Бернет Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід

СПб: Пітер, 2001. - 864 с.

Як організувати ефективну рекламну кампанію або PR-акцію? Яким чином, маючи обмежений бюджет, досягти найбільшого впливу на аудиторію? Які засоби масової інформації використовувати в боротьбі за споживача? Книга, яку ви тримаєте в руках, допоможе розібратися в цих та інших питаннях, що стосуються просування товарів, послуг та ідей. Авторам вдалося не тільки комплексно і послідовно викласти наявні підходи до маркетингових комунікацій, але і допомогти читачеві самостійно пристосуватися і перемагати в постійно мінливому ринковому середовищі, вільно орієнтуватися у світі продуктів, споживачів і конкурентів.

Чітка структура, велика кількість ілюстрованого матеріалу і практичних прикладів роблять книгу як захоплюючим підручником для студентів, так і прекрасним керівництвом для маркетологів, фахівців зі зв'язків з громадськістю, працівників рекламних агентств.

ЗМІСТ

Передмова до російського видання
Передмову до англійського видання
Про авторів

Частина I. Що таке інтегровані маркетингові комунікації
Розділ 1. Маркетингові комунікації
Глава 2. Маркетинг-мікс та інтегровані маркетингові комунікації
Розділ 3. Організація бізнесу та ІМК
Глава 4. Стратегія і планування маркетингових комунікацій

Частина II. Зовнішні умови, в яких реалізуються ІМК
Глава 5. Соціально-культурне середовище
Глава 6. Прийняття рішень на новому ринку
Глава 7. Правова, етична і загальносвітова середа
Глава 8. Процес маркетингової комунікації

Частина III. Інструменти інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК)
Глава 9. Реклама
Глава 10. Стимулювання збуту
Глава 11. Паблік рілейшнз
Глава 12. Комунікації з використанням прямого маркетингу
Глава 13. Особисті продажі
Глава 14. Маркетингові комунікації без кордонів

Частина IV. Засоби інформації інтегрованих маркетингових комунікацій
Глава 15. Засоби інформації ІМК
Глава 16. Розробка медіа-плану

Частина V. Виділення коштів на ІМК, оцінка майбутніх витрат і організація процесу планування
Глава 17. Виділення коштів на ІМК.
Глава 18. Оцінка ефективності ІМК
Глава 19. Планування кампанії

Список літератури
Глосарій
Іменний покажчик
Предметний покажчик

Скачати книгу "Бернет Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід": [ скачати з Turbobit ] [ скачати з DepositFiles ]