Тім Амблер. Практичний маркетинг

Марочний капітал, маркетингові війни, позиціонування, парадокси дзен-буддизму

СПб: Пітер, 1999. - 400 с.

Тім Амблер - один з провідних маркетологів школи бізнесу в Лондоні, автор популярних книг і бестселерів. Багато років присвятив вивченню питань реклами, ефективності брендів, маркетингових стратегій.

Написавши свою книгу живим і образним мовою, Тім Амблер з чисто англійським гумором підносить читачеві «науку виживати на ринку». Дивна форма книги дозволяє використовувати її і як довідник, і як керівництво до дії. І при цьому її можна просто читати - від кірки до кірки. Задоволення від цього можна отримати таке ж, як від читання детектива або роману, зате користі для кар'єри та життєвого успіху, можливо, буде набагато більше.

На відміну від більшості академічних підручників і посібників з маркетингу, цю книгу зможуть з захопленням освоїти і фахівці, і початківці, і студенти, і підприємці.

ЗМІСТ

Вступ
Розділ 1. Високо ширяє реклама
Глава 2. Марочний капітал
Розділ 3. Управління категоріями та інші єретичні помилки
Глава 4. Канали розподілу
Глава 5. Розширення меж торгових марок і «сімейні» проблеми
Глава 6. По містку з невдач - до успіху
Глава 7. Глобальний маркетинг
Глава 8. Традиції і сучасність
Глава 9. Рятувальний круг інформаційних систем
Глава 10. За межами кривої прогнозів
Глава 11. «Камікадзе» і «партизани» у маркетингу
Глава 12. Обід з пізнавальними цілями
Глава 13. Маркетинг сьогодні і завтра
Глава 14. Інновації
Глава 15. Структура організації і ентропія
Глава 16. Позиціонування: бойова зброя маркетингу
Глава 17. Привабливість продукту
Глава 18. Не тільки «вечірній туалет»
Глава 19. Ціноутворення по «бабусиним слідах»
Глава 20. Зв'язки з громадськістю - особиста справа кожної компанії
Глава 21. Просування товару, купони і вимоги поступитися дорогу
Глава 22. Особисті продажі
Глава 23. Практичне планування
Глава 24. Я великий - значить, існую
Глава 25. Маркетинг відносин
Глава 26. Дослідження ніколи не може бути повним
Глава 27. Хірургічна сегментація
Глава 28. Вчити професіоналів - тільки псувати
Глава 29. Торгова марка в ролі гидкого каченяти
Глава 30. Маркетинг, орієнтований на вартість
Глава 31. Яке агентство вибрати?
Глава 32. Правило Хі - міфологія маркетингу
Глава 33. Відповідь «Так» не є рішенням
Глава 34. Дзен-буддизм і сучасний маркетинг
Додаток. Література для подальшого читання

Скачати книгу "Тім Амблер. Практичний маркетинг": [ скачати з Turbobit ] [ скачати з DepositFiles ]