Туристическая библиотека
  Главная Книги Методички Отчеты ВТО Диссертации Законы Каталог
Теорія туризму
Філософія туризму
Рекреація та курортологія
Види туризму
Економіка туризму
Менеджмент в туризмі
Маркетинг в туризмі
Інновації в туризмі
Транспорт в туризмі
Право і формальності в туризмі
Державне регулювання в туризмі
Туристичні кластери
Інформаційні технології в туризмі
Агро - і екотуризм
Туризм в Україні
Карпати, Західна Україна
Крим, Чорне та Азовське море
Туризм в Росії
Туризм в Білорусі
Міжнародний туризм
Туризм в Європі
Туризм в Азії
Туризм в Африці
Туризм в Америці
Туризм в Австралії
Краєзнавство, країнознавство і географія туризму
Музеєзнавство
Замки і фортеці
Історія туризму
Курортна нерухомість
Готельний сервіс
Ресторанний бізнес
Екскурсійна справа
Автостоп
Поради туристам
Туристське освіта
Менеджмент
Маркетинг
Економіка
Інші

Бернет Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід

СПб: Пітер, 2001. - 864 с.

Як організувати ефективну рекламну кампанію або PR-акцію? Яким чином, маючи обмежений бюджет, досягти найбільшого впливу на аудиторію? Які засоби масової інформації використовувати в боротьбі за споживача? Книга, яку ви тримаєте в руках, допоможе розібратися в цих та інших питаннях, що стосуються просування товарів, послуг та ідей. Авторам вдалося не тільки комплексно і послідовно викласти наявні підходи до маркетингових комунікацій, але і допомогти читачеві самостійно пристосуватися і перемагати в постійно мінливому ринковому середовищі, вільно орієнтуватися у світі продуктів, споживачів і конкурентів.

Чітка структура, велика кількість ілюстрованого матеріалу і практичних прикладів роблять книгу як захоплюючим підручником для студентів, так і прекрасним керівництвом для маркетологів, фахівців зі зв'язків з громадськістю, працівників рекламних агентств.

ЗМІСТ

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход

Передмова до російського видання
Передмову до англійського видання
Про авторів


Частина I. Що таке інтегровані маркетингові комунікації
Розділ 1. Маркетингові комунікації
Глава 2. Маркетинг-мікс та інтегровані маркетингові комунікації
Розділ 3. Організація бізнесу та ІМК
Глава 4. Стратегія і планування маркетингових комунікацій

Частина II. Зовнішні умови, в яких реалізуються ІМК
Глава 5. Соціально-культурне середовище
Глава 6. Прийняття рішень на новому ринку
Глава 7. Правова, етична і загальносвітова середа
Глава 8. Процес маркетингової комунікації

Частина III. Інструменти інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК)
Глава 9. Реклама
Глава 10. Стимулювання збуту
Глава 11. Паблік рілейшнз
Глава 12. Комунікації з використанням прямого маркетингу
Глава 13. Особисті продажі
Глава 14. Маркетингові комунікації без кордонів

Частина IV. Засоби інформації інтегрованих маркетингових комунікацій
Глава 15. Засоби інформації ІМК
Глава 16. Розробка медіа-плану

Частина V. Виділення коштів на ІМК, оцінка майбутніх витрат і організація процесу планування
Глава 17. Виділення коштів на ІМК.
Глава 18. Оцінка ефективності ІМК
Глава 19. Планування кампанії

Список літератури
Глосарій
Іменний покажчик
Предметний покажчик


Скачати книгу "Бернет Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід": [ скачати з Turbobit ] [ скачати з DepositFiles ]






Все о туризме - Туристическая библиотека
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.