італії витрати туристів зменшилися.

Не кожна країна однаково улюблена туристами. Один з основних показників, що характеризують країну з точки зору міжнародного туризму є Індекс конкурентоспроможності подорожей і туризму.

Індекс конкурентоспроможності подорожей і туризму (TTCI) - призначається для вимірювання факторів і тих політичних дій, які роблять туризм привабливим у певній країні. Даний індекс розробляється світовим економічним форумом. Індекс складається з трьох субіндексів: субіндекс регулювання економіки, субіндекс інфраструктури та бізнес-середовища, субіндекс людських і природних ресурсів.

Дані збираються на основі анкетування найбільших міжнародних організацій.

У 2013 році Всесвітня туристична організація також його розрахувала й підвела підсумки.

Малюнок показує, що Європа залишається лідером по конкурентоспроможності світового туризму. (Топ 5 місць зайняли саме європейські країни).

Країною, рівень туризму якої розцінюється як найвищий, є Швейцарія, і це не просто так: країна має одні з найкращих готелів світу, кваліфіковану робочу силу. А також залучає своїх туристів красивими пейзажами, екологією, рівнем безпеки. Крім цього в країні постійно проходять різноманітні ярмарки та виставки, тому саме в цю країну часто плануються ділові поїздки.

На другому місці у Європі після Швейцарії знаходиться Німеччина. Вона займає 6 місце за рівнем розвитку туристичної інфраструктури, 5-е місце по об'єктах культурної спадщини і 2-е місце за обсягом і характером проведення міжнародних ярмарків та виставок. (За рік проходить їх понад 600).

Високі оцінки отримали Австрія та Італія (За рівнем розвитку інфраструктури вони ділять перше місце), Крім того, країна посідає 7-е місце за рівнем безпеки туристів і 3-е місце з екології.

У топ-10 кращих країн з міжнародного туризму увійшла і Іспанія. (саме вона тримала пальму першості багато років). Вона знаходиться на 1-ому місці по об'єктах культурної спадщини і 3-е по ярмарках і виставках. Крім цього, Іспанія вважається в 2013 році однією з країн з досить спокійної політичної обстановкою, що вивело її за цим показником на 8-е місце.

Росія за величиною цього індексу лише на 63 місці з 140, перебуваючи на рівні Південно-Африканської республіки, Індії. Згідно з рейтингом, втратили свої позиції деякі країни Північної Європи, а піднялися на позначку не вище багато Азіатські країни.

Що стосується окремих субіндексів, то нижче можна ознайомитися з таблицею, де представлені рейтинги країн за окремими показниками.

Росія, на жаль, ні за жодним показником не увійшла навіть до трійки лідерів.

У той же час, Гонконг набрав досить багато позитивних відгуків з точки зору туристичного бізнесу: туристи оцінили політичну обстановку, рівень безпеки, рівень розвитку наземного транспорту та інформаційної інфраструктури, зокрема інтернету, а також доступність та близькість туристичної інфраструктури. Однак екологія кульгає - Гонконг за даним показником на 118 місці.

Високо туристи оцінили і Швейцарію. Серед лідируючих показників рівень безпеки, екологія, якість наземного транспорту, а також «людські ресурси», тобто рівень сервісу. Однак туристи вважають, що ціни у цій країні дуже високі, і віднесли цю країну на 139 місце за цим показником.

Хороші оцінки туристи подарували Сінгапуру та Австрії. Ці країни також лідирують за деякими важливими показниками (політичній обстановці і рівню обслуговування відповідно), але при цьому і показали досить хороші результати в інших галузях. Серед держав на пострадянському просторі хорошу оцінку показав Казахстан. На думку туристів, він посів 3-е місце в світі за рівнем охорони здоров'я.

Що стосується Росії, то її оцінки далекі від досконалості. В основному за всіма показниками вона знаходиться далі 50-го місця. Таку динаміку пояснити не складно. Склалося негативне враження про Росію в іноземців поширюється на всі сфери в цілому, не дивлячись на те, що реальне положення справ може бути більш сприятливим. В цілому ж країна з 2011 року опустилася вниз на 4 позиції: з 59-го місця на 63.

Перше півріччя 2013 року також було пов'язано з низкою подій і тенденцій.

Інтеграція в сфері туризму. В 2012 році і в першому півріччі 2013 року посилилися інтеграційні процеси в транспортній сфері та сфері туризму. В основному ці процеси відбувалися у вигляді придбання акцій найбільших компаній. Так Etihad (національна авіакомпанія ОАЕ) придбала 29% акцій Air Berlin, Air Asia має 20% частку в Malaysian Airlines, Qatar має 35-процентну частку в Cargolux, і Дельта (Авіакомпанія США) нещодавно придбала 49% Virgin Atlantic. Більш того, 15 лютого 2013 року American Airlines і US Airways підписали історичну угоду про злиття і створення найбільшої в світі авіакомпанії.

Нормативно-правове регулювання. Як показує практика, державне регулювання у сфері авіації відстає від комерційної реальності. В результаті, на 2013 рік Міжнародна організація цивільної авіації (ІКАО) ставить перед собою цілий план дій по створенню нормативної бази, яка дозволить усунути перешкоди у сфері доступу на ринок, захисту прав споживачів та оподаткування.

Стійкість ринку. Стійкість ринку туризму залишається досить високою, не дивлячись на складні економічні умови. Однак зростання протягом року відбувається повільніше, ніж це було в 2011 році. Цьому сприяє уповільнення економіки в цілому.

Спрощення візового режиму. Як і раніше ведеться діалог про створення візового режиму. Як заявив на саміті G-20 глава Єврокомісії Жозе Мануел Баррозу, сторонам вдалося значно просунутися в цьому питанні, і угода може бути підписана вже найближчим часом. За його словами, залишилося вирішити ряд технічних моментів, які стосуються надання особистої інформації про пасажирів.

Міжнародний тероризм та інші загрози. Загроза тероризму постійно існує і не тільки на політичному рівні, але й на промисловому та громадському рівнях. Це відбилося і на туризмі. Незважаючи на всі спрощення, використання електронних документів, на пунктах огляду раніше довгі черги, і огляд займає тривалий час.

Таким чином, відзначимо, що, незважаючи на ряд труднощів, а також спад темпів зростання всієї економіки, туризм раніше, набирає обертів. За темпами росту він уже випередив прогнози на 1%, і це не межа. При цьому найбільш інтенсивний розвиток туризму відбувається в країнах, що розвиваються (на 10-12% вище порівняно з минулим роком). Росія, на жаль, відстає практично за всіма показниками, перебуваючи за рівнем туризму майже на одній відмітці з багатьма африканськими країнами. Причому у 2013 році наша країна опустилася з 59-го місця в загальному рейтингу на 63. На жаль, невирішені проблеми у сфері зовнішньої політики, освіти, жкг і т.д. відсувають на другий план питання, пов'язані з туризмом. Хоча саме цей напрямок приносить чималі доходи в бюджет.

Джерело: http://провэд.рф/analytics/research/7035-turizm.html